Media sosial memainkan peran penting dalam mempopulerkan produk nostalgia, menurut penelitian yang dilakukan olehMisi Brasil, platform layanan yang paling besar di negara ini.Studi ini mengungkapkan bahwa 92,3 % responden melihat pengaruh langsung dari konten digital terhadap konsumsi produk vintage. Dari mereka, 38,7% menganggap dampak media sosial signifikan, 34,6% merasakan pengaruh dan 19% mengaku sedikit terpengaruh. Hanya 7,62% menyatakan tidak terpengaruh.
Studi, yang mendengarkan lebih dari 400 orang, juga menunjukkan bahwa 62% percaya bahwa teknologi adalah faktor penentu untuk konsumsi produk nostalgia, sementara 38% tidak setuju dengan pernyataan ini. Menurut Julio Bastos, CCO dari Mission Brasil, platform seperti Instagram, TikTok dan YouTube adalah mesin yang kuat dalam penyebaran tren konsumsi ini, apalagi jika berbicara tentang artikel yang merindukan. Jaringan ini dirancang untuk menonjolkan konten viral, logo, bagaimana nostalgia dan tren masa lalu sedang naik daun, algoritma dari media sosial ini akhirnya 'merekomendasikan' konten semacam itu, menciptakan spiral di mana apa yang pernah populer di masa lalu kembali muncul dengan cara yang diperbesar, rincian.
Generasi milenial dan Gen Z mendorong fenomena vintage
Penelitian menyoroti bahwa sebagian besar konsumen barang nostalgia berasal dari generasi Y (milenial, lahir antara 1981 dan 1996) dan Z (lahir antara 1997 dan 2012), mewakili 50% dan 43% dari publik, masing-masing. Bagi Bastos, digitalisasi telah membuat referensi ini lebih mudah diakses. Hari ini siapa pun dapat mengunjungi kembali atau bahkan membayangkan ulang sebuah gaya, sebuah lagu atau estetika tahun 90 dan 2000, misalnya. Ini membuat merek-merek sangat memperhatikan pola konsumsi ini dan bagaimana mengangkat tren, dan produk dari periode tersebut, yang dapat membangkitkan minat konsumen.
Nostalgia dan konsumsi: video game dan mode memimpin preferensi
Data penelitian masih menunjukkan bahwa pengaruh media sosial terhadap konsumsi barang-barang nostalgia secara langsung tercermin dalam pilihan konsumen. Videogame muncul di puncak daftar produk vintage yang paling banyak dibeli, dengan 25% dari jawaban, diikuti oleh pakaian (22%), makanan dan minuman (17%), permen dan cokelat (10%) dan permainan papan dan mainan (8,5%). Sepatu dan ponsel muncul dengan 4% dari setiap indikasi, já revistas/livros e maquiagens vêm logo após com cerca de 3% e 2,5% masing-masing. Akhirnya, kamera foto (2%), tas (1%) dan kacamata (1%) menyelesaikan daftar.
Selain kategori yang paling banyak dikonsumsi, pengumpulan menunjukkan bahwa desain produk adalah faktor yang paling menarik bagi mereka yang mencari barang-barang nostalgia, dikutip oleh lebih dari 35% responden. Sejarah merek juga mempengaruhi keputusan pembelian, dengan 24% sebutan, sementara fungsionalitas dan eksklusivitas muncul sebagai faktor relevan bagi 23% dan 15% konsumen, masing-masing. Alasan lain yang tidak disebutkan disebutkan oleh hampir 2% orang.
Koneksi emosional memperkuat tren retro
Studi ini mengungkapkan bahwa motivasi utama untuk konsumsi produk vintage terkait dengan memori afektif Keterikatan pada memori bahagia menduduki peringkat teratas motivasi, disebutkan oleh 42% responden. Selanjutnya, datanglah ikatan emosional dengan merek, dengan 22,9%, dan perasaan kenyamanan dan kedekatan, disebutkan oleh 20% peserta. Sudah 7,62% mengklaim bahwa mereka berusaha untuk tetap mengikuti tren, sementara 6,9% mengatakan bahwa faktor utama adalah perasaan menjadi bagian dari suatu kelompok atau periode.
Untuk Bastos, penyelamatan referensi dari masa lalu jauh lebih dari sekadar tren sementara, pemasaran nostalgia, meskipun didorong oleh digitalisasi, didorong terutama oleh keinginan untuk koneksi emosional dengan pengalaman yang telah meninggalkan jejak pada generasi, jelaskan CCO.. Ia melengkapi dengan mengatakan bahwa "merek-merek yang memahami gerakan ini dan menggabungkan elemen nostalgia secara otentik dapat menciptakan produk dan kampanye yang sangat terlibat di zaman sekarang"
