Iklan digital melampaui TV dan mengkonsolidasikan model komunikasi baru untuk tahun 2026

Pasar periklanan Brasil mengalami titik balik bersejarah. Untuk pertama kalinya, investasi di media digital telah melampaui investasi di TV terbuka, mengkonsolidasikan internet sebagai mesin utama pertumbuhan dan protagonisme sektor ini. Perubahan tersebut tidak hanya mencerminkan realokasi dana, tetapi konsolidasi model komunikasi baru yang dipandu oleh data, teknologi, dan efisiensi.

Untuk a ADSPLAY, pusat media yang khusus dalam solusi terintegrasi, skenario untuk 2026 menunjuk pada strategi yang semakin terukur. Dalam lingkungan perhatian yang terfragmentasi, iklan tidak lagi hanya menjadi alat penjualan untuk menjadi bagian penting dalam konstruksi citra dan penyisipan merek dalam imajinasi populer.

Perputaran angka

Perubahan struktural dibuktikan dengan data pasar terbaru Cenp-Means 2024:

• Internet: Tercapai R$ 10,46 miliar dalam investasi, mewakili 39,8% total kue iklan.
• TV Terbuka: Got with R$ 9,61 miliar, menambahkan 36,5% dari total.

Kepemimpinan ini diperkuat oleh survei terhadap IAB Brazil bekerja sama dengan Kantar Ibope Media, yang menunjukkan total volume R$ 37,9 miliar didorong oleh iklan digital pada tahun 2024, pertumbuhan didorong oleh perluasan format online baru dan berlanjutnya migrasi investasi dari media tradisional.

Kreativitas yang dikombinasikan dengan data

Pematangan sektor digital juga tercermin dalam kualitas dan relevansi budaya kampanye. Fokusnya telah berubah dari hanya pameran menjadi hubungan nyata dengan publik.

Contoh nyata dari gerakan ini adalah edisi tahun 2025 Effie Awards Brasil, penghargaan efektivitas iklan utama. Kasusnya “Pedigree Caramel: the national passion mutt now has” pedigree” kampanye ini, yang berfokus pada adopsi yang bertanggung jawab, menggambarkan bagaimana periklanan kontemporer menggunakan data untuk menghasilkan keterlibatan besar-besaran dan dampak sosial yang nyata.

Tantangan perhatian

Bagi para ahli, masa depan membutuhkan kecerdasan dalam pengelolaan perjalanan konsumen. Eduardo Sani, CEO ADSPLAY, menyoroti bahwa perselisihan untuk perhatian publik membutuhkan pendekatan yang lebih canggih.

“Perhatian konsumen semakin diperdebatkan. Merek yang menonjol adalah merek yang mampu menyatukan relevansi, personalisasi, dan efisiensi sepanjang seluruh perjalanan, menggunakan data dan kecerdasan media untuk menghasilkan dampak” nyata, kata Sani.

Dengan digital sebagai inti strategi, merek yang dapat menyelaraskan narasi mereka dengan perilaku, nilai-nilai dan transformasi sosial masyarakat cenderung memimpin pasar di tahun-tahun mendatang.