Pada tahun 2025, pemasaran digital sedang mengalami melalui transformasi besar, didorong oleh inovasi teknologis dan cara baru konsumsi konten. Menurut data yang dirilis oleh Sebrae, berdasarkan pada survei dari Interactive Advertising Bureau (IAB) Brasil, investasi dalam iklan digital di negara mencapai sekitar R$ 32,4 miliar. Di sisi lain, sebuah studi yang dilakukan oleh Nielsen, mengungkapkan bahwa, rata-rata, 34% dari investasi dalam media digital adalah terbuang-buang di pasar Brasil, karena dari hasil yang tidak terlihat, off-target dan penipu, yang yang mewakili lebih dari R$ 5 miliar hilang setiap tahun
Kecerdasan buatan dan otomatisasi
Kecerdasan buatan dan otomatisasi mulai menjadi bagian dari strategi lalu lintas berbayar, mendatangkan cara yang lebih efisien untuk mengelola kampanye. Alat-alat seperti Google Ads dan Meta Ads, misalnya, sedang menjadi lebih dan lebih cerdas, memungkinkan penyesuaian dalam waktu nyata. Ini membantu merek-merek untuk menjangkau audiens mereka dengan cara yang lebih asertif, membuat hasil-hasil lebih relevan
Luís Gustavo Parrela, CEO dari Dbout Média, memperkuat bahwa ⁇ keberhasilan di lalu lintas dibayar ada pada memahami bagaimana platform sedang berevolusi dan menggunakan data untuk melakukan segmentasi yang lebih akurat.⁇ Ia juga menekankan bahwa kemajuan teknologi ini tidak hanya tentang otomatisasi, tapi tentang meningkatkan pengalaman pengguna, membuat kampanye lebih efektif
Pertumbuhan perdagangan sosial
Perdagangan sosial telah menjadi salah satu pertaruhan besar, sebagai, misalnya, jejaring sosial Instagram, TikTok dan Facebook, yang tidak lagi hanya tempat-tempat untuk bersosialisasi, tapi juga untuk melakukan belanja, tanpa keluar dari platform. Pada tahun 2024, perdagangan sosial menyumbang hampir 20% dari penjualan online, dan proyeksi-proyeksi mengindikasikan pertumbuhan raksasa, yang dapat mencapai US$ 8,5 triliun hingga 2030, menurut Vogue Busines
Parrela menyatakan lagi bahwa ⁇ kita sedang meninggalkan di belakang kampanye tradisional dan pergi ke sesuatu yang lebih imersif, di mana personalisasi dan otomatisasi adalah kunci untuk terlibat dan menghasilkan hasil yang baik.⁇ Perilaku konsumen sedang berubah dan sekarang mereka lebih suka pengalaman berbelanja yang lebih langsung dan praktis, di jejaring sosial yang sudah mereka frequent
Perubahan perilaku konsumen
Para konsumen juga sedang lebih menuntut. Mereka mencari kenyamanan, relevansi dan sebuah pengalaman yang lebih lancar dengan merek. Konten periklanan perlu ditargetkan dengan baik dan memberikan juga apa yang pelanggan benar ingin, pada saat yang tepat
Parrela mencatat: ⁇ Pemasaran digital masa depan akan menjadi kombinasi antara kecerdasan buatan, harapan baru para konsumen dan strategi yang lebih lincah, yang beradaptasi dalam waktu nyata.⁇ Yaitu, perusahaan perlu siap sedia untuk menanggapi dengan cepat kebutuhan dan harapan dari khalayak yang sedang berubah terus
CEO dari Dbout Média menekankan bahwa rahasianya ada dalam penggunaan cerdas data dan otomatisasi. ⁇ Banyak perusahaan berinvestasi tanpa mengidentifikasi di mana mereka salah. Dengan disesuaikan strategis, apakah mungkin mengeskala penjualan tanpa menggelembungkan anggaran ⁇, menyatakan
Dengan persaingan digital yang semakin sengit, tantangannya tidak hanya berinvestasi lebih, tapi berinvestasi dengan cerdas. Menilai kembali metrik, menguji terus dan mengadopsi pendekatan strategis dapat menjadi perbedaan antara pertumbuhan dan pemborosan dalam e-commerce
Konvergensi antara platform dan iklan
E, pada akhirnya, kita memiliki konvergensi platform sosial dengan iklan natif. Hari ini-hari, konsumen lebih suka membeli langsung di media sosial, tanpa harus keluar dari mereka. Media sosial telah menjadi titik penjualan sejati, dan siapa tahu menggunakan dengan baik alat pembelian langsung dan iklan asli akan sebuah diferensial kompetitif besar
Parrela menyimpulkan: ⁇ Platform sosial sedang menjadi titik penjualan baru. Siapa tahu memanfaatkan memanfaatkan alat-alat pembelian langsung akan keluar di depan.”
