Finfluence 9 menunjukkan rekor ekspansi dan konsolidasi YouTube sebagai platform referensi dalam pendidikan keuangan di Brasil

Finfluence edisi kesembilan, studi dua tahunan oleh Anbima yang memantau influencer keuangan dan investasi di lingkungan digital, menegaskan perluasan berkelanjutan ekosistem ini dan mengungkapkan transformasi penting dalam perilaku publik. Laporan untuk paruh pertama tahun 2025 mencatat 803 influencer aktif, meningkat 8,4% dibandingkan periode sebelumnya, dan 1.750 profil yang dipantau, volume terbesar dari seri sejarah, sejak 2020. Penonton juga mencapai tingkat baru, mencapai 287,8 juta pengikut, peningkatan 9,213 miliar entri keuangan, diikuti oleh 1 juta jumlah total publikasi, 21 juta.

Di antara hal-hal penting dari edisi ini, kemajuan YouTube berkonsolidasi sebagai perubahan struktural dalam konsumsi konten keuangan. Platform ini mencatat pertumbuhan simultan dalam publikasi (+ 8.7%), pengikut (+ 15.1%) dan keterlibatan (+ 7.6%) dibandingkan dengan edisi sebelumnya: sebuah gerakan yang selaras dengan perilaku publik, yang mencari format yang lebih dalam dan analitis.

“O YouTube telah memantapkan dirinya sebagai jejaring sosial dari mereka yang benar-benar ingin mencari informasi saat berinvestasi. Di sinilah konten terpanjang dan paling mendalam dan di mana orang berhenti sejenak untuk pergi dan melakukan tindakan sambil belajar”, kata Amanda Brum, CMO Anbima. Eksekutif juga menyoroti pengaruh konsumsi melalui smart TV dalam perluasan platform: “orang-orang duduk di sofa untuk menonton YouTube saat mereka menonton TV terbuka. Kebiasaan ini berdampak langsung pada cara mereka mengonsumsi konten keuangan”.

Luasnya kepentingan publik juga muncul dalam perubahan tema yang memperoleh relevansi dalam semester. Mereka yang terlibat paling menunjukkan perubahan yang jelas dalam perilaku: publik sedang mencari untuk mengetahui alternatif investasi baru dan lebih memahami di mana untuk menerapkan, yang menunjukkan peningkatan kematangan keuangan Brasil. “Mereka yang berniat untuk berinvestasi mencari diversifikasi, mengeksplorasi pilihan baru dan memperdalam sebelum mengambil langkah berikutnya”, kata Amanda.

Kemajuan penting lainnya dari Finfluence edisi ini adalah penyertaan, untuk pertama kalinya, sertifikasi influencer yang muncul dalam peringkat laporan. Pekerjaan ini melibatkan validasi aktif dengan setiap pencipta yang ada dalam daftar. “Kami telah melakukan pemeriksaan individual untuk setiap sertifikasi. Ini memberdayakan investor untuk mengetahui siapa yang memiliki pelatihan teknis untuk berbicara tentang masalah tertentu di pasar keuangan yang memerlukan”, memperkuat komitmen entitas terhadap transparansi dan perlindungan investor.

Untuk beberapa bulan mendatang, perspektif Anbima positif. Amanda menunjukkan bahwa pasar pengaruh keuangan terus berkembang secara konsisten dan harus terus tumbuh, terutama dalam menghadapi lingkungan ekonomi yang lebih menguntungkan dan meningkatnya minat terhadap konten berkualitas.“Pasar pemasaran pengaruh investasi terus berkembang. Dengan pertumbuhan bursa saham dan produk pendapatan tetap mengikuti atraksi, kita harus melihat hasil positif pada semester berikutnya dengan lebih banyak peserta dan tema keuangan yang terlihat dalam bukti di”, dia menambahkan bahwa masih ada ruang untuk nama baru untuk dikonsolidasikan: “Sebuah kurva terus tumbuh. Ada banyak produsen konten yang belum mencapai kriteria studi minimum, tetapi sudah memiliki ruang untuk studi.