Black Friday 2024 menegaskan perannya sebagai acara ritel terbesar di Brasil, membawa hasil yang signifikan dan mengkonsolidasikan tren pertumbuhan. Menurut Indeks Kinerja Ritel (IPV) yang dirilis oleh HiPartners, periode tersebut mencatat keuntungan signifikan baik dalam aliran kunjungan maupun pendapatan, menunjukkan kuatnya keterikatan konsumen dan keberhasilan strategi komersial yang diadopsi
Pusat perbelanjaan memimpin pertumbuhan, dengan peningkatan 17% dalam arus pengunjung pada hari Jumat Black Friday dibandingkan dengan hari yang sama pada tahun 2023. Toko fisik juga menunjukkan kinerja positif, dengan peningkatan 15% dalam periode tersebut
Hasil Black Friday 2024 menegaskan pentingnya strategis acara ini untuk ritel Brasil. Pertumbuhan dalam aliran kunjungan dan kinerja segmen kunci, seperti kosmetik dan pakaian, menunjukkan potensi konsumsi dan ketahanan pasar, meskipun di hadapan tantangan ekonomi. Namun, disparitas regional dan penurunan di beberapa kategori menunjukkan peluang untuk penyesuaian dan inovasi dalam strategi penjualan dan pemasaran untuk tahun-tahun mendatang."menyor Flávia Pini, mitra HiPartners
Namun, meskipun dengan kesuksesan secara keseluruhan, pendapatan pada hari Jumat tercatat turun 1,02% dibandingkan dengan tahun sebelumnya, mengusulkan perubahan dalam perilaku konsumsi dan dinamika promosi
“Pendapatan Black Friday 2024 membawa hasil yang solid, dengan pertumbuhan 6% dalam seminggu dibandingkan dengan 2023. Penurunan 1% pada hari Jumat Black Friday dapat dikaitkan dengan berbagai faktor seperti migrasi sebagian konsumen ke platform e-commerce, tetapi, secara umum, kinerja mencerminkan keberhasilan strategi bisnis yang diadopsi dan kepercayaan konsumen pada toko fisik untuk berbelanja di acara terbesar ritel Brasil, kata Henrique Carbonell, CEO F360, platform manajemen keuangan yang menyediakan data penjualan untuk menyusun analisis
Kinerja Bulanan
Dengan mengamati bulan November 2024 secara keseluruhan, aliran kunjungan di toko fisik meningkat 3% dibandingkan dengan November 2023. Ketika dibandingkan dengan Oktober 2024, kenaikan yang mengesankan adalah 41%. Angka-angka ini menyoroti relevansi Black Friday sebagai penggerak konsumsi di bulan tersebut, meskipun dalam beberapa kategori kinerja minggu promosi telah melampaui bulan
Namun, kinerja regional menunjukkan kontras yang mencolok. Sementara itu, Nordeste dan Sudeste mengalami pertumbuhan kuat dalam aliran kunjungan pada hari Jumat Black Friday (+22% dan +18%, masing-masing, Wilayah Tengah-Barat dan Selatan mencatat penurunan yang signifikan, dengan Wilayah Tengah menunjukkan penurunan sebesar 31%
Sorotan berdasarkan Segmen
Segmen-segmen juga menunjukkan ketidaksetaraan. Kategori "Artikel farmasi", dokter, ortopedi, "perfumery and cosmetics" adalah sorotan mutlak, dengan pertumbuhan 68% pada hari Jumat Black Friday dibandingkan tahun sebelumnya. Sebagai imbalan, segmen seperti "Peralatan dan bahan untuk kantor", "informatika dan komunikasi" mencatat penurunan tajam (-75%)
