Instagram tetap menjadi jejaring sosial yang paling banyak digunakan, tetapi bukan berarti ia sendirian. Merek olahraga, fesyen, kecantikan, dan bahkan jasa keuangan termasuk di antara yang paling populer. Berikut beberapa temuan survei yang dilakukan terhadap mahasiswa dari tiga wilayah di Brasil, berusia antara 18 dan 23 tahun.
Dilakukan oleh universitech Cheers — yang memiliki aplikasi yang digunakan oleh 2 juta mahasiswa untuk mengakses acara — penelitian ini mengukur kebiasaan dan konsumsi media digital di kalangan anak muda ini.
Survei menunjukkan, misalnya, bahwa Instagram digunakan setiap hari oleh 95% responden. Namun, TikTok juga menonjol, dengan penggunaan harian oleh 75% anak muda, dengan satu detail penting: jejaring sosial ini tidak hanya digunakan untuk hiburan, tetapi juga untuk membentuk konsumsi, perilaku, dan pengaruh, menurut studi tersebut.
YouTube, pada gilirannya, mempertahankan relevansinya berkat budaya penggunaannya: YouTube merupakan platform pilihan untuk konten yang lebih mendalam. Riset ini juga mencatat bahwa jejaring sosial X, yang sebelumnya bernama Twitter, terlepas dari pasang surutnya, masih menemukan tempatnya di ceruk pasar yang terlibat.
MEREK DAN PEMASARAN INFLUENCER
Peserta studi Cheers ditanyai pertanyaan berikut: "Merek apa saja yang Anda ikuti di media sosial yang mewakili atau menginspirasi Anda?" Tidak ada contoh yang diberikan, juga tidak ada segmen spesifik yang dicantumkan, dengan tujuan menyoroti merek-merek yang benar-benar menjadi perhatian utama generasi baru.
Keragaman merek menjadi hasil utama. Merek-merek raksasa dan tradisional, seperti Nike dan Adidas, di sektor perlengkapan olahraga, unggul. Namun, kategori lain juga muncul dalam tanggapan.
Salah satu kategori tersebut adalah kecantikan dan perawatan pribadi. Di segmen ini, yang paling banyak dikutip adalah Wepink, Grupo Boticário, Natura, dan Boca Rosa. Di ritel fesyen, Lojas Renner SA, Shein, dan Youcom menonjol, "meraih pangsa pasar yang signifikan," sebagaimana ditekankan dalam studi tersebut. Di hiburan, Netflix memimpin.
Siapa pun yang berpikir bahwa anak muda tidak peduli dengan kehidupan finansial mereka keliru. Faktanya, salah satu merek yang paling diingat oleh peserta survei justru berasal dari sektor jasa keuangan: Nubank.
"Apa kesamaan merek-merek ini? Bukan hanya produknya, tetapi juga kemampuan untuk menghadirkan kualitas, inovasi, keaslian, dan yang terpenting, keselarasan sejati dengan nilai-nilai dan aspirasi anak muda. Mereka mencari merek yang mewakili dan menginspirasi mereka dalam kehidupan sehari-hari," ujar Gabriel Russo, pendiri dan CEO Cheers.
