Gerakan rebranding, cukup terintegrasi dalam sektor ritel dan keuangan, menguat di antara perusahaan Brasil B2B dan multinasional. Kebutuhan untuk menyesuaikan posisi merek dengan perluasan pasar lokal dan operasi global telah mendorong perusahaan di segmen ini untuk mengevaluasi kembali identitas mereka, mengembalikan pengelolaan merek sebagai aset strategis bisnis
A Claro, misalnya, baru saja mengumumkan bahwa merek Embratel, unit bisnis korporat Anda, mulai bergabung dengan perusahaan Claro, yang akan beroperasi dengan dua unit bisnis satu didedikasikan untuk Perusahaan Besar dan Pemerintah dan lainnya diarahkan untuk melayani Usaha Kecil dan Menengah (UKM). Menurut perusahaan, reorganisasi mencerminkan strategi ekspansi dan kehadiran di berbagai segmen, Selain menyediakan solusi yang semakin khusus
Untuk CEO dan pendiri konsultan merek Gad’, Luciano Deos, rebranding adalah proses penting setiap kali ada perubahan strategis dalam bisnis. Merek terkait langsung dengan strategi perusahaan. Ketika kita berbicara tentang rebranding, kami tidak hanya merujuk pada perubahan identitas visual, tetapi pada redefinisi posisi pasar, agar mencerminkan momen baru dan tujuan organisasi, jelaskan
Di antara proyek terbaru yang dilakukan oleh Gad’, Selain Claro perusahaan, dua kasus mengilustrasikan gerakan ini di segmen B2B Brasil: Grup Alubar, referensi dalam solusi aluminium untuk sektor energi di berbagai pasar; dan ME (Pasar Elektronik), perusahaan teknologi terkemuka dalam perdagangan B2B di Amerika Latin
Alubar: dari Amazon ke dunia
Rebranding Grup Alubar dikembangkan dengan tujuan mendukung ekspansi perusahaan dan mengukuhkan kehadiran internasionalnya. Posisi baru diterjemahkan dalam tanda tangan "Sifat kita adalah mengubah", menguatkan panggilan perusahaan dalam mendorong perubahan dalam proses, pada orang-orang dan komunitas tempat dia beroperasi
Dengan akar di Amazon, Alubar mempertahankan identitas visual barunya dengan warna biru dan logo berbentuk segitiga sebagai elemen kekuatan dan inovasi, tapi mengabaikan hijau dan kuning, dalam sebuah gerakan yang melambangkan proyeksi merek ke pasar global
Proyek ini menunjukkan bagaimana asal-usul Amazon dari Alubar membentuk nilai-nilainya dan memperkuat peran utama perusahaan di kancah internasional. Rebranding menghubungkan masa lalu dengan masa depan dan memproyeksikan merek ke pasar baru, menonjolkan Luciano Deos
Peluncuran merek baru berlangsung di kantor di São Paulo, dengan siaran untuk unit di Pará dan Rio Grande do Sul, Amerika Serikat dan Kanada, Selain aksi di Rio Open 2025, acara yang didukung oleh perusahaan
ME (Mercado Eletrônico): sebuah merek yang siap untuk pasar baru
Rebranding Mercado Eletrônico — saya sekarang — menandai fase baru perusahaan, yang telah menjadi referensi selama tiga dekadepengadaan( pengelolaan pembelian perusahaan ) dan pasar elektronik B2B. Proyek ini dirancang untuk mendukung gerakan internasionalisasi dan peningkatan penawaran solusi teknologi
Tantangan utama adalah menciptakan merek yang lebih sesuai dengan momen baru perusahaan, mampu mengkomunikasikan perkembangan Anda dan memperkuat persepsi tentang bidang pembelian sebagai fungsi strategis dalam organisasi
Posisi baru dan merek ME memperkuat relevansi pengelolaan pengadaan dalam menciptakan nilai bagi perusahaan. Kami mengadopsi konsep 'pengadaan strategis' untuk menerjemahkan peran strategis ini, afirma Luciano Deos
Selain menjaga referensi ke nama asli, singkatan ME memudahkan pengucapan dan pengenalan di pasar utama tempat perusahaan beroperasi, seperti Amerika Serikat, Meksiko dan negara-negara Eropa
Referensi selama 30 tahun di bidang perangkat lunakpengadaanME bergerak tahunan sebesar Rp 160 miliar, menghubungkan lebih dari 1 juta pemasok ke 10 ribu pembeli, dengan lebih dari 4 ,3 juta pesanan dihasilkan setiap tahun di e-marketplace Anda.Platform ME diakses di lebih dari 100 negara dan di antara pelanggan adalah 300 perusahaan terbesar di sektor seperti agroindustri, layanan, makanan, antara lain.
Tren tren dan tantangan di B2B
Kedua proyek tersebut mencerminkan tren yang meningkat di antara perusahaan B2B: kebutuhan untuk menata ulang merek mereka agar dapat mengkomunikasikan proposisi nilai mereka dengan jelas, memantau kemajuan teknologi dan mengkonsolidasikan peranannya di berbagai pasar
Menurut Gad, rebranding di segmen B2B menjadi gerakan strategis bisnis, penting untuk membangun merek yang kuat, mampu berkomunikasi dengan berbagai audiens dan mendukung pertumbuhan organisasi tanpa kehilangan esensinya
