Lebih dari separuh influencer menderita kelelahan dan 37% berpikir untuk menghentikan karier, menurut penelitian

Pasar pengaruh sedang mengalami krisis diam: lebih dari setengah pembuat konten (52%) mengklaim menderita kelelahan, dan 37% mempertimbangkan untuk meninggalkan karir mereka. Inilah yang ditunjukkan oleh survei global yang dilakukan oleh agensi Billion Dollar Boy, yang mewawancarai 1000 influencer dan 1000 profesional pemasaran senior, mengungkapkan panorama yang mengkhawatirkan tentang kesejahteraan emosional mereka yang hidup dari pembuatan konten.

Menurut penelitian, penyebab utama gelombang burnout ini adalah kelelahan kreatif (40%), beban kerja yang menuntut (31%) dan waktu layar konstan (27%). Namun demikian, ketika ditanya tentang klasifikasi penyebab ini berdasarkan tingkat keparahan, ketidakstabilan keuangan muncul sebagai faktor nomor satu (55%) di antara mereka yang menderita sindrom kelelahan profesional. 

Ditandai dengan kelelahan yang luar biasa, efek gangguan emosional menyebar ke luar. Tiga dari lima pembuat konten (59%) mengklaim bahwa itu memiliki dampak negatif pada karier mereka dan mengklaim bahwa itu mempengaruhi kesejahteraan mereka secara keseluruhan. 

Untuk Fabio Gonalves, direktur bakat Brasil dan Amerika di Viral Nation dan spesialis pemasaran influencer selama lebih dari satu dekade, data tersebut menyalakan peringatan penting: “ Kelelahan di antara pembuat konten bukan hanya masalah individu, tetapi juga cerminan dari struktur pasar itu sendiri. Logika kinerja yang mendominasi jejaring sosial menciptakan lingkungan koleksi permanen. Influencer tidak bisa begitu saja ‘mematikan’ — dia adalah merek, produk, dan saluran, semuanya pada saat yang sama.”

Dia juga menyoroti bahwa, tidak seperti profesi lain, pencipta berurusan dengan paparan konstan dan ketergantungan emosional pada persetujuan publik. “Valitasi digital telah menjadi bahan bakar bagi banyak orang, dan itu membebankan harga yang tinggi. Sang kreator hidup terhubung, membuat skrip, menanggapi pengikut, mengirimkan dan memproduksi konten, membuat skrip… Ketika tidak ada jaringan pendukung, tim, atau perencanaan terstruktur, kelelahan mental datang dengan cepat.”

Poin lain yang disorot oleh profesional adalah, meskipun ada banyak keuntungan dalam arti kelenturan jam dan kehadiran di acara-acara penting, profesi masih memiliki karakteristik pekerjaan tradisional: “Banyak orang lupa bahwa fungsi tersebut membutuhkan perhatian, yang tidak memiliki hari Sabtu dan Minggu, membutuhkan jadwal yang besar dan sangat melelahkan. Beberapa merek datang dengan tenggat waktu yang sangat singkat dan influencer perlu berbalik untuk memberikan, karena itu mungkin satu-satunya pendapatannya di bulan itu”.

Menurut Fabio, peran agensi jauh melampaui manajemen komersial — ini juga melibatkan penyambutan emosional kepada influencer, membantunya menetapkan batasan dan mengembangkan strategi penciptaan yang berkelanjutan. “Kita perlu membangun ekosistem yang menghargai kesehatan mental seperti halnya pencapaian kampanye. Di sini, di Viral Nation, kami telah berinvestasi dalam dukungan psikologis, bimbingan perawatan diri, dan perencanaan konten strategis sehingga pembuat konten dapat menyeimbangkan hasil dengan kesejahteraan. ” 

Tidak heran penelitian yang sama mengungkapkan bahwa 68% influencer percaya bahwa agensi memiliki tanggung jawab untuk melindungi kesejahteraan mereka, serta merek dan platform. Namun, dukungan masih belum konsisten, karena hanya 49% influencer yang merasa bahwa mereka menerima dukungan yang memadai dari lembaga.

Oleh karena itu, eksekutif percaya bahwa profesionalisasi sektor ini juga melibatkan menjaga orang-orang di belakang layar. “Adalah tanggung jawab kami sebagai lembaga untuk menawarkan struktur, arahan, dan dukungan manusia. Masa depan pengaruh pemasaran akan menjadi merek dan pencipta yang memahami bahwa kesehatan mental bukanlah detail tetapi pilar untuk umur panjang dan relevansi di internet.”

METODOLOGI

Survei yang dilakukan oleh The Billion Dollar Boy mendengar 1000 pembuat konten dan 1000 profesional pemasaran senior di Amerika Serikat dan Inggris. Studi ini berusaha memahami dampak tekanan digital pada kesehatan mental influencer dan bagaimana mereka melihat masa depan profesi dalam skenario ini. Survei lengkap tersedia di:https://www.billiondollarboy.com/news/lebih-setengah-kreator-wajah-kelelahan/