Sebuah penelitian baru yang dilakukan oleh Youpix, konsultasi khusus dalam Ekonomi Kreator, dalam kemitraan dengan Nielsen, perusahaan yang mengkhususkan diri dalam pengukuran data dan analisis audiens, mengungkapkan bahwa influencer yang memiliki antara 10 ribu dan 1 juta pengikut memberikan lebih banyak kepercayaan kepada konsumen dibandingkan dengan selebriti besar. Hingga mikro influencer, yang memiliki antara 10 ribu dan 50 ribu lebih dapat diandalkan daripada kepribadian global, menurut penelitian
Survei mengukur tingkat kepercayaan untuk setiap profil. Para selebriti memiliki persentase tertinggi ketika berbicara tentang ketidakpercayaan, dengan 26%, dan jumlah pilihan terkecil dalam "saya percaya sebagian", dengan 58%. Untuk tujuan perbandingan, semua jenis influencer lainnya memiliki kepercayaan sebagian dari, setidaknya, 69% responden dan tidak ada satupun dari mereka yang mencapai 20% untuk "tidak percaya"
Menurut Fabio Gonçalves, direktur bakat internasional di Viral Nation dan spesialis di pasar pemasaran pengaruh, dinamika saat ini mencerminkan perubahan dalam perilaku konsumen dan cara iklan digital dipersepsikan: "Hari ini, publik mencari keaslian dan kedekatan dengan orang yang mereka ikuti di media sosial, dan para mikro dan influencer menengah dapat menyampaikan ini dengan lebih alami dibandingkan dengan selebriti besar
Dalam pendapat profesional, influencer dengan pengikut lebih sedikit biasanya memiliki audiens yang lebih terlibat dan tersegmentasi, Apa yang menghasilkan tingkat kepercayaan yang lebih tinggi: "Mereka dianggap sebagai orang biasa yang berbagi pengalaman nyata", sementara selebriti mungkin terlihat jauh dan terkait dengan kontrak iklan tradisional, apa yang mengurangi persepsi spontanitas. Selain itu, merek-merek semakin banyak berinvestasi dalam kampanye dengan profil ini karena pengembalian cenderung lebih efisien dalam hal konversi dan biaya-manfaat. Pengikut mikro dan influencer menengah lebih percaya pada rekomendasi mereka dan merasa teridentifikasi dengan mereka, membuat kampanye lebih efektif. Ini menjelaskan mengapa tren ini terus tumbuh dan membentuk pasar pemasaran influencer
Meskipun saat ini ada kepercayaan yang lebih besar yang diberikan kepada mikro dan influencer menengah, Fabio mempertimbangkan bahwa itu tidak berarti bahwa selebriti besar tidak efektif dalam kampanye pemasaran influencer, karena, dampak seorang selebriti bisa sangat besar, terutama ketika ada keselarasan yang tulus antara citra Anda, keterlibatan Anda dan produk atau layanan yang dipromosikan
"Banyak tokoh global memiliki basis penggemar yang sangat terlibat dan setia", apa yang dapat menghasilkan pergerakan besar bagi merek. Selain itu, beberapa selebriti memiliki hak untuk berbicara tentang tema tertentu, baik karena keahlian atau karena pengalaman pribadi. Seorang atlet yang mensponsori merek suplemen olahraga atau seorang aktris yang mempromosikan lini perawatan kulit, misalnya, dapat memiliki kredibilitas alami dalam segmen-segmen ini. Poin penting lainnya adalah membangun kesadaran. Selebriti besar dapat menawarkan jangkauan yang sulit dicapai oleh mikro dan influencer menengah sendirian, menjadi strategis untuk kampanye puncak corong, di mana tujuannya adalah untuk memasyarakatkan pesan dan memperkuat pengenalan merek.”, jelaskan
Gonçalves menambahkan bahwa agensi dan merek perlu memperhatikan perubahan di pasar yang sangat volatil ini: “Di Viral Nation, misalnya, kami memahami bahwa kepercayaan publik adalah salah satu pilar terpenting dari pemasaran influencer dan, oleh karena itu, kami telah menyusun strategi yang menggabungkan berbagai profil kreator untuk memenuhi kebutuhan spesifik setiap merek. Pada saat yang sama, kami mengakui bahwa selebriti besar masih memainkan peran penting di pasar, terutama untuk strategi kesadaran merek. Oleh karena itu, kami telah berinvestasi dalam kampanye hibrida, di mana pencipta dari berbagai ukuran bekerja sama, menjamin jangkauan massal tanpa kehilangan keaslian dan kepercayaan publik. Keunggulan kami terletak pada kemampuan untuk menggunakan kecerdasan data dan teknologi untuk memetakan influencer mana yang relevan untuk setiap kampanye, melangkah lebih jauh dari jumlah pengikut dan menganalisis faktor-faktor seperti tingkat keterlibatan, kredibilitas di niche dan riwayat konversi
METODOLOGI
Studi dilakukan antara 30 September dan 7 Oktober 2024, dengan 1.000 responden dari berbagai profil demografis. Di antara para peserta, 65% adalah perempuan dan 29% laki-laki. Penelitian lengkap tersedia dihttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
