Retail Media menggerakkan R$ 3,5 triliun di Brasil dan memperhebat persaingan di e-commerce

Dalam pertumbuhan global yang pesat, pasar Retail Media Brasil membukukan angka lebih dari R$ 3,5 miliar pada tahun 2024, hanya di Brasil, menurut data IAB Brasil. Angka tersebut melampaui pendapatan tahun 2023 sebesar R$ 3 miliar dan mendukung proyeksi sektor ini, yang diperkirakan hampir dua kali lipat, meningkat dari US$ 1,6 miliar pada tahun 2023 menjadi US$ 3,1 miliar pada tahun 2027.

Selain memperkeruh persaingan untuk mendapatkan posisi teratas dalam pencarian e-commerce, skenario yang menjanjikan ini menunjukkan teknologi sebagai pembeda kompetitif utama. Dalam konteks ini, platform Retail Media muncul sebagai sekutu penting bagi pasar. Sebagai salah satu pemimpin pasar, Topsort semakin banyak diminta oleh merek-merek yang mencari solusi perusahaan untuk mengatasi tantangan seperti fragmentasi data dan lambatnya pembuatan laporan, yang sangat penting bagi operasional mereka.

Dengan struktur teknologi yang menggunakan kecerdasan buatan untuk mengotomatiskan dan mengoptimalkan kampanye, platform Topsort menyediakan berbagai alat yang menyesuaikan penawaran secara *real-time* dan menganalisis volume data yang besar untuk menghasilkan *insight* praktis bagi klien.

“Yang membedakan kami adalah metodologi kami: kami memberikan lebih banyak otonomi kepada mitra untuk memonetisasi iklan dengan fleksibilitas dan kontrol penuh, sesuatu yang tidak ditawarkan banyak platform. Proposisi nilai kami adalah mendemokratisasi teknologi monetisasi yang kompleks dan menguntungkan yang sebelumnya hanya dapat diakses oleh raksasa global,” detail Head Topsort Ad Network di Amerika Latin, Diego Bonna.

Selain itu, perusahaan yang beroperasi berdasarkan tiga pilar utama (pertumbuhan eksponensial sektor Retail Media di negara tersebut, validasi strategis mitra tingkat tinggi, dan penyelarasan teknologinya dengan tren masa depan utama), bertaruh pada model tanpa cookie dan penggunaan data primer (data pihak pertama), yang memperkuat merek sebagai solusi yang aman dan “tahan masa depan”. Selain itu, modelnya API-first Memungkinkan pengecer dan *marketplace* untuk mengimplementasikan platform Retail Media mereka sendiri dengan cepat dan efisien.

Hadir di lebih dari 40 negara, Topsort mengelola GMV (Gross Merchandise Value) lebih dari US$ 100 miliar di Amerika Latin, dan juga menonjol karena membangun solusi kepemilikan yang memberikan lebih banyak otonomi kepada merek.

“Dengan autobidding Topsort, pengiklan memiliki kebebasan untuk menentukan strategi kampanye dan target ROAS (Return on Ad Spend), sementara platform bertanggung jawab untuk mengoptimalkan penawaran secara otomatis. Ini menyederhanakan manajemen kampanye secara signifikan, menghilangkan penyesuaian manual yang konstan dan membebaskan pengiklan untuk fokus pada strategi bisnis mereka,” jelasnya.

Menurut eksekutif tersebut, Topsort juga merupakan sekutu penting dalam pengelolaan kampanye yang dipimpin oleh agensi.

“Kami menyederhanakan pengelolaan kampanye dan memaksimalkan ROAS. Jaringan Iklan kami memungkinkan pengelolaan dan optimasi proyek dan kampanye di berbagai pengecer dari satu dasbor. Selain itu, dengan *autobidding* kami, Anda dapat menyesuaikan tindakan secara *real-time* untuk mencapai ROAS yang diinginkan, mengurangi upaya manual. Dengan demikian, kami mencapai kinerja iklan yang melampaui ekspektasi. Platform ini juga menawarkan pelacakan atribusi lengkap dari ujung ke ujung, memungkinkan pengiklan untuk mengetahui dengan tepat berapa banyak penjualan yang dihasilkan oleh setiap iklan,” simpulnya.