Di pasar yang semakin kompetitif dan berorientasi pada pengalaman konsumen, acara perusahaan berhenti menjadi hanya momen pertemuan sesaat menjadi platform strategis untuk branding. Itu yang didukung oleh Eduardo Zech, direktur pemasaran dan operasi Panda Inteligência em Eventos, perusahaan yang ahli dalam menciptakan pengalaman korporat dengan fokus pada pembangunan merek
Kami bekerja dengan tujuan merek klien sebagai pedoman utama, mengamati atribut-atributnya, nilai, perilaku dan pesan kunci yang ingin disampaikan, Jelaskan Zech. Menurut dia, setiap detail dari sebuah acara — dari desain panggung hingga bahasa visual — dapat dan harus digunakan sebagai titik kontak emosional dengan publik, menguatkan posisi dan nilai merek
Untuk Panda, perencanaan acara dimulai dengan penyelaman mendalam ke dalam identitas dan momen strategis klien. Berdasarkan itu, pengalaman sensorik dibangun, visual dan interaktif yang tidak hanya mencari visibilitas, tetapi pengalaman otentik merek. Ideanya selalu untuk menghasilkan relevansi, diferensiasi dan meningkatkan dampak, melalui penciptaan reputasi positif, kata eksekutif
Dari fisik ke digital – Perusahaan juga mengandalkan strategi digital sebagai cara untuk memperluas jangkauan acara dan memperpanjang dampaknya. Kami memikirkan konten untuk sebelumnya, selama dan setelah acara, melalui penggaris kontak. Selain itu, kami bertaruh pada pengalaman yang instagramable, kemitraan dengan influencer, hashtag dan aktivasi digital, Zech menceritakan
Integrasi antara fisik dan digital, panggilan pengalaman phygital, dianggap oleh Panda sebagai tren penting untuk tahun-tahun mendatang. Acara tatap muka tetap tak tergantikan dalam membangun hubungan manusia. Tapi hari ini, digital memperluas jangkauan dan umur panjang acara. Kami percaya bahwa tatap muka dan digital berjalan bersama untuk menciptakan pengalaman yang lengkap, highlight
Branding dengan hasil – Jauh dari improvisasi, pembangunan merek melalui acara memerlukan perencanaan dan pengukuran hasil. Panda menggunakan analisis data, benchmarking, KPI dan bahkan indikator dampak lokal untuk menilai keberhasilan proyek. Kami mengukur dari keterlibatan, interaksi dalam aktivasi dan persepsi merek, hingga pengembangan wilayah, sebagai penciptaan lapangan kerja dan pendapatan lokal, diz Zech
Kasus seperti proyek yang dilakukan untuk Anglo American dan Localiza menggambarkan kekuatan acara sebagai alat untuk penempatan. Dalam kasus kedua, menurut Eduardo, konsep yang dibuat untuk acara tersebut sangat selaras dengan tujuan perusahaan sehingga menjadi faktor penentu dalam pemilihan Panda sebagai agensi yang bertanggung jawab
Budaya merek – Untuk perusahaan yang belum menggunakan acara sebagai alat branding, Pesan Panda jelas: mulai dengan tujuan. Sebelum memikirkan format, pikirkan alasannya. Pesan apa yang ingin Anda sampaikan? Perasaan apa yang ingin dihasilkan?”, menyarankan Zech. Peristiwa dialami dengan tubuh, dengan emosi dan indra-indra. Ketika sebuah merek memberikan pengalaman yang istimewa, ela deixa de ser apenas um nome e passa a ocupar um lugar na memória afetiva do público, jamin
