Meskipun memiliki kekuatan ekonomi global sebesar US$ 31,5 triliun, perempuan masih kurang terwakili dalam kampanye dan strategi pemasaran. Namun, merek yang berinvestasi dalam representasi yang lebih otentik dan positif tentang wanita dapat memperoleh keuntungan yang signifikan dalam penjualan. Ini adalah kesimpulan utama dari studi GEM® Lift 2024, dilakukan oleh Circana – perusahaan teknologi data global untuk analisis perilaku konsumsi – dalam kemitraan dengan lembaga Amerika ANA’s SeeHer
Survei ini memperkuat peran penting yang dimainkan oleh iklan dan media dalam membangun masyarakat yang lebih adil dan mengatasi stereotip gender. Menurut penelitian, kampanye yang menggambarkan wanita secara akurat dan positif, dapat menghasilkan peningkatan penjualan hingga 10 kali – dua kali pertumbuhan yang diidentifikasi dalam analisis lain, dilaksanakan pada 2019, ketika dampaknya adalah 5 kali
Kesetaraan gender adalah perhatian yang mendalam bagi sebagian besar konsumen. Sesuai dengan studi, 94% orang di seluruh dunia menganggap tema ini penting dalam kehidupan pribadi mereka dan 81% menunjukkan optimisme terhadap kemajuan di bidang ini. Selain itu, konsumen dari berbagai ras, etnisitas dan generasi melihat media dan merek sebagai berpengaruh dalam mempromosikan kesetaraan. Dampak kampanye iklan yang inklusif bahkan lebih signifikan di antara generasi yang lebih muda. Kreatif yang mengutamakan narasi pertumbuhan pribadi, pemberdayaan dan aktualisasi diri perempuan mendorong penjualan hingga 9 kali antara Generasi Z dan milenial yang lebih muda
Penelitian juga mengungkapkan bahwa keberagaman yang lebih besar dalam iklan tidak hanya meningkatkan persepsi merek, tetapi berdampak langsung pada kinerja penjualan. Kehadiran wanita yang beragam secara etnis meningkatkan pengembalian investasi iklan untuk semua rumah tangga, terlepas dari ras atau etnis. Selain itu, konsumen Afro-Amerika dan Hispanik menunjukkan keterlibatan yang lebih besar dengan merek yang menghargai keberagaman dalam kampanye mereka
Namun, meskipun ada kemajuan ini, studi ini memperingatkan tentang kemunduran yang mengkhawatirkan. Dalam dua tahun terakhir, terjadi penurunan 18% dalam kehadiran perempuan di posisi kepemimpinan dalam periklanan. Untuk Circana dan SeeHer, pengurangan ini mewakili kesempatan yang hilang bagi merek-merek, yang berhenti berdialog dengan publik yang memiliki daya beli yang sangat besar. Di Amerika Serikat, misalnya, perempuan menggerakkan US$ 10 triliun setiap tahun
GEM® adalah standar global untuk mengukur kesetaraan gender dalam periklanan dan konten media. Indeks ini adalah pelopor dalam kuantifikasi bias gender dalam kampanye iklan, memberikan indikator kunci bagi merek yang mencari komunikasi yang lebih efektif dan inklusif. Iklan memiliki kekuatan untuk mengubah persepsi dan menantang stereotip. Dengan mewakili perempuan secara otentik dan memberdayakan, merek tidak hanya memenuhi harapan publik, tetapi juga mendorong hasil keuangan mereka, menonjolkan Erika Digirolamo, direktur Solusi Media dan Pemasaran di Circana
Dengan meningkatnya kesadaran tentang kesetaraan gender dan dampak langsung dari representasi terhadap keputusan pembelian, perusahaan yang mengadopsi pendekatan yang lebih inklusif memiliki kesempatan untuk memperkuat posisi mereka di pasar dan terhubung dengan cara yang lebih berarti dengan konsumen mereka
