Gestão de marca requer combo de estratégias para obter sucesso

Manajemen merek atau branding ini terdiri dari perencanaan dan pengembangan tindakan yang berfokus pada membangun dan memposisikan perusahaan di pasar. Menurut Layanan Dukungan Brasil untuk Perusahaan Mikro dan Kecil (Sebrae), pengakuan merek oleh publik memungkinkan untuk mempertahankan pelanggan dan menambah nilai bisnis.

Mengingat hal ini, perusahaan telah bergerak untuk membuat kehadiran di benak konsumen. Menurut penelitian yang ditugaskan oleh Frontify, Platform manajemen merek, 87% dos Kepala Marketing Responden (CMO) mengatakan mereka telah berinvestasi dalam pekerjaan pembangunan merek pada tahun lalu. 

Perilaku suatu merek untuk memiliki posisi yang baik di pasar dan menjadi referensi dalam ceruk tertentu berkisar dari penciptaan identitas visual hingga posisi situs dalam hasil pencarian. 

Tindakan yang dikembangkan dengan tujuan ini harus selaras dengan nilai-nilai dan identitas merek, seperti yang dipandu Sebrae. Menciptakan esensi unik memungkinkan untuk membedakan perusahaan dari pesaing dan membangun ikatan emosional dengan pelanggan potensial. 

Komunikasi adalah strategi untuk pengakuan

Serasa Experian, pakar analisis dan informasi, menunjukkan bahwa mendefinisikan bahasa dan karakteristik komunikasi dengan konsumen merupakan strategi penting untuk pengembangan kepribadian yang berbeda dan mudah dikenali.

Hal ini diperlukan untuk mempertimbangkan apa yang dimaksudkan untuk menyampaikan kepada publik dan untuk menghubungkan ide-ide ini dalam pilihan bentuk, warna, logo, simbol dan kemasan. Standardisasi pada semua platform memastikan konsistensi dan mendukung kepatuhan elemen merek dalam pikiran mereka yang mencari layanan tertentu.

Menentukan target audiens diperlukan untuk mempersonalisasi penawaran dan memandu keputusan strategis, seperti penggunaan teknik pemasaran bercerita untuk bercerita dan menghasilkan keterlibatan dan hubungan emosional. 

Pelanggan yang menjadi setia kepada merek memastikan penjualan berulang dan bertindak sebagai duta dengan merujuknya ke keluarga dan teman atau membuat posting di jejaring sosial.

SEO memastikan visibilitas yang lebih besar di mesin pencari

Ditambahkan ke tindakan dari branding, pekerjaan dari Search Engine Optimization (SEO) meningkatkan visibilitas perusahaan, yang peringkatnya lebih tinggi dalam hasil pencarian dan lebih mungkin untuk menarik pelanggan, dan memperkuat reputasi online. 

Diantara Strategi SEO apa yang dapat diadopsi untuk optimalisasi situs web adalah peningkatan kegunaan dan pengalaman pengguna serta pencapaian backlink situs web yang relevan, bertanggung jawab untuk meningkatkan otoritas dan menarik lalu lintas organik.

Sebrae memperingatkan bahwa tidak cukup untuk memiliki sejumlah besar tautan yang menunjukkan ke situs Anda, dibutuhkan kualitas: semakin banyak otoritas halaman yang menyebutkan yang lain, semakin besar bobot rekomendasi ini untuk Google.

Perekrutan an badan khusus dalam pembuatan tautan hal ini memungkinkan untuk mengembangkan teknik untuk memenuhi kebutuhan spesifik perusahaan. Dia bertanggung jawab untuk memikirkan target audiens, menciptakan konten nilai, mengidentifikasi peluang keterkaitan dan memantau evolusi proyek.

Jejaring sosial adalah saluran utama untuk membangun merek

Penelitian yang ditugaskan oleh Frontify diungkapkan juga bahwa pemasaran media sosial telah diprioritaskan sebagai saluran untuk membangun merek, diikuti dengan pemasaran langsung. 

Strateginya terdiri dari mengidentifikasi platform yang paling banyak digunakan oleh audiens target untuk mengembangkan tindakan yang ditargetkan. 

Jejaring sosial mendukung penyebaran konten iklan dan interaksi dengan konsumen. Menurut survei yang dirilis oleh Hootsuite, 75% pelanggan membeli produk yang mereka lihat di platform seperti Instagram dan TikTok. 

Sebrae menyarankan untuk menggunakan influencer marketing, bermitra dengan influencer dan berinvestasi dalam kampanye sehingga tindakan terhubung dengan nilai dan tujuan organisasi.

Influencer menjalankan fungsi otoritas di lingkungan digital untuk publik yang menyertainya. Perekrutannya sebagai duta atau mitra merek dapat dilakukan oleh penasihat ahli dalam pengembangan strategi PR Digital.

Salah satu atribusi dari PR dalam pemasaran digital hal ini untuk menggunakan saluran online untuk membangun kredibilitas dan melakukan tindakan yang ditujukan untuk hubungan dengan pers dan khalayak strategis. release ini adalah salah satu alat utama untuk penyebaran informasi yang relevan.

Konsultasi digital membangun tindakan komunikasi yang lebih selaras dengan kepentingan publik. Dengan cara ini, dimungkinkan untuk menetapkan strategi terbaik untuk penyebaran produk atau layanan dan memahami cara mempromosikannya melalui majalah, situs web, dan podcast.

Beradaptasi dengan teknologi dan tren baru merupakan keunggulan dibandingkan persaingan yang memperluas peluang bisnis. Sebrae menunjukkan bahwa inovasi merupakan prasyarat bagi kelangsungan usaha kecil, dan bukan lagi masalah pilihan.