Selain janji-janji tradisional untuk menurunkan berat badan atau mengganti mobil, daftar resolusi Tahun Baru Brasil telah mendapatkan item prioritas baru untuk tahun 2026: “detox digital” Sebuah survei yang dilakukan oleh Toluna pada bulan Desember menunjukkan bahwa kelelahan digital mencapai 27% responden, yang dengan tegas menyatakan niat untuk mengurangi waktu layar dalam beberapa bulan mendatang.
Survei menyalakan peringatan untuk pasar iklan digital.Jika sebelum penonton tawanan dan tumbuh, sekarang platform menghadapi risiko pengosongan. Menurut data, itu Instagram adalah yang paling terancam, dengan 65% pengguna menyatakan keinginan untuk mengurangi akses. Berikut muncul Facebook (52%), TikTok (45%), YouTube (42%) dan X (sebelumnya Twitter), dengan 31%.
Akhir dari era “postar dengan memposting”
Bagi Thiago Andrade, manajer media sosial di KAKOI Communication, angka-angka tersebut menunjukkan perubahan struktural dalam cara merek harus bertindak. Model hanya meningkatkan iklan besar-besaran mungkin kehilangan efektivitas dalam menghadapi audiens yang lebih selektif.
“Kami tahu bahwa kebanyakan orang hanya memenuhi sebagian dari tujuan, tetapi menurut penelitian itu sendiri, 21% sepenuhnya mematuhi mereka, yang berarti pengurangan [penonton] yang signifikan. Itu tidak akan cukup untuk menghasilkan konten apa pun dan meningkatkannya; semua orang akan melakukan hal yang sama. Perlu untuk menawarkan konten berkualitas”, analisis Andrade.
TikTok bisa mendapatkan tempat di Goal
Poin krusial dari penelitian ini adalah perbedaan antara niat pengabaian. Sementara 65% ingin mengekang penggunaan Instagram, hanya 45% yang mengatakan hal yang sama tentang TikTok.Perbedaan 20 poin persentase ini menunjukkan bahwa jaringan China, yang sudah mempertahankan pertumbuhan yang konsisten, akhirnya dapat menyalip pesaing Meta dalam jumlah pengguna aktif di Brasil, lebih baik mempertahankan perhatian publik.
Piala dan Pemilu: pertarungan untuk tetap mendapat perhatian
Terlepas dari tren pemutusan hubungan, tahun 2026 menjanjikan tahun lalu lintas yang intens karena dua peristiwa yang memiliki daya tarik emosional yang besar: Piala Dunia dan pemilu.
“Kedua acara membangkitkan gairah, sehingga konten yang dapat menarik lebih banyak perhatian publik akan lebih baik, dan ini juga berlaku untuk pilihan alat”, simpul Andrade.Tantangan untuk merek akan menangkap perhatian pengguna ini yang, meskipun online untuk waktu yang lebih singkat, akan lebih terlibat dalam topik tertentu.
