Dengan isu-isu lingkungan yang semakin mendapatkan perhatian, pemasaran berkelanjutan muncul sebagai peluang bagi merek untuk menyelaraskan nilai-nilai mereka dengan harapan konsumen. Sebuah studi yang dilakukan olehABIHPEC (Asosiasi Industri Kebersihan Pribadi Brasil)mengungkapkan bahwa 83% orang percaya bahwa mengonsumsi produk dan merek yang berkelanjutan adalah salah satu cara untuk membantu melestarikan lingkungan. Namun, 74% menyoroti kurangnya informasi di rak tentang produk mana yang benar-benar berkelanjutan
Lebih dari sekadar tren, ini adalah evolusi dalam cara perusahaan berpikir dan mengkomunikasikan nilai-nilai mereka. Tapi bagaimana mengubah niat ini menjadi strategi
Ini bukan hanya tentang mengkomunikasikan praktik lingkungan yang baik, tetapi tentang mengintegrasikan praktik-praktik ini ke dalam DNA perusahaan dan cara perusahaan berinteraksi dengan konsumennya, komentar Marcell Rosa, General Manager dan Wakil Presiden Penjualan LATAM dariKetuk Pintar, platform khusus dalam pemasaran digital dan keterlibatan pengguna. Merek perlu melampaui teori, menawarkan solusi yang benar-benar berdampak positif pada lingkungan
Apa itu Pemasaran Berkelanjutan
Pemasaran berkelanjutan melibatkan promosi produk, layanan dan inisiatif yang tidak hanya memenuhi kebutuhan konsumen, tetapi juga meminimalkan dampak lingkungan. Ini dapat mencakup mulai dari penggunaan kemasan biodegradable hingga kampanye yang meningkatkan kesadaran tentang praktik ekologis
Namun, tantangan melampaui produk. Penting untuk menciptakan narasi yang otentik dan konsisten yang menghubungkan merek dengan audiensnya secara transparan
Sebuah perusahaan e-commerce dapat menggunakan kemasan yang dapat didaur ulang dan menawarkan kepada pelanggan opsi untuk mengimbangi emisi karbon yang dihasilkan oleh pengiriman, mengintegrasikan tindakan ini ke dalam alur pembelian dengan cara yang praktis dan mudah diakses. Di sektor telekomunikasi, misalnya, perusahaan dapat berinvestasi di pusat data yang lebih efisien dalam konsumsi energi dan menawarkan rencana yang mendorong penggunaan internet yang sadar dan konsumsi digital, mengurangi jejak karbon pengguna, jelaskan Marcell.
Strategi Berkelanjutan untuk Perusahaan
- Produksi yang Bertanggung JawabInvestasi dalam bahan baku yang berkelanjutan dan mengurangi jejak karbon di seluruh rantai produksi
- Pemindaian HijauMemanfaatkan platform teknologi untuk mengurangi konsumsi sumber daya dalam kampanye dan mengoptimalkan komunikasi berdasarkan data
- Pendidikan KonsumenMembuat konten yang mempromosikan kesadaran lingkungan dan mendorong praktik yang lebih berkelanjutan
- Kemitraan dengan Dampak SosialBerkolaborasi dengan LSM dan inisiatif yang mendorong keberlanjutan secara komunitas
Perusahaan yang mengadopsi pemasaran berkelanjutan mempromosikan nilai-nilai positif dan meraih hasil yang nyata dalam keterlibatan dan loyalitas. Pengecer besar, seperti Patagonia dan Natura, merupakan contoh jelas bagaimana membela isu lingkungan dan menerapkan praktik inovatif dapat mengubah konsumen menjadi duta merek yang sejati. Jadilah dengan program daur ulang, seperti yang dari Natura, atau inisiatif perbaikan dan penggunaan kembali, seperti di Patagonia, perusahaan-perusahaan ini menunjukkan bahwa menyelaraskan tujuan dan tindakan menghasilkan dampak positif bagi planet dan bisnis, komentar Marcell.
Masa Depan Hijau untuk Pemasaran
Mengadopsi pemasaran berkelanjutan bukan hanya strategi untuk bertahan hidup — ini adalah cara untuk memimpin di pasar yang kompetitif. Mengintegrasikan keberlanjutan ke dalam inti bisnis adalah, tanpa ragu, salah satu tantangan terbesar di pasar saat ini. Namun, seiring dengan perusahaan dan konsumen bersatu demi planet yang lebih sehat, pemasaran mendapatkan makna baru: mengubah niat menjadi dampak nyata," demikian Marcell Rosa
