Lebih dari setengah merek memiliki influencer sebagai bagian sentral dari strategi komunikasi mereka

Pemasaran influencer mengambil lompatan signifikan pada tahun 2025 karena mulai menempati pusat strategi merek. Setelah tiga tahun di mana persentase perusahaan yang melihat influencer sebagai sangat penting “ dan bagian sentral dari strategi” tetap relatif stabil, di 40%, indeks maju secara signifikan, mencapai 52%. Datanya dari survei “Datanglah ke Sana di Creator Economy 2026”, dari YouPix.

Studi ini juga menunjukkan bahwa pada tahun 2025, 82% merek mulai menganggap pemasaran influencer penting atau sangat penting dan penting bagi strategi komunikasi mereka 2024, ketika indeks ini adalah 76%. Gerakan ini mengkonsolidasikan tren pertumbuhan berkelanjutan yang diamati sejak 2017, ketika 67% perusahaan mengaitkan relevansi ini dengan influencer.

Bagi Fabio Goncalves, direktur bakat Brasil dan Amerika di Viral Nation dan ahli dalam pasar pemasaran pengaruh selama lebih dari satu dekade, ini menunjukkan perubahan mentalitas, dengan tindakan tepat waktu yang lebih sedikit dan proyek jangka panjang yang lebih terstruktur: “Hari ini, influencer berpartisipasi dalam perencanaan, konstruksi kreatif dan, seringkali, dalam strategi merek itu sendiri.Ini bukan hanya tentang jangkauan, tetapi tentang relevansi, konsistensi dan afinitas budaya. Ketika terintegrasi dengan baik, pencipta menjadi aset strategis”.

Meskipun tingkat integrasi ini belum merupakan praktik konsolidasi di pasar, Goncalves menunjukkan bahwa merek yang sudah bertaruh pada kreasi bersama telah menuai hasil yang unggul. Menurutnya, kampanye yang dibangun secara kolaboratif cenderung berkinerja lebih baik daripada yang didasarkan pada pengarahan plester, justru karena mereka menghormati bahasa, repertoar, dan hubungan kepercayaan yang telah dibangun oleh influencer dengan audiensnya.“Ada beberapa perusahaan yang melakukan ini hari ini, tetapi mereka yang memahami nilai kreasi bersama telah menyadari bahwa keuntungannya lebih konsisten dan berkelanjutan dalam jangka panjang”.

Menurut pendapat Fabio, kemajuan ini mencerminkan reorganisasi peran influencer dalam strategi perusahaan: “Merek mulai memahami bahwa pencipta bukan lagi saluran pendukung, tetapi hubungan langsung dengan komunitas yang sangat terlibat. Influencer membangun narasi, menghasilkan identifikasi dan menerjemahkan nilai-nilai jauh lebih efektif daripada komunikasi institusional tradisional. Oleh karena itu, mereka telah datang untuk menempati pusat strategi, dan bukan lagi pinggiran”, ia menganalisis.

Pertumbuhan juga terkait dengan kematangan pasar dan pencarian hasil yang lebih nyata. Menurut agen, dengan fragmentasi perhatian dan penurunan efisiensi format tradisional, merek telah mulai berinvestasi di mana ada percakapan nyata, mendengarkan aktif dan dampak yang terukur.

Dalam skenario baru ini, permintaan akan profesionalisasi, metrik yang jelas, dan hubungan yang lebih tahan lama antara merek dan pencipta juga tumbuh. Menurut pakar, gerakan ini membutuhkan persiapan yang lebih besar baik dari influencer maupun agensi yang mewakili mereka.

“Na Viral Nation, misalnya, kami menyusun operasi yang semakin terfokus pada kemitraan jangka panjang, kecerdasan data, dan pengembangan kreatif. Peran agensi adalah untuk memastikan bahwa pencipta dapat meningkatkan pengaruhnya dengan keberlanjutan, sementara merek memiliki keamanan, konsistensi, dan pengembalian. Pemasaran influencer pasti telah memasuki agenda strategis perusahaan. Dan ini mengubah segalanya”, simpul Goncalves.

Penelitian lengkap dapat diakses di: https://members.youpix.com.br/vem-ai-2026-download?utm_medium=email&utm_campaign=vem_ai_resumao&utm_source=RD+Station.