Pasar periklanan digital di Brasil terus menunjukkan kekuatan. Menurut Digital AdSpend 2025, studi yang dilakukan oleh IAB Brasil bersama Kantar IBOPE Media, investasi dalam media digital berjumlah Rp 37,9 miliar pada 2024, pertumbuhan sebesar 8% dibandingkan tahun sebelumnya
Penelitian menunjukkan bahwa terjadi distribusi investasi yang lebih seimbang sepanjang 2024. Perbedaan antara nilai yang diinvestasikan pada semester pertama dan kedua menurun untuk tahun ketiga berturut-turut dan sudah menjadi yang terendah dalam 5 tahun terakhir dari rangkaian sejarah. Angka-angka menunjukkan pekerjaan yang lebih berkelanjutan, maduro dan seragam dari aplikasi dalam periklanan digital di Brasil
Untuk tahun kedua berturut-turut, studi menganggap investasi dalam Retail Media sebagai kategori terpisah — iklan yang ditampilkan di dalam toko fisik, platform dan lingkungan ritel digital. Perkiraan adalah bahwa Media Ritel akan setara dengan R$ 3,5 miliar, nilai 41% lebih tinggi dari tahun 2023
Media Sosial tetap menjadi yang terdepan di antara saluran dengan investasi terbanyak, menerima 53% dari semua kontribusi keuangan di sektor. Kemudian muncul iklan di alat pencari (Search), dengan 28%, dan portal dan vertikal konten, yang mendapatkan 19%.
Angka menunjukkan bahwa pasar periklanan digital di Brasil semakin matang. Tidak lagi hanya tentang mengejar tren terbaru — tentang membuat pilihan strategis, berdasarkan pada data, dan benar-benar memberikan hasil. Pertumbuhan yang kita alami pada tahun 2024 menunjukkan ini merek-merek berinvestasi dengan lebih sadar, memahami peran setiap saluran dalam perjalanan konsumen, menyatakan Denise Porto Hruby, CEO IAB Brasil
Menurut penelitian, sektor Perdagangan memimpin peringkat umum investasi iklan digital, konsentrasi hampir 20% dari total. Dalam urutan, Layanan Pelanggan (10,9%) dan Elektronik dan Informatika (6,7%). Di saluran digital, tren tendencia semakin jelas: antara Januari dan Desember 2024, sembilan sektor mengalokasikan 50% atau lebih dari investasi mereka ke media daring. Elektronik dan Informatika berada di puncak, dengan 76% dari anggaran dialokasikan untuk digital, diikuti oleh Pakaian (71%) dan Pendidikan (62%)
Studi Digital AdSpend dirilis setiap tahun oleh IAB Brasil dan merupakan sumber data untuk merek, agen, kendaraan dan platform memahami ke mana pasar sedang menuju dan di mana layak untuk berinvestasi. Juga berfungsi sebagai dasar bagi mereka yang perlu mengikuti tren, merencanakan dengan lebih baik dan membuat keputusan yang lebih aman
Metodologi dimulai dari pengumpulan iklan langsung dari media dan saluran yang menjadi cakupan Kantar IBOPE Media, yang memungkinkan analisis iklan terlepas dari model pembeliannya. Yaitu: metode ini mencakup baik kampanye pembelian langsung maupun yang diintermediasi oleh agen
Menyumbangkan data yang membantu pasar memahami kekuatan dan evolusi media digital di Brasil adalah memuaskan. Peran kami, dengan kemitraan bersama IAB, adalah tepat menawarkan pandangan yang jelas dan dapat diandalkan tentang di mana dan bagaimana investasi dilakukan. Hasil tahun ini memperkuat bahwa digital bukan hanya relevan — dia plural dan strategis untuk merek yang ingin mengikuti perilaku konsumen dan mendorong hasil, afirma Adriana Favaro, Wakil Presiden Bisnis Kantar IBOPE Media
Untuk mengakses studi lengkap IAB Brasil bekerja sama dengan Kantar IBOPE Media, klikDi Sini.
