Dari kemasan pakaian dan kosmetik hingga plastik gelembung yang terkenal untuk melindungi produk, fleksibilitas dan daya tahan plastik memang tak terbantahkan. Namun, justru karakteristik inilah yang menjadikan plastik, karena penggunaannya yang berlebihan, menjadi penjahat dan ancaman besar bagi planet kita.
Sebaliknya, skenario optimistis justru semakin menguat dalam beberapa tahun terakhir seiring meningkatnya konsumsi kemasan kertas dan kardus sebagai alternatif yang dapat terurai secara hayati dan dapat dikomposkan. Penggunaan amplop plastik untuk pengiriman barang semakin menurun, terutama di kalangan UKM (Usaha Kecil dan Menengah) yang, selain memperhatikan isu lingkungan, juga menjadikan kemasan kardus sebagai faktor pembeda.
Pengusaha Brasil, Priscila Rachadel, CEO Mag Embalagens, merayakan perubahan perilaku merek ini yang berkaitan langsung dengan agenda lingkungan dan peningkatan kesadaran. Menurutnya, mengurangi konsumsi plastik penting tidak hanya untuk kesehatan ekologi planet ini, tetapi juga untuk kesehatan masyarakat. " Mikroplastik, misalnya, telah ditemukan di berbagai makanan dan bahkan sumber air minum, yang merupakan bahaya mengkhawatirkan yang masih jarang dibahas ," tambahnya. Ia, yang sebelumnya bekerja di departemen Tata Kelola dan Keberlanjutan di berbagai perusahaan besar di seluruh negeri, menunjukkan skenario optimisme yang ekstrem.
Bagaimana konsumen melihat dampak kemasan belanja daring:
Survei terbaru oleh Sifted, platform data logistik terkemuka, yang dilaporkan oleh TwoSides, mengungkapkan temuan menarik: bahkan konsumen yang menganggap diri mereka acuh tak acuh terhadap isu lingkungan menginginkan opsi pengiriman yang lebih berkelanjutan. Di tengah pertumbuhan e-commerce dan pengiriman ke rumah yang konstan, ini merupakan kabar baik.
Menurut penelitian yang mensurvei 500 orang, 81% konsumen percaya bahwa perusahaan menggunakan kemasan dengan bahan baku berlebih, dan 74% percaya bahwa bahan kemasan memiliki dampak lingkungan sedang hingga tinggi.
Menurut Priscila, CEO Mag Embalagens, memenuhi ekspektasi konsumen masa kini sangat penting dalam e-commerce, di mana persaingan begitu ketat. "Konsumen mempertanyakan, mereka ingin memahami dampak di balik apa yang mereka beli, dan bagi merek, memperhatikan hal-hal ini sangat penting untuk menghindari krisis citra ," tambahnya.
Bagaimana merek memandang dan memposisikan diri di lanskap baru:
Mengganti amplop plastik dengan kotak kardus dapat mewakili biaya yang lebih tinggi; faktanya, konsumsi plastik yang dipercepat didorong oleh fleksibilitas dan biaya yang lebih rendah. Namun, desainer dan profesional pemasaran telah menemukan cara untuk mengubah kemasan menjadi alat branding dan manajer hubungan pelanggan, memberikan lebih banyak keunggulan pada solusi kardus yang sekarang memenuhi peran yang jauh lebih strategis daripada sekadar menampung dan melindungi produk selama transportasi. “ Ketika pelanggan menerima kotak merek di rumah, terutama yang memiliki personalisasi yang menarik, mereka menjadi influencer sejati, berbagi pengalaman menyenangkan itu dengan komunitas mereka ,” jelas Emily, Spesialis Pengalaman di Mag Embalagens. Menurutnya, merek telah menciptakan strategi yang meningkatkan nilai mereka dan merangsang pembelian baru melalui komunikasi tercetak pada kemasan. Dan semua ini telah meningkatkan nilai yang dirasakan dari kotak kardus jika dibandingkan dengan amplop plastik sekali pakai.
Optimisme di Sektor Kertas dan Kemasan Karton Bergelombang
Perubahan perilaku ini merupakan kabar baik bagi sektor kemasan karton bergelombang, yang menggunakan serat murni terbarukan atau daur ulang dan memiliki tingkat daur ulang yang tinggi (sekitar 87% di Brasil, menurut Buku Tahunan Statistik Empapel 2021). Solusi ini tentu saja paling memenuhi keinginan konsumen yang menginginkan kemasan dengan dampak lingkungan yang lebih rendah.
Bagi Priscila Rachadel Magnani, sangat penting bagi industri di sektor ini untuk memperhatikan dampaknya dengan mempromosikan praktik ESG dalam semua operasinya, terus berupaya mengurangi dampak lingkungannya, meningkatkan kesejahteraan sosial, dan mempertahankan standar tata kelola yang tinggi.
Mag Embalagens berkomitmen pada keberlanjutan dan tanggung jawab sosial. Lingkup operasi kami sangat selaras dengan prinsip-prinsip ESG, yang kami anggap penting untuk menghadirkan kemasan berdampak rendah yang diinginkan pasar,” ujar Priscila Rachadel Magnani. “Kami memiliki rentang ukuran terluas di pasaran, kami memproduksi dengan energi bersih, kami mempromosikan pencetakan dengan tinta berbasis air yang ramah lingkungan, bebas dari laminasi plastik, dan kami secara aktif berupaya meningkatkan dampak positif kami.”
