Dalam sebuah pergantian mengejutkan, Google mengumumkan pada tanggal 22 Juli yang tidak akan lagi menonaktifkan cookie pihak ketiga dari Chrome, menentang keputusannya sendiri yang diumumkan berulang kali sejak 2019. Perubahan penempatan terjadi setelah tahun tekanan dari pasar periklanan, yang takut dampak negatif dari berakhirnya cookie pada keberhasilan kampanye dan pada pendapatan jutaan perusahaan
Rafael Ataide, direktur Data & Tech dari agensi full service Adtail, menyatakan bahwa reaksi pada iklan telah menjadi campuran dari perasaan. ⁇ Ada suatu kelegaan tertentu, karena banyak profesional pemasar bergantung pada cookie pihak ketiga untuk segmentasi dan efektivitas kampanye mereka. Tapi ada juga suatu perasaan frustrasi, karena adalah sebuah kemunduran dalam inisiatif perlindungan data ⁇, deklarasikan
Google berencana sekarang memungkinkan bahwa pelacak-pelacak terus dalam penggunaan, berjanji mengembangkan sebuah solusi untuk pengguna memutuskan bagaimana akan navigasi mereka, sesuai dengan Undang-undang Umum Perlindungan Data (LGPD) di Brasil
Secara paralel, the bigtech melanjutkan dengan proyek Privacy Sandbox, sebuah inisiatif alternatif kepada cookie yang bertujuan menayangkan iklan programmatik tanpa mengungkapkan data individu. Meskipun kritik dan tantangan yang dihadapi, proyek ini terus dalam tahap pengujian dan mencari adhesi pasar
Bahkan dengan pemeliharaan cookie, Rafael Ataide menekankan bahwa strategi dan pembelajaran yang dikembangkan dalam beberapa tahun terakhir untuk mengelilingi masa depan tanpa mereka masih dapat berguna. ⁇ Inisiatif pengumpulan data primer, penguatan pemasaran organik dan kebutuhan untuk strategi pemasaran yang berpusat pada pengguna akan terus pada tinggi ⁇, tunjuk
Direktur Adtail menekankan bahwa privasi data tetap menjadi topik penting untuk pemasaran dan periklanan, dan para profesional di bidang harus tetap waspada. ⁇ Kita perlu berada di depan inisiatif yang mencari keseimbangan antara perlindungan data dan kelayakan ekonomi perusahaan. Bahkan dengan cookie-cookie pihak ketiga masih hadir, itu adalah sebuah perjalanan yang tidak berakhir di sini ⁇, menyimpulkan
