Buletin yang dipersonalisasi meningkatkan penjualan pada Black Friday

Selama Black Friday, perusahaan menghadapi tantangan untuk menonjol di tengah ribuan penawaran dan menarik perhatian konsumen. Sementara jejaring sosial dan iklan berbayar berurusan dengan keterbatasan seperti biaya tinggi dan jangkauan yang tidak dapat diprediksi, buletin berkonsolidasi sebagai alat langsung dan efisien untuk menarik pelanggan dan mendorong penjualan.

Penelitian terbaru menyoroti dampak kampanye email pada periode konsumsi tinggi. Menurut Data & Marketing Association (DMA), kampanye pemasaran email yang dijalankan dengan baik menghasilkan pengembalian rata-rata $42 untuk setiap $1 yang diinvestasikan. Data ini mencerminkan efektivitas saluran yang memungkinkan personalisasi dan komunikasi langsung, dua strategi penting untuk melibatkan audiens yang tepat pada waktu yang ideal.

Menurut Fabio Jr. Soma, spesialis inovasi konten dan pencipta Metode MAGO, buletin yang dipersonalisasi tidak hanya meningkatkan konversi, tetapi juga memperkuat hubungan antara merek dan pelanggan. “Pesan yang disesuaikan dengan preferensi dan kebutuhan konsumen menghasilkan kepercayaan dan keterlibatan. Inilah yang membuat pelanggan membuka email, mengklik dan, terutama, membeli”, jelasnya.

Mengelompokkan daftar kontak berdasarkan minat atau perilaku membeli adalah salah satu praktik yang paling direkomendasikan untuk hasil yang efektif.Sum menyoroti bahwa tindakan seperti penawaran eksklusif, panggilan menarik, dan rasa urgensi yang diterapkan dengan baik dapat menentukan dalam konversi.“Buletin yang menginformasikan, menawarkan, dan menciptakan alasan untuk bertindak jauh lebih mungkin berhasil”, tambahnya.

Selain itu, pakar tersebut memperkuat bahwa sangat penting untuk merencanakan pengiriman buletin terlebih dahulu.“Kompetisi pada Black Friday tinggi. Siapa yang mengatur kampanye yang jelas dan kreatif, dengan kalender yang terstruktur dengan baik, keluar ke depan”, Soma menunjukkan.

Manfaat lain yang relevan dari buletin adalah akses ke data kinerja terperinci. Informasi seperti tarif terbuka, klik, dan konversi membantu perusahaan dengan cepat menyesuaikan strategi mereka selama kampanye, memungkinkan pendekatan yang lebih tegas.Analisis mendalam ini menawarkan kontrol yang hampir tidak dapat diberikan oleh platform lain dengan efektivitas yang sama.

“Data yang dikumpulkan tidak hanya membantu meningkatkan hasil Black Friday, tetapi juga berfungsi sebagai dasar untuk kampanye di masa depan, menciptakan siklus pembelajaran dan kombinasi peningkatan konstan.Kombinasi personalisasi, pengukuran hasil, dan adaptasi berkelanjutan ini membuat buletin menjadi alat yang sangat diperlukan dalam pemasaran digital”, kata Soma.

Strategi terstruktur dengan baik dan konten yang ditargetkan mengubah buletin menjadi saluran yang kuat untuk menarik perhatian konsumen selama Black Friday.Untuk Soma, rahasianya terletak pada personalisasi dan perencanaan.“Kampanye yang dirancang dengan baik tidak hanya mengubah, tetapi juga loyal.Dan inilah yang benar-benar membuat merek menonjol di pasar”.