Influencer mencari kemandirian dari media sosial, demikian temuan laporan

Laporan Kajabi “State of Creator Commerce” mengungkapkan perubahan signifikan dalam perilaku pembuat konten: banyak yang beralih dari ketergantungan eksklusif pada jejaring sosial dan mencari otonomi keuangan yang lebih besar.Studi ini menemukan bahwa influencer telah meningkatkan kekhawatiran mereka tentang potensi gangguan pada platform sosial oleh 400%, menunjukkan tingkat ketidakamanan yang dihadapi banyak orang dengan hanya mengandalkan alat-alat ini.

Kekhawatiran itu masuk akal dalam menghadapi penurunan signifikan dalam sumber tradisional utama monetisasi dalam jaringan. Data menunjukkan bahwa pembayaran langsung dari platform telah mengalami pengurangan 33%, pendapatan dari pemasaran afiliasi telah turun 36%, dan pendapatan yang diperoleh melalui perjanjian dengan merek telah menurun 52%. Skenario ketidakstabilan ini telah mendorong pencipta untuk mencari sumber pendapatan alternatif dan lebih stabil.

Di antara jalur baru, produk dan layanan itu sendiri menonjol. Penelitian menunjukkan bahwa ada peningkatan 47% dalam pendapatan yang dihasilkan oleh podcast, yang menunjukkan salah satu cara di mana pencipta telah mencari kemandirian finansial yang lebih besar.Selain itu, laporan ini juga menunjukkan pertumbuhan 20% dalam penjualan unduhan digital, 14% dalam penjualan konten pendidikan dan 10% dalam langganan ke kelompok anggota. Data ini memperkuat tren bahwa influencer menjadi wirausaha digital, menciptakan ekosistem monetisasi mereka sendiri dan mengurangi intermediasi platform sosial.

Bagi Fabio Goncalves, direktur bakat internasional di Viral Nation dan pakar pasar pemasaran influencer selama lebih dari sepuluh tahun, gerakan ini mewakili terobosan dalam profesionalisasi sektor ini.“Ketergantungan eksklusif pada jejaring sosial untuk menghasilkan pendapatan menjadi tidak berkelanjutan. Para pencipta menyadari pentingnya mendiversifikasi sumber pendapatan mereka dan membangun aset mereka sendiri, seperti kursus, podcast, dan produk digital dan fisik, yang menawarkan kontrol dan stabilitas keuangan yang lebih besar”, ia menganalisis.

Profesional menjelaskan bahwa langkah pertama bagi influencer adalah mengubah mentalitas pencipta “hanya” menjadi pengusaha merek sendiri“: ”Siapa yang ingin berkembang dalam skenario baru ini perlu berpikir di luar yang disukai. Penting untuk memahami publik secara mendalam, mengidentifikasi peluang monetisasi nyata, menjadi otoritas dalam satu atau beberapa subjek dan bertaruh pada format yang dapat diskalakan, seperti pendampingan, produk digital dan fisik, serta langganan. Kreator yang mendominasi komunitas mereka dan tahu cara memberikan nilai konstan dapat membangun bisnis yang solid dan tidak terlalu bergantung pada aturan dan algoritme jejaring sosial“, sarannya.

Dia menunjukkan bahwa transformasi ini membutuhkan sikap baru juga dari lembaga pengaruh.“Di Viral Nation, kami menyesuaikan strategi kami untuk mendukung pencipta dalam transisi ini.Ini termasuk mendukung pengembangan produk digital, menciptakan komunitas dan menerapkan model bisnis yang berkelanjutan. Tujuan kami adalah memberdayakan influencer untuk menjadi wirausahawan digital, dengan berbagai sumber pendapatan dan kemandirian yang lebih besar dari platform sosial”.