Edisi kelima laporan "Creators & Negócios", dilaksanakan oleh agensi Brunch bekerja sama dengan konsultan YOUPIX, menunjukkan ketidaksetaraan gender terkait dengan remunerasi di pasar pemasaran pengaruh. Menurut penelitian, perempuan adalah mayoritas dalam profesi influencer, mewakili 70,73% responden, sementara pria hanya mewakili 24,93%. Tiga yang lainnya,52% terdiri dari orang trans, gender fluid, tidak binari dan yang memilih untuk tidak menjawab.
Meskipun menempati sebuah paduan suara yang luas, gaji tertinggi dalam profesi ini ada di tangan mereka, dan dan kecil, di mereka. Menurut survei, persentase perempuan yang mendapatkan hingga R$ 2 ribu pendapatan bulanan adalah 21,46%, hampir dua kali lipat dari rata-rata pria (12,60%). Di antara mereka yang menerima antara R$ 2 ribu dan R$ 5 ribu, mereka juga merupakan mayoritas, mewakili 31,42% dari angka, sementara mereka adalah 28,40%.
Iris mulai terbalik dari pendapatan bulanan yang lebih besar. Di atas R$ 5 ribu, misalnya, para pria menduduki sebagian besar, dengan 33,70%, kontra 27,59% perempuan. Antara R$ 10 ribu dan R$ 20 ribu, mereka juga memiliki sedikit keuntungan dengan 15,8%, dibandingkan dengan 14,18% yang mewakili mereka. Antara R$ 20 ribu dan R$ 50 ribu, mereka kembali memiliki keuntungan, tapi dengan cara yang sangat kecil, dengan 4,60% melawan 4,20% dari mereka. Di atas R$ 50 ribu dan di atas R$ 100 ribu, perempuan tidak mencapai bahkan 1% dari jumlahnya, sementara para pria adalah 3,2% dan 2,1%, masing-masing
Untuk Fabio Gonçalves, direktur bakat internasional di Viral Nation dan spesialis di pasar pemasaran pengaruh, salah satu alasan utama untuk ketidaksetaraan gender ini adalah bahwa segmen ini masih mencerminkan dunia kita: "Pasar periklanan dan pengaruh masih mencerminkan pola historis penghargaan terhadap pekerjaan laki-laki. Banyak merek melihat pria sebagai juru bicara otoritas dalam tema seperti keuangan, teknologi dan bisnis, area yang biasanya menarik kampanye dengan investasi lebih besar. sementara itu, wanita-wanita, meskipun menguasai pembuatan konten, sering kali dikaitkan dengan ceruk yang dianggap 'lembut', sebagai mode dan kecantikan, apa, meskipun memiliki jangkauan yang besar, tidak selalu menerima anggaran setinggi kategori lainnya. Di dunia yang ideal, orang-orang seharusnya mempertimbangkan, selain angka, kualitas kerja dan faktor-faktor lain yang membentuk profil influencer yang kompeten, dan bukan jenisnya
Faktor penentu lain yang ditekankan oleh profesional adalah perbedaan dalam penanganan negosiasi. Menurut dia, banyak influencer pria didorong untuk mengadopsi sikap yang lebih tegas dalam menetapkan harga untuk pekerjaan mereka, sementara wanita dapat menghadapi perlawanan saat menuntut nilai yang lebih tinggi. Selain itu, Fabio mengatakan bahwa kurangnya transparansi dalam penetapan harga kerja influencer juga berkontribusi pada ketidaksetaraan ini
"Karena pasar pengaruh tidak memiliki tabel nilai tetap", banyak pembuat konten akhirnya menerima pembayaran yang lebih rendah karena tidak mengetahui berapa banyak yang bisa mereka kenakan. Ini memperkuat siklus di mana mereka terus dibayar di bawah pria, meskipun memiliki keterlibatan dan jangkauan yang serupa atau bahkan lebih tinggi, jelaskan
Akhirnya, Gonçalves menyatakan, sementara seorang agen pasar, apa bakat, pertunangan, dampak dan koneksi dengan publik adalah perbedaan nyata dari seorang influencer, terlepas dari jenis kelamin. Di Viral Nation, kami bekerja untuk memastikan bahwa peluang dan negosiasi adil dan berdasarkan pada kualitas konten dan pengiriman hasil. Komitmen kami adalah untuk memecahkan hambatan dan mempromosikan pasar yang lebih transparan dan adil, di mana semua pembuat konten mendapatkan pengakuan dan penghargaan yang layak atas pekerjaan mereka, dan bukan karena jenis kelaminnya
METODOLOGI
Penelitian, dilakukan oleh agensi Brunch dan konsultan YOUPIX, mengumpulkan 369 jawaban valid dari pencipta di seluruh negeri, dalam kuesioner yang dilakukan dari 13 Agustus hingga 23 September 2024
