Para influencer digital telah mendapatkan perhatian dalam beberapa tahun terakhir, melakukan panggilanekonomi kreatormendapatkan perhatian di Brasil dan di dunia. Data dariPenelitian Goldman Sachsmenunjukkan bahwa pasar ini bergerak sekitar US$ 250 miliar dan memiliki potensi untuk tumbuh lebih dari 90% hingga 2027, menghasilkan pendapatan sebesar US$ 470 miliar.
Saat ini di pasar pengaruh terdapat pembuat konten, blogger, aktivis, desainer, podcaster, seniman, musisi dan bahkan atlet. Di media sosial, mereka memproduksi konten yang ditujukan untuk niche mereka dan mempengaruhi publik dengan cara yang berbeda.
Pertumbuhan pasar pengaruh tidak hanya disebabkan oleh peningkatan audiens, tetapi juga karena minat yang lebih besar dari merek untuk berinvestasi dalam strategi pemasaran dengan partisipasi para influencer ini.
Penelitian yang dilakukan olehPengaruh.sayamengungkapkan bahwa 54% merek yang diwawancarai berinvestasi dalam pemasaran influencer pada tahun 2023. Dari ini, 68% berencana untuk meningkatkan investasi pada 2024, sementara 29% ingin mempertahankan tingkat yang sama seperti tahun lalu dan hanya 3% yang menyatakan niat untuk mengurangi sumber daya.
Untuk menganalisis hasil kemitraan antara merek dan influencer digital, keduanya menggunakan alat yang memungkinkan untuk melihat metrik utama dari media sosial, sepertidasbor. Data memungkinkan untuk memahami apakah target audiens tercapai dan apakah strategi tersebut, sebenarnya, memberikan hasil yang baik.
Kemitraan antara merek dan influencer di Brasil
Pertumbuhan akses internet di Brasil telah meningkatkan visibilitas para influencer digital. Sesuai dengan data dariToko Hotmart, orang Brasil menghabiskan dua kali lebih banyak waktu di media sosial, dibandingkan dengan sisa dunia.
Selain melakukan riset dan berinteraksi di media sosial, internet digunakan untuk berbelanja. Hanya tahun lalu, 80 juta orang Brasil telah membeli produk melalui internet, sesuai dengan yang ditunjukkan oleh penelitian TIC Domicílios.
Dalam konteks ini, para influencer digital juga hadir. Ada orang yang menggunakan media sosial para pembuat konten sebagai sumber informasi tentang produk dan layanan. Perhatikan hal itu, perusahaan telah berinvestasi dalam kemitraan dengan para profesional ini.
Strategi benar-benar berdampak di Brasil. Studi PQ Media menunjukkan bahwa influencer digital sangat penting dalam keputusan pembelian orang Brasil dan, oleh karena itu, 70% dari merek besar berinvestasi dalam strategi pemasaran influencer untuk mendapatkan lebih banyak audiens.
Sumber pendapatan bagi pembuat konten
Pergerakan ekonomi dari aktivitas influencer digital menjadikannya profesi yang populer, terlebih lagi, di antara yang lebih muda. Data dariYoupixmenunjukkan bahwa sudah ada lebih dari 300 juta pembuat konten di dunia. Dari total ini, 30 juta adalah orang Brasil yang menggunakan Instagram, Indonesia, Youtube, TikTok dan jejaring sosial lainnya
Tapi untuk meraih kesuksesan dan menghasilkan pengaruh, konten harus otentik. Ada yang berinvestasi dalam video pendek, informasi tentang niche kegiatan, Trendan tips untuk menarik audiens dan mendapatkan lebih banyak pengikut.
Untuk para profesional ini, pendapatan berasal dari tampilan di media sosial, perjanjian langsung darimerek daganguntuk peluncuran produk, pendapatan iklan, langganan dan, bahkan, dari sumbangan langsung para pengikut.
Menurut GPenelitian Sachs Oldman, sebagian besar pendapatan para influencer berasal dari kontrak yang dibuat dengan merek,8%). Selanjutnya, menerima nilai yang diterima langsung oleh platform (7,3%) dan hasil dari merek itu sendiri (4,8%)
