Jaringan media ritel, atau hanya RMN) telah menjadi aset berharga bagi merek dan pengecer. Sesuai dengan laporan baru dari Criteo, diproduksi oleh Coresight Research, “Ritel 2025: 10 Tren yang Membentuk Pasar Media Ritel”, tersedia dalam bahasa Inggris, pasar media ritel global akan mencapai US$ 179,5 miliar pada 2025, mewakili pertumbuhan yang kuat tahun ke tahun sebesar 15,4%. Data pihak ketiga, kemajuan dalam AI (kecerdasan buatan) dan atribusi loop tertutup harus mendorong pertumbuhan yang cepat
Dalam beberapa tahun terakhir, lebih banyak pengecer meluncurkan RMN karena potensi margin yang tinggi, apa, sesuai dengan laporan, diperkirakan sebesar 70% dalam margin kotor. Merek-merek semakin banyak berinvestasi dalam RMN karena data primer dari pengecer yang memungkinkan mereka untuk membuat dan menayangkan kampanye iklan yang sangat terarah dan dipersonalisasi. Teknologi canggih seperti AI dan pembelajaran mesin semakin meningkatkan nilai data ini, mengungkap wawasan baru yang membantu merek memaksimalkan manfaat RMN
Para pengecer memiliki peluang signifikan untuk meningkatkan keuntungan RMN pada 2025. Namun, ini akan memerlukan tindakan penting untuk membedakan satu jaringan dari yang lain seiring dengan meningkatnya persaingan. Sesuai dengan laporan dari Criteo, peritelan, pengiklan dan perusahaan teknologi perlu fokus pada 10 tren ini untuk memaksimalkan peluang RMN dari 2025 dan seterusnya
Inovasi dan Teknologi
- AI (Kecerdasan Buatan) untuk menghadirkan otomatisasi dan personalisasi iklan generasi berikutnya
- Iklan terprogram akan mendorong efisiensi operasional di seluruh NMR
- Format iklan akan terus berkembang
- Kemitraan strategis untuk membuka pertumbuhan di luar kantor
Perubahan Pasar
- Media ritel di dalam toko akan terus menjadi saluran “uji dan pelajari”
- Media ritel akan memperkuat posisinya sebagai alat periklanan dengan saluran penuh
- Media ritel akan mendorong peningkatan data pihak pertama
Data dan Pengukuran
- Membangun kepercayaan dan transparansi akan menjadi lebih penting dari sebelumnya bagi NMR
- Standarisasi pengukuran untuk mendapatkan perhatian
- NMR yang muncul akan mengganggu ekosistem media ritel
"Para pengecer yang melihat pertumbuhan terbesar dan berhasil mengatasi badai inflasi serta penurunan pengeluaran konsumen dengan dampak terkecil adalah mereka yang secara cerdas mendiversifikasi aliran pendapatan mereka dan berinvestasi dalam pengembangan jaringan media ritel yang canggih", kata CEO Coresight, Deborah Weinswig
Peningkatan AI memiliki potensi untuk merevolusi media ritel, dan akan menjadi penggerak lompatan besar berikutnya dalam disiplin ini, menghasilkan peluang baru bagi merek dan pengecer, mengatakan Tiago Cardoso, Diretor Geral untuk Amerika Latin di Criteo. Algoritma berbasis AI akan memungkinkan prioritas produk dengan kinerja terbaik dan optimasi tawaran secara real-time, memaksimalkan efisiensi pengeluaran iklan dan menggantikan tayangan semata dengan hasil yang terukur. Dengan kemajuan IA prediktif dan pembelajaran mesin, merek akan lebih baik diposisikan untuk mengantisipasi perilaku konsumen dan mengambil keputusan secara real-time.”
Untuk mendapatkan wawasan tambahan tentang masing-masing tren ini, lihat laporan lengkap "Retail 2025: 10 Tren yang Membentuk Pasar Media Ritel" (tersedia dalam bahasa Inggris), klik di sini.
