Pasar mainan Brasil memperkuat kemampuannya untuk beradaptasi pada 2024, menurut analisis Circana, perusahaan teknologi data global untuk analisis perilaku konsumsi. Dengan pendapatan R$4.8 miliar, sektor mengalami penurunan -1,6% dalam nilai, namun mengejutkan dengan pertumbuhan 6,1% dalam unit yang terjual, dibandingkan dengan 2023. Skenario ini sangat dipengaruhi oleh pengurangan -8,0% dari harga rata-rata produk, mencerminkan pencarian pasar untuk daya saing yang lebih besar
Ana Weber, direktur ritel Circana menyatakan bahwa dinamika saluran distribusi menunjukkan pergerakan menarik sepanjang tahun. "Sementara pengecer umum menghadapi pengurangan dari" -5,2% dalam pendapatan, mereka berhasil memperluas penjualan mereka dalam volume, mencapai pertumbuhan 6,1% dalam unit. Segmen yang khusus menunjukkan kekuatan yang khusus, mencatat kemajuan baik dalam pendapatan maupun volume, dengan 1,8% dan 6,5% pertumbuhan, "secara berurutan" menyatakan
Tahun ini ditandai dengan penampilan yang luar biasa di berbagai kategori. Segmen kendaraan memimpin pertumbuhan dengan 10,0%, diikuti oleh ekspansi besar dalam permainan dan teka-teki dengan 7,4%. Blok bangunan tetap mempertahankan trajektori naiknya dengan 25,7%, sementara boneka berbulu semakin mendapatkan tempat di preferensi konsumen, crescendo 12,3%. Kategori "mainan lainnya" juga memberikan kontribusi positif, maju 4,2%
Di sisi lain, beberapa segmen menghadapi tantangan yang signifikan. Pasar boneka mencatat penurunan -6,0%, sementara produk anak-anak dan prasekolah mengalami penurunan yang lebih tajam dari -12,4%. Mainan untuk aktivitas di luar ruangan dan elektronik remaja juga merasakan dampak dari kondisi ekonomi, dengan jatuhnya -16,7% dan -5,7%, masing-masing
Di tengah skenario dinamis ini, lima produsen menonjol dalam kepemimpinan pasar: Mattel, Hasbro, Cerah, Lego dan Candide. Kekuatan merek-merek ini tercermin terutama dalam peringkat produk terlaris, di mana garis Hot Wheels dan Barbie, dari Mattel, mendominasi dengan banyak kehadiran di antara sepuluh yang paling sukses tahun ini
10 produk teratas berdasarkan pendapatan:
- Hot Wheels Tunggal
- Paket Hot Wheels dengan 5 mobil
- Rumah Impian Barbie
- Boneka Avengers Marvel
- Sepeda Roda Empat Spider
- Boneka Busana Barbie
- Boneka Enaldinho
- Pengungkapan Warna Barbie
- Kendaraan Paw Patrol dengan Figur Koleksi
- Truk Monster Hot Wheels
