Ada momen di mana iklan hanya dibuat untuk menjual. Hari ini, bidang komunikasi ini adalah ilmu sejati yang mampu berdialog dengan keinginan dan kebutuhan terdalam pelanggan. Di era di mana konsumsi dan kesadaran lingkungan berjalan berdampingan, kampanye iklan semakin selaras dengan pilar yang tak terpisahkan: tujuan. Melalui identifikasi dengan nilai-nilai mereka, merek-merek telah berhasil mendapatkan segmen pasar yang baru dan tahan lama
Angka-angka menunjukkan bahwa layak untuk berkomitmen dalam membangun identitas di luar penjualan. Menurut sebuah studi dari Nielsen, 66% konsumen bersedia membayar lebih untuk produk dan layanan dari perusahaan yang berkomitmen terhadap dampak sosial dan lingkungan. Data ini menunjukkan meningkatnya permintaan akan pemasaran yang mendukung isu-isu penting
Ana Celina Bagus, mitra dan pendiri agensiMengaksese Develop Live adalah spesialis pemasaran dengan lebih dari 20 tahun pengalaman, menunjukkan perlunya komunikasi yang berdialog dengan tema-tema penting bagi konsumen. Merek perlu memahami bahwa pelanggan saat ini mencari lebih dari sekadar produk. Dia ingin mengidentifikasi dirinya dengan nilai-nilai merek dan melihat komitmen yang tulus terhadap isu-isu yang penting. Ini menciptakan koneksi emosional dan memperkuat loyalitas pelanggan, jelaskan.
Intensionalitas dalam periklanan
Tujuan dalam kampanye iklan lebih dari sekadar slogan sederhana. Ini adalah filosofi yang mengarahkan semua tindakan merek, dari konsepsi produk hingga komunikasi dengan publik. Kampanye yang memiliki definisi jelas ini dapat menonjol di pasar yang jenuh, menciptakan keunggulan kompetitif
Jika sampai beberapa waktu yang lalu, lemas seperti klasik "beli, beli, "beli" efektif, saat ini penting bagi klien untuk menyelaraskan harapan dan identitas mereka dengan merek. Di dunia ritel di internet, pilihan-pilihannya adalah, juga, emosional. Definisi "daya beli" membuat pelanggan semakin berada dalam posisi proaktif, meletakkan uang Anda di tangan orang yang akan mengubahnya menjadi dampak positif
Pergi jauh melampaui kalimat-kalimat yang berdampak, tujuan disampaikan dalam berbagai cara. Dialog dengan pelanggan terjadi sejak kemasan produk, melewati cara perusahaan berperilaku di media sosial hingga tindakan yang keluar dari dunia maya ke dunia nyata, seperti kehadiran di acara yang memiliki relevansi sosial dan budaya, contoh Ana Celina
Dampak kehilangan pandangan
Tujuan dalam periklanan bukanlah tren sementara. Studi menunjukkan bahwa merek dengan nilai yang jelas cenderung memiliki kinerja yang lebih baik dalam jangka panjang. Mereka membangun basis pelanggan yang lebih setia dan dapat beradaptasi lebih baik terhadap perubahan pasar
Begitu, jelas bahwa menempatkan tujuan di pusat kampanye iklan bukan sekadar pilihan etis, tetapi juga strategi bisnis yang cerdas. Merek yang mengadopsi filosofi ini siap menghadapi tantangan pasar modern dan membangun hubungan yang langgeng dan positif dengan konsumen mereka
Ana Celina Bueno mengingatkan bahwa sebuah perusahaan yang menyelaraskan tujuan sosial dan lingkungannya dengan pelanggan sadar akan kebutuhan untuk berada di depan zamannya. "Berinvestasi dalam kampanye yang bermakna adalah berinvestasi di masa depan merek". Ini adalah strategi yang memberikan imbal hasil yang berkelanjutan dan membantu membangun dunia yang lebih baik. Merek-merek yang memahami ini berada di garis depan pasar, dan tidak pernah terlambat untuk memulai, kata spesialis
