Brasil sedang mengalami demam influencer. Terdapat 2 juta kreator konten aktif, menurut survei Influency.me, peningkatan 67% hanya dalam satu tahun. Angka ini mengesankan dan tidak hanya menunjukkan potensi pasar tetapi juga tantangan yang terus berkembang dengan kecepatan yang sama: menjaga etika dalam lingkungan yang didorong oleh like, interaksi, dan kontrak yang semakin menggiurkan.
Sebagian besar influencer ini berusia antara 25 dan 34 tahun (48,66%), diikuti oleh audiens yang lebih muda, antara 13 dan 24 tahun (39,37%). Hanya sebagian kecil yang berusia di atas 35 tahun, menunjukkan bahwa generasi baru mendominasi wacana digital. Dari total tersebut, 56% adalah perempuan, 43% laki-laki, dan 1% mengidentifikasi diri sebagai merek, tanpa identifikasi gender.
Dengan pengaruh yang begitu kuat, distorsi juga muncul. Dalam beberapa bulan terakhir, Komisi Penyelidikan Parlemen (CPI) Taruhan telah mengungkap sisi gelap dunia ini: para influencer yang, dengan imbalan sejumlah besar uang, mempromosikan platform taruhan tanpa mempertimbangkan dampak dari tindakan mereka. Kasus ini memunculkan pertanyaan mendesak: sejauh mana kekuasaan dan tanggung jawab mereka yang berbicara kepada jutaan orang?
Di antara mereka yang melawan arus adalah Larissa Oliveira, seorang arsitek dan kreator konten yang mengubah video humor sederhana bersama suaminya, Jan, menjadi komunitas dengan lebih dari 7 juta pengikut. Ia tegas dalam hal etika: "Saya tidak akan pernah setuju untuk mempromosikan sesuatu yang melanggar nilai-nilai moral saya, berapa pun jumlah yang ditawarkan. Kredibilitas adalah aset terbesar yang dimiliki seorang influencer."
Influencer ini membangun kariernya dengan ringan dan autentik, dua kata yang terdengar sederhana namun sangat berharga dalam situasi di mana kedekatan seringkali lebih berpengaruh. "Konten saya adalah potret asli momen-momen saya bersama Jan. Keaslian ini menciptakan ikatan dengan mereka yang berada di balik layar," ujarnya.
Di era di mana publik semakin peka terhadap inkonsistensi dan penyimpangan etika, perilaku para influencer kini diawasi dengan ketat. Kepercayaan, yang dulu diperoleh melalui karisma, kini juga bergantung pada konsistensi.
Pada hakikatnya, memengaruhi lebih dari sekadar menghibur: ini tentang mengambil tanggung jawab atas apa yang Anda katakan dan memahami bahwa, di dunia digital, setiap suka dapat membawa pilihan moral.
