ARcell, salah satu distributor teknologi terbesar di Brasil, dengan dukungan dari ASUS, melakukan penelitian kepemilikan untuk memetakan harapan, strategi dan tantangan pengecer untukHari Ibu 2025. Pengangkatan, que abrangeu todos os estados do país, revelou insights estratégicos sobre regionalização de campanhas e investimentos em publicidade paga.
A pesquisa aponta que a personalização das campanhas regionais tem sido uma prática recorrente entre os varejistas para fortalecer a conexão com os consumidores. Metade dos varejistas oferecem produtos e promoções específicas para datas comemorativas regionais, sementara45,8% utilizam influenciadores locais para aumentar a proximidade com o público.
Selain itu, 25% adaptam a linguagem e o tom de comunicação conforme o dialeto ou expressões regionais, e o mesmo percentual utiliza imagens e referências locais para fortalecer a identidade visual das campanhas. Para entender melhor as preferências do público, 20,8% realizam pesquisas de mercado locais, sementara16,7% dos varejistas preferem não fazer adaptações regionais e manter uma abordagem mais abrangente. Lainnya16,7% apostam em eventos ou ações presenciais em locais estratégicos para fortalecer o relacionamento com os consumidores.
“O estudo mostra que os varejistas estão cada vez mais atentos à importância da regionalização das campanhas, o que reflete um esforço estratégico para estabelecer uma comunicação mais autêntica e eficaz com os consumidores”, afirma Alexandre Della Volpe, Direktur Pemasaran Rcell. “A adaptação da linguagem, a escolha de influenciadores locais e o uso de referências regionais são fatores que podem impulsionar significativamente o engajamento e a conversão de vendas.”
O estudo também revela os principais investimentos em publicidade paga para o período do Dia das Mães, destacando o Google Ads como o canal mais priorizado, dengan18,61% da preferência dos varejistas, seguido por Instagram Ads (17,49%), mídia tradicional (17,08%) e Facebook Ads (15,56%). Outras estratégias incluem anúncios em marketplaces, que representam 11,39% dos investimentos, Iklan TikTok, dengan10,56%, além de outros canais que somam 6,53%. Hanya2,78% das empresas afirmaram que não planejam investir em publicidade paga para a data.
Os dados da pesquisa revelam um mercado dinâmico, onde o comércio físico e digital coexistem, e as estratégias regionais se consolidam como um diferencial competitivo. O comportamento do consumidor segue priorizando praticidade, tecnologia e condições facilitadas de pagamento, tornando as campanhas bem segmentadas ainda mais essenciais para o sucesso das vendas nesta data tão relevante para o varejo brasileiro
