Instagram tetap menjadi jejaring sosial yang paling banyak digunakan, tetapi bukan yang paling dominan. Merek olahraga, fesyen, kecantikan, dan bahkan jasa keuangan termasuk di antara yang paling populer. Berikut beberapa temuan survei terhadap mahasiswa dari tiga wilayah di Brasil, berusia 18 hingga 23 tahun.
Dilakukan oleh universitas Cheers — yang memiliki aplikasi yang digunakan oleh 2 juta mahasiswa untuk mengakses acara — survei ini mengukur kebiasaan dan konsumsi media digital di kalangan anak muda ini.
Survei menunjukkan, misalnya, bahwa Instagram digunakan setiap hari oleh 95% responden. Namun, TikTok juga menonjol, dengan penggunaan harian oleh 75% anak muda, dengan satu catatan: jejaring sosial ini tidak hanya digunakan untuk hiburan, tetapi juga untuk membentuk konsumsi, perilaku, dan pengaruh, menurut studi tersebut.
YouTube, pada gilirannya, tetap relevan karena budaya penggunanya: platform ini lebih disukai untuk konten yang lebih mendalam. Survei tersebut juga mencatat bahwa jejaring sosial X, yang sebelumnya bernama Twitter, terlepas dari pasang surutnya, masih menemukan tempatnya di ceruk pasar yang terlibat.
MEREK DAN PEMASARAN INFLUENCER
Peserta studi Cheers ditanyai pertanyaan berikut: "Merek apa saja yang Anda ikuti di media sosial yang mewakili atau menginspirasi Anda?" Tidak ada contoh yang diberikan, juga tidak ada segmen yang diidentifikasi, dengan tujuan menyoroti merek-merek yang benar-benar beresonansi dengan generasi muda.
Keragaman merek merupakan hasil utama. Merek-merek besar dan tradisional seperti Nike dan Adidas, yang berspesialisasi dalam produk olahraga, menjadi yang terdepan. Namun, kategori lain juga muncul dalam tanggapan tersebut.
Salah satu kategori tersebut adalah kecantikan dan perawatan pribadi. Di segmen ini, merek yang paling banyak dikutip adalah Wepink, Grupo Boticário, Natura, dan Boca Rosa. Di sektor ritel fesyen, Lojas Renner SA, Shein, dan Youcom menonjol, "meraih pangsa pasar yang signifikan," sebagaimana disoroti dalam studi tersebut. Di sektor hiburan, Netflix memimpin.
Siapa pun yang berpikir anak muda tidak peduli dengan keuangan mereka salah besar. Saking salahnya, salah satu merek yang paling diingat oleh responden survei berasal dari perusahaan jasa keuangan: Nubank.
"Apa kesamaan merek-merek ini? Bukan hanya produknya, tetapi juga kemampuan untuk menghadirkan kualitas, inovasi, keaslian, dan, yang terpenting, keselarasan sejati dengan nilai-nilai dan aspirasi anak muda. Mereka mencari merek yang mewakili dan menginspirasi mereka dalam kehidupan sehari-hari," ujar Gabriel Russo, pendiri dan CEO Cheers.
