AI mengungkapkan 3 rahasia untuk merek untuk mengebom Reels

Platform media sosial berada di radar semua pemasar.Tidak hanya merek konsumen hyper-segmen menggunakan data media sosial untuk secara akurat memahami profil demografis, mereka juga dapat dengan mudah menjangkau dan memperluas audiens apa pun di seluruh dunia.

Salah satu cara untuk beriklan di media sosial adalah melalui Meta Reels yang semakin populer. Awalnya berdurasi 15 detik, Reels diperluas untuk memungkinkan video yang lebih panjang dengan kualitas produksi yang berbeda. Evolusi ini telah menarik pemasar yang ingin terlibat dengan audiens mereka dengan cara baru dan kreatif, baik melalui Reels Stories atau format dalam umpan.

Data dari situs Statista menunjukkan bahwa Brasil adalah pasar media sosial terbesar kelima di dunia dan terbesar di Amerika Latin dalam audiens, dengan lebih dari 84% dari populasi mengakses jaringan setiap hari.Dari mata pada skenario ini, pemasar perlu menyadari setiap gerakan masyarakat.

Dengan format Reels yang berbeda menghasilkan hasil yang bervariasi, merek yang ingin meningkatkan kinerja kampanye mereka perlu memahami nuansa yang terkait tidak hanya dengan anggaran produksi yang berbeda, tetapi juga dengan channels.A yang berbeda studi oleh Vidmob, platform AI global terkemuka dalam kinerja kreatif, melakukan analisis terperinci dengan tujuan memahami efektivitas Reels untuk iklan. Dari konten low-fidelity (lo-fi) dan konten buatan pengguna (UGC) hingga perbedaan posting di Facebook Reels versus Instagram Reels, penelitian menunjukkan bahwa hasilnya spesifik untuk konten dan platform.

“Untuk meningkatkan kinerja kampanye mereka, merek harus memahami nuansa format Reels yang berbeda, dengan mempertimbangkan baik anggaran produksi yang bervariasi dan saluran distribusi yang berbeda, seperti Instagram dan Facebook. Analisis yang disediakan oleh AI dapat memandu pemasar yang mencari hasil yang lebih baik dalam kampanye” mereka, kata Miguel Caeiro, Kepala Latam dari Vidmob.

1. Konten “amador” menonjol

Meskipun menyerupai UGC, konten lo-fi dapat dibuat dengan sengaja oleh merek untuk menyampaikan rasa produksi.

Studi Vidmob menemukan bahwa pengguna jaringan lebih memilih konten lo-fi yang menyerupai UGC, daripada konten dengan ketelitian tinggi (hi-fi), yang sering dikaitkan dengan iklan bernaskah yang terlihat di saluran televisi dan streaming.

Konten Lo-fi menunjukkan peningkatan 81% dalam rasio klik-tayang (RKT) dan peningkatan 13,6% dalam tampilan di 25% pertama video (VT25%), dibandingkan dengan rata-rata ads.In perbandingan, konten hi-fi memiliki penurunan 71% dalam RKT dan penurunan 14,5% dalam VT25% dibandingkan dengan rata-rata.

2. Gambar produk dan kehadiran manusia memiliki kepentingan besar 

Meskipun mereka adalah jaringan Meta, Instagram dan Facebook memiliki struktur yang berbeda.Namun, strategi sukses dari satu platform tampaknya mempengaruhi kinerja yang lain.

Analisis Vidmob mengungkapkan bahwa menggunakan gambar produk utama atau kehadiran manusia di awal Reel apa pun sangat penting untuk VTR Anda, yang merupakan tingkat yang mewakili proporsi pengguna yang menonton iklan video hingga akhir, relatif terhadap total tayangan iklan. Peningkatan 8% tercatat di VT25% untuk gambar dan 10% untuk kehadiran manusia. Sebagai perbandingan, materi iklan dengan banyak teks mencatat penurunan 60% di VT25%.

Data juga mengungkapkan bahwa penonton di kedua platform Meta menunjukkan minat pada berbagai jenis konten lo-fi.Instagram memberikan pengalaman yang memungkinkan pemirsa untuk mengikuti dan terhubung dengan influencer lebih intim, sementara Facebook menyediakan konten yang lebih fungsional dengan nuansa yang kurang pribadi.

Survei tersebut mengkonfirmasi bahwa konten yang dipimpin bakat memiliki hasil yang lebih ekspresif di Instagram, dengan peningkatan 20% pada VT25%, tetapi penurunan 33% pada VT25% untuk Reels di Facebook.

3. Efektivitas kreatif adalah kunci untuk mencapai ROI yang lebih tinggi

Studi ini menegaskan bahwa eksekusi kreatif di jejaring sosial sangat penting untuk meningkatkan kinerja kampanye yang, pada gilirannya, harus disesuaikan dengan individualitas konten dan saluran 5 Instagram atau Facebook.

Kesempatan terbaik bagi merek untuk mengoptimalkan hasil Reels mereka adalah dengan menganalisis data kreatif yang dikumpulkan dengan informasi spesifik merek, yang menghasilkan wawasan penting sehingga tim mereka dapat mengevaluasi mereka dan mengubahnya menjadi strategi yang layak.

Dengan menganalisis produksi kreatif dari sudut pandang analitis, didukung oleh data kreatif yang diamati dalam kehidupan sehari-hari, merek dapat mengoptimalkan kreativitas mereka dan menghasilkan hasil yang lebih baik.

“Format O Reels menciptakan hubungan yang kuat dengan publik di jejaring sosial. Kesederhanaannya, dikombinasikan dengan potensi besar berbagi, membawa merek orang lebih dekat dan meningkatkan kemungkinan kampanye menjadi viral”, kata Caeiro.