A Integral Ad Science (IAS), platform global dalam pengukuran dan pengoptimalan media, menyediakankan sebuah versi dalam bahasa Portugis dari Brasil dari19th Laporan Kualitas Médiastudi tahunan yang diproduksi oleh perusahaan untuk menilai benchmark global dan dari masing-masing negara (termasuk Brasil) tentang kualitas iklan digital di open web, termasuk indikator Brand Risk (risiko merek), metrik-metrik dariKeterlihatan(visibilitas media), Waktu dalam Tampilan(waktu pemutaran video) selain kejadianPenipuan Iklan(penipuan dari iklan, yang adalah aktivitas disengaja di web dengan tujuan untuk mengalihkan iklan digital ke situs penipu, mencegahnya dari ditampilkan kepada orang nyata).
Laporan tersebut melaporkan hasil-hasil semi-tahunan dan data terkonsolidasi tahun 2023. Untuk mengunduh dokumen IAS dalam bahasa Portugis, klik disini. IAS menganalisis lebih dari 280 miliar interaksi digital sehari-hari di dunia untuk memberikan referensi dan wawasan yang dapat ditindaklanjuti untuk mengoptimalkan kinerja kampanye dan menghargai investasi merek.
SKENARIO RISIKO MEREK
Secara umum, risiko asosiasi ke konten-konten berbahaya bagi merek di dunia, di semua kategori dan format media, mempertahankan stabilitas dibanding tahun sebelumnya, pada sebuah tingkat dari 1,7% (nilai serupa dengan Brasil). Skenario ini dapat dijelaskan, di bagian, atas prioritas diberikan kepada perlindungan merek oleh sektor pemasaran –menurut IAS, 80% dari pengiklan mengatakan termasuk mitigasi risiko di antara prioritas tertinggi tahun 2024.
Dan meskipun rata-rata global Brand Risk telah menurun sejak 2018 (ketika tingkatnya adalah 6,5%), diperhatikan sebuah perlambatan penarikan tersebut, dijelaskan oleh ancaman yang akan datang dari konten-konten deep fake yang dihasilkan dengan AI, dan disinformasi di periode pra-pemilu.
BRASIL: KONTEN DEWASA DAN UNDUHAN ILEGAL
Di snipping dari Brand Risk per kategori, sepanjang tahun 2023-an, yang terbesar pengulangan di Brasil adalah konten-konten dari kekerasan, atau 41,5% dari kasus (mengingat format-format di desktop dan di mobile web) –skenario sedikit lebih baik dari rata-rata global, 47,5%. Kategori-kategori berikut dengan frekuensi lebih tinggi di negara memiliki ketidaksesuaian lebih dengan skenario global –adalah mereka yang dari konten-konten dewasa, mewakili 39% dari total (di atas rata-rata dunia, dari 20%) dan dari download ilegal, dengan 13,1% dari kasus di negara (sebelum 4,5% rata-rata, di dunia).
Di arah yang berlawanan, Brazil mencatat insiden-insiden jauh lebih rendah dari rata-rata global untuk topik-topik pidato kebencian –dengan 1,3% (sebelum 8,1% di dunia), dan konsumsi minuman beralkohol –dengan 0,85% (versus 9% dalam nilai global).
PENIPUAN IKLAN
Penipuan iklan memperlihatkan kontras dalam kinerja antara kampanye yang dioptimalkan (dilindungi dengan alat anti-penipuan) dan yang tidak dioptimalkan. Laporan itu mendeteksi tingkat rekor di paruh kedua tahun 2023 untuk kampanye yang dioptimalkan, dengan sebuah insiden penipuan dari hanya 0,6% –indeks terendah sejak 2020.
Semua format media tercatat penurunan, sedangkan format iklan untuk desktop dan video-nya mengalami penurunan lebih ekspresif. Di sisi lain, kampanye tak terlindungi mencatat peningkatan pelanggaran yang hingga 14 kali lebih besar (8,4%) pada periode.
WAKTU YANG DITAMPILKAN
Waktu dipajang mencapai nilai minimum baru di paruh kedua tahun 2023, dengan rata-rata 15,78 detik, mempertimbangkan semua wilayah dan lingkungan online. Meskipun pengurangan ini tidak adalah yang ideal, penelitian IAS menemukan bahwa penayangan sebuah iklan untuk antara 3 dan 10 detik adalah waktu yang cukup untuk mendorong peningkatan penjualan.
VISIBILITAS
Pada saat yang sama, tingkat visibilitas pengiklan mencapai tingkat rekor di periode, dengan tingkat rata-rata keseluruhan dari 76,1%. Parameter visibilitas berarti bahwa sebuah media memiliki setidaknya 50% dari pikselnya ditampilkan di layar untuk setidaknya 1 detik –untuk iklan-iklan dalam format display, atau selama paling tidak 2 detik –untuk format-format video. , dengan tingkat rata-rata keseluruhan dari 76,1%. Parameter visibilitas berarti bahwa sebuah media memiliki setidaknya 50% dari pikselnya ditampilkan di layar untuk setidaknya 1 detik –untuk iklan-iklan dalam format display, atau selama paling tidak 2 detik –untuk format-format video.
