Lebih dari separuh perusahaan Brasil berencana meningkatkan investasi di media berbayar pada tahun 2025

Visualisasikan persaingan sengit di sirkuit mobil, di mana setiap mobil adalah perusahaan yang bersaing untuk mendapatkan perhatian konsumen. Di tengah perlombaan ini, lalu lintas berbayar seperti turbo yang mendorong kendaraan ke depan, memberikan kecepatan yang diperlukan untuk mengungguli pesaing. Tanpa injeksi energi ini, peluang keunggulan menurun, dan tujuan menaklukkan audiens target menjadi tugas yang lebih menantang.Di alam semesta pemasaran digital, mereka yang menggunakan, secara strategis, media berbayar tidak hanya mempercepat kehadiran mereka di pasar, tetapi juga memposisikan diri mereka sebagai pemimpin, dengan cepat menjangkau pelanggan ideal.

Dan jumlahnya tidak berbohong: 51.7% perusahaan berencana untuk meningkatkan investasi di media berbayar pada tahun 2025, menurut survei Konversi.Alasannya? Pengembalian investasi (ROI) yang disediakan saluran ini. Menurut survei HubSpot, perusahaan yang berinvestasi dalam lalu lintas berbayar melihat pertumbuhan rata-rata 40% dalam generasi prospek yang berkualitas. Selain itu, Google Ads sendiri menghasilkan ROI rata-rata 200% untuk pengiklan, menurut data dari Word tidak sia-sia. Dalam skenario digital jenuh, cukup untuk hadir; itu cukup untuk hadir.

Bagi Joao Paulo Sebben de Jesus, pemilik PeakX, konsultan pemasaran digital yang berspesialisasi dalam solusi yang disesuaikan, waktunya telah berlalu ketika cukup untuk mempublikasikan posting dan berharap bahwa itu menjangkau audiens yang tepat secara organik. “Hari ini, lalu lintas berbayar adalah kompas yang mengarahkan pesan ke pengguna ideal, pada waktu yang tepat dan dengan penawaran yang paling relevan. Baik di Google Ads, di mana kami menangkap niat pembelian, atau di Instagram dan TikTok, di mana konten menghasilkan keinginan, setiap platform memiliki peran strategisnya”.

Joao Paulo menjelaskan bahwa Google Ads sangat ideal untuk konversi langsung, menangkap konsumen yang sudah mencari produk atau layanan tertentu, biasanya membutuhkan, karena tingkat kesadaran tinggi tentang solusi yang mereka cari.“O Meta Ads (Facebook dan Instagram) sangat baik untuk membangun merek, keterlibatan dan untuk mengerjakan produk yang membangkitkan keinginan, memberi kita kesempatan untuk mensegmentasi audiens kita untuk membangkitkan keinginan ini. Bahkan untuk produk yang membutuhkan itu menarik, karena kita dapat mengerjakan konten persuasif, menyoroti masalah, implikasinya, dan kebutuhan akan solusi. Iklan TikTok sangat kuat untuk menjangkau audiens tersegmentasi yang paling cocok untuk menghasilkan opsi AdB dan penjualan.”

Dengan demikian, pilihan platform sangat menentukan untuk hasil kampanye. “Kami selalu mencari keseimbangan antara jangkauan dan keterlibatan untuk memperkuat merek, biaya-manfaat, dan laba atas investasi. Satukan platform secara strategis seperti Meta Ads (Facebook dan Instagram), Iklan TikTok, dan Google Ads sangat ideal untuk menciptakan ekosistem yang memberi makan, mengelilingi pelanggan potensial dengan berbagai cara, menghormati karakteristik front ini dan menciptakan komunikasi pelengkap untuk membawa orang dari atas ke bawah corong, mengubahnya menjadi prospek yang sangat berkualitas.”

Masing-masing alat ini memungkinkan bisnis untuk menargetkan iklan mereka dengan sangat akurat, dengan mempertimbangkan usia, lokasi, minat, niat membeli, dan bahkan perilaku online.

Contoh praktis: bayangkan toko pakaian olahraga yang ingin menjual lebih banyak sepatu lari. Dengan lalu lintas berbayar, ia dapat menargetkan iklan ke: orang yang mencari “sepatu lari terbaik di Google; memengaruhi pengguna Instagram yang telah menunjukkan minat pada jenis produk; dan orang-orang yang baru-baru ini berinteraksi dengan konten tentang olahraga di TikTok.

Akurasi ini secara dramatis meningkatkan peluang konversi, memastikan bahwa setiap dolar yang diinvestasikan menghasilkan pengembalian nyata.

Dengan pasar iklan digital yang diproyeksikan mencapai US$ 870 miliar pada tahun 2027, tekanan pada bisnis untuk beradaptasi dan mengadopsi strategi lalu lintas berbayar hanya mungkin meningkat.

Tapi jangan salah: ini bukan hanya tentang membelanjakan lebih banyak, ini tentang berinvestasi lebih baik. Perusahaan yang keluar ke depan belum tentu yang memiliki anggaran terbesar, melainkan mereka yang menggunakan data, pengujian A/B dan kecerdasan buatan untuk menyempurnakan kampanye secara terus menerus.

Segmentasi yang diterapkan dengan baik memungkinkan perusahaan untuk lebih memahami audiens target mereka dengan mengidentifikasi rasa sakit, keinginan, dan pemicu keputusan mereka. Ini menghasilkan komunikasi yang lebih efektif dan persuasif, meningkatkan konversi pelanggan. Menurut survei oleh Ebit/Nielsen, 70% toko online sudah menggunakan AI untuk analisis data dan otomatisasi proses.

Menggunakan AI memungkinkan optimasi tingkat lanjut seperti pengujian A/B yang cerdas, penyesuaian anggaran dinamis, dan pengenalan audiens. “Kami menerapkan teknologi dalam berbagai langkah, mulai dari membuat halaman arahan yang dioptimalkan hingga analisis perilaku prediktif. Ini memastikan bahwa setiap pesan dikirimkan ke audiens yang tepat pada waktu yang tepat”.

PeakX melihat teknologi ini sebagai peluang besar untuk mengoptimalkan kampanye.“Masa depan lalu lintas berbayar terletak pada perpaduan data dan kreativitas. Di satu sisi, algoritme menganalisis perilaku, mengoptimalkan tawaran, dan menyesuaikan iklan secara real time.Di sisi lain, strategi kreatif memastikan bahwa setiap tampilan, setiap salinan, dan setiap ajakan bertindak tidak dapat ditolak”, jelas Joao Paulo.

“Pada akhirnya, yang benar-benar penting bukan hanya berapa banyak klik yang dihasilkan, tetapi berapa banyak konversi, berapa banyak pelanggan baru dan, di atas segalanya, berapa banyak pertumbuhan nyata yang dicapai”.