A Netshoes, e-commerce terbesar untuk barang olahraga dan gaya hidup di negara ini, menghentikan sponsor siaran dan konten lainnya dari NFL di Cazé TV, memperkuat kampanye Anda untuk Black November, yang membawa sebulan penuh promosi di aplikasi dan situs web perusahaan. Karena tema tahun ini adalah "tidak ada tiruan" dan menyindir promosi palsu di musim ini, permainan itu menampilkan sosok-sosok dari tim saluran dalam sebuah wawancara kerja
Dengan banyak lelucon dan tawa selama perekrutan palsu anggota baru dewan, akhirnya tidak bisa berbeda. Kandidat terakhir mengungkapkan bahwa para responden adalah "palsu" dan bahwa, benar-benar, hanya penawaran Black November, dari Netshoes. Lihat video lengkapnyahttps://youtu.be/-UpybFIR5cY?feature=shared.
Masih selama program, yang menganalisis putaran kejuaraan sepak bola Amerika, telah diumumkan kupon yang menawarkan diskon 50 ribu rupiah untuk pembelian di atas 300 ribu rupiah. Selain konten khusus, badan program membawa lebih banyak dua momen promosi selama pemrograman
CazéTV memiliki lebih dari 16 juta pelanggan di YouTube dan menjadi sensasi penonton jaringan selama siaran Piala Dunia Qatar, Olimpiade Paris 2024, dari Eurocopa 2024, antara acara olahraga lainnya.
Kampanye “Tanpa Tiruan”
Untuk kampanye pemasaran tahun ini, Netshoes mengandalkan satir terhadap "fakes" sebagai andalan dariKampanye November Hitam, gerakan di mana ia menjadi pelopor di Brasil. Netshoes adalah perusahaan Brasil pertama yang meluncurkan strategi satu bulan penuh di bulan November dengan promosi dan diskon awal pada tahun 2013 dan kini diikuti oleh sebagian besar pengecer.
Untuk tahun ini, lebih dari 60% konsumen berencana untuk berbelanja pada Black Friday, sesuai dengan penelitian Google, Netshoes ingin menonjolkan reputasi baiknya yang mencakup perintisan, tradisi, kepercayaan, harga yang bagus dan variasi produk. Oleh karena itu, kampanye pemasaran akan memanfaatkan momen ketika ritel paling menderita karena ketidakpercayaan pelanggan dan penawaran palsu untuk memperkuat komitmennya terhadap penjualan produk berkualitas dan berasal baik.
Mari kita gunakan semangat perintis kita di Black November, komitmen dan kredibilitas kepada konsumen kami, "melawan tawaran yang tidak menyampaikan kebenaran", kata Gabriele Claudino, kepala Pemasaran Netshoes."Ide dari karya dan aktivasi lainnya adalah untuk menimbulkan keanehan dan menyindir kebohongan khas zaman ini", berbeda dengan banjir penawaran nyata yang hanya dimiliki oleh Netshoes.”
Untuk memaksimalkan jangkauan kampanye, Netshoes akan memiliki strategi memetisasi, pemasaran gerilya dan dengan tim influencer digital – di antara mereka, Rodrigo Góes, lebih dikenal sebagai "Fake Natty" dan memiliki hampir 2 juta pengikut di Instagram, e Luana Benfica, dengan 3,6 juta penggemar di TikTok -, selain aktivasi di CazéTV, Aplikasi Spotify, YouTube dan media sosial lainnya.
Pertarungan nyata melawan yang palsu
Untuk mendapatkan gambaran tentang pentingnya kampanye Netshoes ini, menurut data dari organisasi Dewan Pencegahan Kejahatan Nasional, yang membahas tentang studi dan pencegahan kejahatan, saluran e-commerce yang khusus menjual barang bajakan sedang naik daun di seluruh dunia. Hanya di Amerika Serikat, sekitar US$ 2 triliun dijual setiap tahun dalam produk bajakan.
Untuk mencegah penawaran produk dengan asal yang meragukan di marketplace Anda, Netshoes memiliki kebijakan aturan yang ketat, seperangkat prinsip yang dibuat untuk memandu dan memberikan arahan kepada penjual, disebut "tidak dapat dinegosiasikan". Mereka mengutamakan pertempuran melawan penjualan produk yang berasal dari ilegal, tanpa faktur, barang palsu dan pelanggaran hukum lainnya, dengan tim yang bertanggung jawab untuk memantau iklan dan penalti jika diperlukan
Selain itu, perusahaan menggunakan teknologi yang melalui pencarian gambar, seringkali meninjau seluruh katalog produk, hapus semua iklan yang mencurigakan dan, dari situ, Netshoes memberitahukan penjual tersebut tentang pelanggaran, dengan sanksi yang dapat mencakup larangan toko di e-commerce. Pada tahun 2024, pengawasan ini menghapus 51.000 iklan yang mencurigakan dan 87 pengecer dilarang dari platform.
