Sindiran Netshoes dengan tim CazetV yang mirip dalam kampanye Black November

Netshoes, barang olahraga dan gaya hidup e-commerce terbesar di negara ini, mengakhiri sponsor siaran dan konten NFL lainnya di Caze TV, memperkuat kampanyenya untuk Black November, yang membawa promosi sebulan penuh di aplikasi dan situs web perusahaan. Karena tema tahun ini adalah “menyalurkan tiruan” dan menyindir promosi palsu saat itu, lelucon itu membawa orang-orang yang mirip dengan tim saluran dalam wawancara kerja.

Dengan banyak lelucon dan tawa selama perekrutan palsu anggota baru bangku cadangan, hasilnya tidak bisa berbeda. Kandidat terakhir mengungkapkan bahwa responden adalah “salah” dan itu, sungguh, hanya tawaran Black November, Netshoes. Lihat video lengkapnya: https://youtu.be/-UpybFIR5cY?feature=shared.

Juga selama program, yang menganalisis putaran kejuaraan sepak bola, kupon dirilis yang menawarkan 50 reais diskon untuk pembelian lebih dari 300 reais. Selain konten khusus, bangku program membawa dua momen promosi lagi selama pemrograman.

CazeTV memiliki lebih dari 16 juta pelanggan di YouTube dan menjadi sensasi pemirsa jaringan selama siaran Piala Dunia Qatar, Olimpiade Paris 2024, Euro 2024, dan acara olahraga lainnya. 

Kampanye“Dispensa Imitations”

Untuk kampanye pemasaran tahun ini, Netshoes bertaruh pada sindiran “palsu” sebagai andalannya kampanye Black November mereka,, gerakan di mana ia adalah pelopor di Brasil. Netshoes adalah perusahaan Brasil pertama yang meluncurkan strategi sebulan penuh November dengan promosi dan diskon di muka pada tahun 2013 dan hari ini diikuti oleh sebagian besar pengecer. 

Untuk tahun ini, di mana lebih dari 60% konsumen berniat untuk berbelanja pada Black Friday, menurut pencarian Google, Netshoes ingin menyoroti reputasi baiknya yang mencakup perintis, tradisi, kepercayaan, harga yang bagus dan bermacam-macam produk. Oleh karena itu, kampanye pemasaran akan memanfaatkan momen ketika ritel paling menderita karena ketidakpercayaan pelanggan dan penawaran palsu untuk memperkuat komitmennya untuk menjual produk berkualitas dan asal yang baik. 

“Kami menggunakan Black November perintis kami, komitmen dan kredibilitas dengan konsumen kami, terhadap tawaran yang tidak memberikan kebenaran”, kata Gabriele Claudino, kepala Pemasaran di Netshoes. “Gagasan potongan dan aktivasi lainnya adalah untuk menyebabkan keanehan dan menyindir tipikal palsu saat ini, kontras dengan banjir tawaran kebenaran yang hanya dimiliki Netshoes.” 

Untuk meningkatkan jangkauan kampanye, Netshoes akan memiliki strategi memetisasi, pemasaran gerilya dan skuad influencer digital di antara mereka, Rodrigo Goes, lebih dikenal sebagai “Fake Natty” dan memiliki hampir 2 juta pengikut di Instagram, dan Luana Benfica, dengan 3,6 juta penggemar di TikTok -, serta aktivasi di CazeTV, Spotify, YouTube dan jejaring sosial lainnya. 

On The Nose adalah agensi yang mengkhususkan diri dalam konten digital dan menonjol berkat kreativitas serta inovasinya. Di antara kolaborasinya, agensi ini bekerja dengan Netshoes dalam kampanye Hari Valentine tahun ini, yang dibintangi komedian Thiago Ventura. Selain itu, agensi ini mengoordinasi kampanye obral PayDay pada bulan September bersama influencer Dan Lessa, untuk NFL, serta pada bulan Oktober dan November bersama penyanyi Supla.

Untuk mendapatkan gambaran tentang pentingnya kampanye Netshoes ini, menurut data dari Dewan Pencegahan Kejahatan Nasional, yang berhubungan dengan studi dan pencegahan kejahatan, saluran e-commerce yang mengkhususkan diri dalam menjual barang bajakan sedang meningkat di seluruh dunia.Di Amerika Serikat saja, sekitar US$ 2 triliun dijual setiap tahun dalam produk bajakan. 

Untuk mengekang pasokan produk yang asal usulnya meragukan di pasarnya, Netshoes memiliki kebijakan aturan yang ketat, seperangkat prinsip yang dibuat untuk memandu dan memberikan pedoman kepada penjual, yang disebut “dapat dinegosiasikan” Mereka menghargai perjuangan melawan penjualan produk terlarang, tanpa faktur, barang palsu dan pelanggaran hukum lainnya, dengan tim yang bertanggung jawab untuk memantau iklan dan hukuman bila diperlukan.

Selain itu, perusahaan memanfaatkan teknologi yang melalui pencarian gambar, sering meninjau seluruh katalog produk, melepas iklan mencurigakan dan, dari sana, Netshoes memberi tahu penjual tentang pelanggaran tersebut, dengan hukuman yang mungkin termasuk larangan toko di e-commerce. Pada tahun 2024, pengawasan ini menghapus dari udara 51.000 iklan mencurigakan dan 87 pengecer dilarang dari platform.