Produk digital telah menjadi bagian penting dari ekonomi baru Brasil. Mulai dari e-book dan kursus daring hingga platform mentoring dan teknologi tertanam, aset tak berwujud ini telah berkembang dari sekadar sumber pendapatan sekali pakai menjadi aset dengan nilai terukur, kapasitas untuk monetisasi berkelanjutan, dan, yang terpenting, potensi negosiasi dalam akuisisi dan merger perusahaan.
Menurut Thiago Finch , pendiri Holding Bilhon, pemain terkemuka di pasar rilis digital, "produk digital bukan lagi sekadar konten. Produk digital adalah aset dengan arus kas yang dapat diprediksi, margin tinggi, dan potensi apresiasi yang signifikan. Oleh karena itu, produk digital kini dianggap sebagai aset yang dapat dijual dalam perjanjian strategis antarperusahaan," ujarnya.
Ia menjelaskan bahwa generasi baru produk informasi tidak bergantung pada paparan konstan atau peluncuran yang menarik perhatian untuk menghasilkan pendapatan. "Saat ini, menghasilkan pendapatan secara prediktif, bahkan di balik layar, adalah hal yang mungkin," ujarnya.
Data dari Grand View Research memproyeksikan pertumbuhan tahunan rata-rata sebesar 12,8% di pasar otomasi pemasaran global hingga tahun 2030. Pertumbuhan ini memperkuat pentingnya model yang mengintegrasikan teknologi, personalisasi, dan skalabilitas, yang merupakan karakteristik inti produk digital modern. Di Brasil, platform seperti Clickmax, yang diciptakan oleh Finch, memungkinkan Anda menyusun seluruh proses penjualan dalam satu lingkungan, mulai dari akuisisi prospek hingga purnajual otomatis.
Rahasia untuk mengubah produk digital menjadi aset yang berkelanjutan terletak pada pembangunan ekosistem. Ini tidak hanya mencakup produk itu sendiri, tetapi juga saluran akuisisi, alur otomatisasi, strategi interaksi, dan pemosisian merek. "Corong yang dirancang dengan baik, dengan personalisasi berdasarkan perilaku pengguna, mengubah produk digital menjadi organisme hidup yang beradaptasi dan terus menghasilkan pendapatan bahkan tanpa peluncuran yang sering," jelas Finch .
Survei McKinsey menunjukkan bahwa 71% konsumen mengharapkan interaksi yang dipersonalisasi dan frustrasi dengan komunikasi generik, sebuah fakta yang membenarkan penggunaan kecerdasan buatan dan analisis data sebagai fondasi untuk menciptakan pengalaman digital yang lebih menguntungkan.
Selain skalabilitas, produk digital telah menjadi bagian dari negosiasi perusahaan yang berdampak tinggi. Holding Bilhon, sebuah grup perusahaan yang dipimpin oleh Finch, telah menggunakan produk digital sebagai bagian dari valuasinya dalam perjanjian dengan investor dan mitra strategis. "Kursus daring dengan tingkat konversi yang tinggi, bukti sosial yang solid, dan struktur otomatis dapat bernilai sama dengan toko fisik. Kursus daring menghasilkan arus kas, memiliki audiens yang spesifik, dan dapat direplikasi secara global. Hal ini menarik dana dan perusahaan yang mencari aset yang menguntungkan dan likuid," kata Finch.
Pandangan ini juga tercermin dalam akuisisi platform digital oleh perusahaan teknologi dan pendidikan. Logikanya sederhana: semakin mapan dan terprediksi kinerja suatu produk digital, semakin tinggi nilai pasarnya. Apresiasi produk digital juga berkaitan langsung dengan pembangunan merek dan reputasi daring.
Bagi Finch, persepsi pelanggan terhadap nilai merupakan salah satu faktor paling menentukan dalam konversi dan keberlangsungan bisnis. "Dalam dunia digital, kepercayaan adalah aset terbesar. Dan kepercayaan dibangun melalui konsistensi, kehadiran, dan penyampaian. Produk digital yang baik bukan hanya konten; melainkan merek, pengalaman, dan hubungan," ungkapnya.
Menurut McKinsey, perusahaan yang berinvestasi dalam transparansi dan personalisasi dapat meningkatkan pendapatan mereka hingga 15%, memperkuat tesis bahwa branding dan kinerja sekarang tidak dapat dipisahkan.
Transformasi produk digital menjadi aset strategis menandai fase baru dalam ekonomi kreatif. Produk-produk ini tidak hanya menghasilkan pendapatan dan otoritas, tetapi juga dapat dijual, dialihkan, atau diintegrasikan ke dalam struktur perusahaan yang lebih besar. Dan lebih dari sebelumnya, para kreator juga telah menjadi pengelola aset digital.
Dan gerakan ini tidak dapat diubah. "Era rilisan yang ramai kini telah digantikan oleh penciptaan nilai yang tenang. Mereka yang memahami hal ini membangun aset yang bertahan selama bertahun-tahun, bahkan setelah kreatornya tidak lagi berada di depan kamera," simpul Finch.
