Laporan Criteo dengan Coresight Research menunjukkan 10 tren utama retail media untuk tahun 2025

Jaringan media ritel (Retail Media Networks, atau hanya RMN) telah menjadi aset berharga bagi merek dan pengecer.Menurut laporan baru oleh Criteo, yang diproduksi oleh Coresight Research, “Retail 2025: 10 Trends Shaping the Retail Media”, tersedia dalam bahasa Inggris, pasar media ritel global akan berjumlah US$ 179,5 miliar pada tahun 2025, mewakili pertumbuhan tahun-ke-tahun yang kuat sebesar 15,4%. Data pihak ketiga, kemajuan dalam AI (kecerdasan dan atribusi loop tertutup harus mendorong pertumbuhan yang cepat.).

Dalam beberapa tahun terakhir, lebih banyak pengecer telah meluncurkan NMR karena potensi margin tinggi mereka, yang menurut laporan tersebut, diperkirakan mencapai 70% dalam margin kotor. Merek semakin berinvestasi di NMR karena data utama pengecer yang memungkinkan mereka untuk membuat dan melayani kampanye iklan yang sangat bertarget dan dipersonalisasi.Teknologi canggih seperti AI dan pembelajaran mesin semakin memperkuat nilai data ini, mengungkapkan wawasan baru yang membantu merek memaksimalkan manfaat NMR.

Pengecer memiliki peluang signifikan untuk meningkatkan laba NMR di tahun 2025. Namun, hal ini akan membutuhkan tindakan penting untuk membedakan satu jaringan dengan jaringan lainnya seiring meningkatnya persaingan. Menurut laporan Criteo, pengecer, pengiklan, dan perusahaan teknologi perlu fokus pada 10 tren ini untuk memaksimalkan peluang NMR 2025 ke depan:

Inovasi & Teknologi

1. AI (Artificial Intelligence) untuk menyediakan otomatisasi dan personalisasi iklan generasi mendatang 
2. Iklan terprogram akan mendorong efisiensi operasional di semua NMR
3. Format iklan akan terus berkembang
4. Kemitraan strategis untuk membuka pertumbuhan di luar lokasi

Perubahan Pasar

1. Media ritel di dalam toko akan terus menjadi saluran untuk pembelajaran “pengujian dan”
2. Media ritel akan memperkuat posisinya sebagai alat periklanan yang berfungsi penuh
3. Media ritel akan mendorong peningkatan data primer

Data & Pengukuran

1. Membangun kepercayaan dan transparansi akan menjadi hal yang lebih penting bagi NMR
2. Standarisasi pengukuran untuk mendapatkan perhatian
3. NMR yang muncul akan mengganggu ekosistem media ritel

“Pengecer yang melihat pertumbuhan paling besar dan yang telah berhasil mengatasi badai inflasi dan penurunan belanja konsumen dengan dampak paling kecil adalah mereka yang telah secara cerdas mendiversifikasi aliran pendapatan mereka dan berinvestasi dalam pengembangan jaringan media ritel canggih”, kata CEO Coresight Deborah Weinswig.

“Perbaikan IA memiliki potensi untuk merevolusi media ritel, dan akan menjadi mesin lompatan besar berikutnya dalam modalitas, menghasilkan peluang baru bagi merek dan pengecer”, kata Tiago Cardoso, Managing Director untuk Amerika Latin di Criteo.“ Algoritma berbasis AI akan memungkinkan penentuan prioritas produk dengan kinerja terbaik dan optimalisasi penawaran secara real time, memaksimalkan efisiensi pengeluaran iklan dan mengganti tayangan belaka dengan hasil yang terukur. Dengan kemajuan AI prediktif dan pembelajaran mesin, merek akan lebih baik diposisikan untuk mengantisipasi perilaku konsumen dan membuat keputusan secara real time.”

Untuk wawasan tambahan tentang masing-masing tren ini, lihat laporan lengkap “Retail 2025: 10 Trends Shaping the Retail Media Market” (tersedia dalam bahasa Inggris), di bawah, dengan mengklik di sini.