Penelitian baru menunjukkan bagaimana mahasiswa menggunakan media sosial dan memilih merek.

Instagram tetap menjadi jejaring sosial yang paling banyak digunakan, tetapi tidak memerintah sendiri. Merek olahraga, mode, kecantikan, dan bahkan jasa keuangan termasuk di antara favorit. Ini adalah beberapa temuan survei mahasiswa dari tiga wilayah Brasil, berusia antara 18 dan 23 tahun.

Dilakukan oleh universitasch Cheers & memiliki aplikasi yang digunakan oleh 2 juta mahasiswa untuk mengakses acara & Media Sosial, penelitian ini meningkatkan kebiasaan dan konsumsi media digital di kalangan generasi muda ini.

Survei menunjukkan, misalnya, bahwa Instagram digunakan setiap hari oleh 95% responden. Tetapi TikTok juga berada dalam posisi yang menonjol, dengan penggunaan sehari-hari oleh 75% anak muda, dengan detail: jaringan digunakan tidak hanya untuk hiburan, tetapi juga untuk membentuk konsumsi, perilaku, dan pengaruh, menurut penelitian.

YouTube, pada gilirannya, mempertahankan relevansi untuk budaya penggunaannya: ini adalah platform yang disukai untuk konten dengan kedalaman yang lebih besar. Penelitian ini juga mencatat bahwa jejaring sosial X, Twitter lama, meskipun naik turun, masih menemukan tempatnya di ceruk yang terlibat.

MEREK DAN PEMASARAN INFLUENCER

Para peserta studi Cheers ditanyai pertanyaan berikut: “Merek mana yang Anda ikuti di jejaring sosial yang mewakili atau menginspirasi Anda?”. Tidak ada contoh yang diberikan, atau segmen apa pun yang diberi sinyal, dengan tujuan untuk memunculkan merek-merek itu yang, pada kenyataannya, ada di benak generasi baru.

Keragaman merek adalah hasil utama.Raksasa dan tradisional, seperti Nike dan Adidas, barang olahraga, muncul di garis depan.Namun, kategori lain juga hadir dalam jawaban.

Salah satu kategori tersebut adalah kecantikan dan perawatan pribadi. Di segmen ini, yang paling banyak dikutip adalah Wepink, Grupo Boticario, Natura dan Boca Rosa. Di ritel fesyen, Toko Renner SA, Shein dan Youcom menonjol, “menaklukkan ruang yang signifikan”, seperti yang ditekankan oleh penelitian ini. Dalam dunia hiburan, Netflix memimpin.

Adalah salah yang berpikir bahwa pemuda tidak peduli dengan kehidupan finansial. Begitu banyak sehingga salah satu merek yang paling diingat oleh publik penelitian datang justru dari jasa keuangan: Nubank.

“O apa kesamaan merek-merek ini? Ini bukan hanya produknya, tetapi kemampuan untuk memberikan kualitas, inovasi, keaslian dan, di atas segalanya, keselarasan nyata dengan nilai-nilai dan aspirasi audiens muda. Mereka mencari merek yang mewakili dan menginspirasi mereka dalam sehari-hari”, kata pendiri dan CEO Cheers Gabriel Russo.