Pasar mainan global tetap stabil pada tahun 2024 dan memperkuat tren barang koleksi

Pasar mainan global menunjukkan ketahanan pada tahun 2024, bahkan dalam menghadapi skenario ekonomi yang menantang dan penurunan angka kelahiran. Penjualan di 12 pasar global utama (G12), yang meliputi Australia, Belgia, Brasil, Kanada, Prancis, Jerman, Italia, Meksiko, Belanda, Spanyol, Inggris, dan Amerika Serikat, mencatat sedikit penurunan hanya 0,6% dibandingkan tahun 2023, menurut data dari Layanan Pelacakan Ritel circana, perusahaan teknologi data global untuk analisis perilaku konsumen.

Setelah empat tahun berturut-turut meningkat, harga rata-rata mainan tetap stabil (-0.2%), mencerminkan keseimbangan antara konsumen yang mencari ekonomi dan mereka yang bersedia berinvestasi dalam produk bernilai tambah lebih tinggi. Di antara 11 superkategori yang dipantau oleh Circana, lima pertumbuhan terdaftar. Set konstruksi memimpin untuk tahun kelima berturut-turut, dengan tinggi 14%, diikuti oleh mainan eksplorasi dan lainnya (+5%), kendaraan (+3%), serta plushies, game dan teka-teki, yang maju 1%.

Meskipun, selama setahun dengan lebih sedikit film big-box, mainan berlisensi tumbuh 8% dan datang untuk mewakili 34% dari pasar global. Hasil ini menunjukkan daya tarik berkelanjutan dari waralaba klasik dan baru, serta kekuatan produk yang ditujukan untuk audiens olahraga. Pokemon mempertahankan posisinya sebagai properti mainan terlaris secara global, sementara Barbie, Marvel Universe, Hot Wheels dan Star Wars mengikuti di peringkat teratas. Salah satu hal yang menarik tahun ini adalah munculnya garis LEGO Botanicals, yang telah menjadi properti dengan pertumbuhan tercepat dan mencerminkan tren mainan berorientasi dewasa, terutama yang mempromosikan kesejahteraan dan perhatian.

Penjualan koleksi tumbuh hampir 5%, mewakili 18% dari total volume dan 15% dari industri turnover.Small koleksi boneka fashion, permainan kartu dan plushies mendorong pertumbuhan ini sebagai produsen upgrade garis mereka untuk menarik penggemar dari segala usia.

Bagi Frederique Tutt, konsultan global di industri mainan Circana, penjualan mainan pada tahun 2024 mencerminkan kontras yang kuat dalam perilaku konsumen. “Meskipun beberapa konsumen telah membuat keputusan yang sangat rasional, membeli dalam promosi dan sesuai kebutuhan, yang lain jelas-jelas menikmati mainan yang cocok untuk memberi makan fandom mereka atau untuk memberi diri mereka istirahat. Penjualan mainan koleksi tidak pernah setinggi pada tahun 2024”, analisisnya.

Di Amerika Serikat, yang mewakili lebih dari setengah penjualan global sektor ini, pasar menyajikan kinerja yang lebih stabil, dengan penurunan hanya 0,3% dibandingkan dengan 2023, hasil positif mengingat retraksi kuat 7% yang terdaftar di tahun sebelumnya. Tiga dari 11 superkategori tumbuh di negara ini, dipimpin oleh set konstruksi (+ 16%), didorong oleh garis LEGO Botanicalseksplorasi dan mainan lainnya maju 10%, didorong oleh keberhasilan NBA, sementara kendaraan tumbuh 2%, menyoroti garis Monster Jam's.

“Penjualan mainan mengalami stabilisasi pada tahun 2024 ketika industri bergerak dari keadaan koreksi ke” konsistensi, kata Juli Lennett, konsultan industri mainan Circana di AS. “Sa stabilisasi angin yang menguntungkan, termasuk pertumbuhan di pasar mainan dewasa, membantu menyeimbangkan angin sakal dengan harga makanan yang lebih tinggi dan peningkatan utang konsumen.Pada tahun 2025, saya berharap kita akan melihat industri mainan bergerak dari konsistensi ke kreativitas. Kami memiliki jadwal film yang lebih kuat, sangat diantisipasi pada tahun 2025 dan 2026, untuk memacu pertumbuhan industri.

Tahun ini, kami memperkirakan pasar mainan global akan terkena dampak positif dari box office dan serial populer di platform streaming, yang terus memicu selera konsumen muda dan dewasa terhadap mainan dan barang dagangan koleksi”, tambah Tutt.“Faktor-faktor ini seharusnya membantu mengimbangi penurunan angka kelahiran di sebagian besar wilayah dan ketidakpastian ekonomi yang berdampak pada pola pikir belanja konsumen