Pada tanggal 22 Juli tahun ini, Google mengumumkan bahwa mereka tidak akan lagi menonaktifkan cookie pihak ketiga di Chrome, indo melawan keputusan yang telah mereka umumkan berulang kali sejak 2019. Bagaimana cookie adalah metode utama personalisasi iklan di internet, tanpa mereka, kesuksesan kampanye bisa terpengaruh dan pendapatan jutaan perusahaan akan terancam. Tidak heran, pasar telah bertahun-tahun mendorong big tech untuk memikirkan kembali keputusan tersebut — apa yang, jelas, berhasil
Tapi apa reaksi terhadap pengumuman tersebut? Menurut Rafael Ataide, direktur Data & Tech dari agensi layanan penuhDetail Iklan, ada campuran perasaan yang melibatkan perubahan. "Reversi tidak sepenuhnya tidak terduga", mempertimbangkan tekanan signifikan dari pasar periklanan dan juga tekanan regulasi terhadap Google. Ada suatu kelegaan, karena banyak profesional pemasar bergantung pada cookie pihak ketiga untuk segmentasi dan efektivitas kampanye mereka. Tapi ada juga suatu perasaan frustrasi, karena adalah sebuah kemunduran dalam inisiatif perlindungan data ⁇, menyatakan
Rencana Google mulai sekarang adalah memungkinkan pelacak tetap digunakan, tetapi dengan janji pengembangan solusi agar pengguna dapat memutuskan bagaimana navigasinya. Di Brasil, sumber ini akan sesuai dengan tuntutan Undang-Undang Perlindungan Data Pribadi (LGPD), yang mengharuskan persetujuan jelas dari pengguna mengenai pengumpulan data pribadi mereka
Kotak Pasir Privasi
Google membawa inisiatif alternatifnya sendiri untuk cookie: Privacy Sandbox, saluran iklan yang menayangkan iklan programatik tanpa mengungkapkan data individu. "Usulan untuk pengiklan adalah teknologi yang disebut FLoC (Federated Learning of Cohorts)", di mana pengguna akan dikelompokkan berdasarkan minat yang sama, memungkinkan perusahaan untuk menargetkan iklan mereka tanpa perlu mengakses data setiap pengguna, jelaskan Rafael
Namun, transisi ke model iklan ini terbukti lebih kompleks daripada yang diharapkan. Dari tantangan teknis hingga kekhawatiran regulasi, Privacy Sandbox telah menerima banyak kritik dan masih dalam fase pengujian. Tapi tidak dihentikan — bahkan sekarang dengan cookie yang aman, proyek harus terus maju dalam mencari keterikatan pasar
Alternatif tanpa cookie
Meskipun banyak perusahaan merasa lega dengan perubahan keputusan Google, sebagian besar tidak menghabiskan beberapa tahun terakhir dalam keadaan diam. Berbagai solusi telah dipikirkan untuk menghadapi masa depan tanpa cookie, dan mereka tidak selalu dikembangkan dengan sia-sia
Strategi dan pembelajaran untuk mengatasi situasi tersebut masih bisa berguna. Inisiatif pengumpulan data primer, penguatan pemasaran organik dan kebutuhan untuk strategi pemasaran yang berpusat pada pengguna akan terus pada tinggi ⁇, tunjukkan Rafael
Baik oleh LGPD atau oleh kemajuan yang dunia tuntut seiring waktu, privasi data tetap menjadi tema penting untuk pemasaran dan periklanan. Ini menjelaskan mengapa Privacy Sandbox tetap aktif, misalnya, dan mengapa para profesional di bidang tersebut harus tetap waspada. ⁇ Kita perlu berada di depan inisiatif yang mencari keseimbangan antara perlindungan data dan kelayakan ekonomi perusahaan. Bahkan dengan cookie-cookie pihak ketiga masih hadir, itu adalah sebuah perjalanan yang tidak berakhir di sini ⁇, menyimpulkan direktur
