Pasar pemasaran influencer tiga kali lipat sejak 2020 dan diperkirakan akan mencapai US$ 33 miliar pada 2025

Pemasaran influencer terus meningkat. Menurut survei oleh Statista, pasar global untuk pencipta diperkirakan akan bergerak US$ 33 miliar pada tahun 2025, angka yang mewakili hampir tiga kali lipat dari apa yang terdaftar pada tahun 2020 9,7 miliar ketika segmen tersebut berputar di sekitar US$.Penelitian menunjukkan bahwa, lebih dari tren yang lewat, influencer telah mengkonsolidasikan diri mereka sebagai bagian penting dalam strategi periklanan, menempati lebih banyak ruang dalam anggaran merek.

Ledakan sektor ini merupakan cerminan langsung dari transformasi digital dalam kebiasaan konsumen. Saat ini, video pendek, ulasan tulus, dan kedekatan emosional dengan pembuat konten memiliki kekuatan yang lebih meyakinkan daripada iklan tradisional. Pandemi telah mempercepat perubahan ini dan sejak itu sektor ini tidak berhenti berkembang.

Direktur bakat di Viral Nation dan pakar di pasar pemasaran influencer selama lebih dari sepuluh tahun, Fabio Goncalves menjelaskan bahwa ekspansi ini didorong oleh kombinasi beberapa faktor: “Internet memiliki komunikasi yang terdesentralisasi. Orang lebih mempercayai siapa yang mereka ikuti daripada iklan institusional. Ini membuat influencer memiliki peran yang semakin relevan, tidak hanya sebagai promotor, tetapi sebagai pembangun merek, budaya, dan perilaku”.

Masih menurut eksekutif, ledakan keuangan juga membawa tantangan baru: “Semakin banyak uang beredar, semakin besar tanggung jawab semua yang terlibat. Merek menginginkan pengembalian dan, oleh karena itu, tingkat permintaan telah meningkat. Influencer perlu melampaui karisma dan memberikan data, strategi, konsistensi, dan profesionalisme. Dan ini hanya mungkin dengan struktur dan tanggung jawab. Publik semakin menuntut dan tahu bagaimana membedakan ketika publik tertentu hanya dipegang oleh uang”.

Fabio juga menunjukkan bahwa gerakan ini membentuk generasi baru pencipta, lebih siap untuk menghadapi pekerjaan dengan visi jangka panjang: “O yang memperlakukan konten sebagai bisnis cenderung menonjol. Perlu memiliki kejelasan tentang posisi, audiens, diferensial, branding, dan reputasi. Pertumbuhan sektor ini nyata, tetapi kematangan influencer perlu mengikuti kecepatan ini.”

Untuk memperhitungkan skenario baru ini, peran agensi menjadi lebih strategis. “Di Viral Nation, pekerjaan kami jauh melampaui penutupan publikasi. Kami membantu para kreator meningkatkan kehadiran digital mereka berdasarkan data, tujuan, dan positioning. Kami bekerja dengan pengembangan merek pribadi, hubungan dengan perusahaan besar, dan bahkan pendidikan keuangan. Kami percaya bahwa masa depan akan didominasi oleh influencer yang memiliki struktur, strategi, dan tanggung jawab & itulah yang menjadi fokus kami untuk memastikan mereka siap menghadapi era baru pemasaran influencer ini”.

METODOLOGI

Survei ini mengikuti evolusi tahunan dari nilai yang didorong oleh industri pemasaran influencer dalam skala global sejak 2016.Proyeksi untuk tahun-tahun mendatang didasarkan pada tren dalam investasi periklanan, pertumbuhan platform sosial dan volume transaksi di sektor ini. Penelitian lengkap tersedia di: https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size