Baru-baru ini Google mengumumkan AI Overview, alat kecerdasan buatan Anda sendiri. Menurut perusahaan, perubahan besar akan menjadi personalisasi jawaban untuk survei. Artinya, ketika mesin pencari menerima sebuah kueri, tidak akan memberikan tautan untuk teks, video, media sosial atau peta — dia akan memberikan jawaban langsung. Tujuannya di sini adalah untuk memudahkan hidup pengguna, yang tidak perlu melakukan kurasi di antara hasil pencarian untuk menemukan apa yang dibutuhkan; Google itu sendiri akan melakukan ini dan memberikan jawaban terbaik
Dalam praktik, perubahan dapat membuat pengguna mengunjungi lebih sedikit halaman, dan sebagai konsekuensi, interaksi lebih sedikit dengan situs dan lingkungan digital lain yang dibuat oleh perusahaan lain. Dan ini dapat mengubah sepenuhnya strategi pemasaran dan penjualan beberapa di antaranya
Mari kita ambil contoh: Anda baru saja pindah ke lingkungan baru dan sedang mencari gym baru untuk berlatih. Anda ke mesin pencari Google dan ketik '10 pilihan gym terbaik di [lengkapi dengan lingkungan Anda] dan dekat rumah saya'. Alih-alih beberapa tautan yang dihasilkan secara otomatis dan diberi peringkat berdasarkan kata kunci, atau peta yang membingungkan dengan beberapa titik yang ditandai, Anda akan menerima daftar lengkap dan terorganisir – dalam urutan yang ditentukan oleh AI Overview, prevê Thaís Faccin, mitra Jahe Marketing
Alat tersebut sudah terintegrasi dengan mesin pencari Google di Amerika Serikat dan, hingga akhir 2024, akan menjangkau miliaran orang di seluruh dunia
"Dalam hal pemasaran", ini mengubah lapangan permainan, dan akan menempatkan perusahaan dalam perlombaan baru untuk perhatian dan audiens. Ini karena peran perusahaan di web, sebagai distributor dan monetizer perhatian, sangat besar. Setiap perubahan pada mekanisme pencarian Anda memiliki konsekuensi pada strategi merek, kata ahli
"Memanfaatkan alat pencarian telah menjadi tindakan yang begitu sehari-hari dan alami seperti bernapas", opini juga mitra Satye Inatomi. Dia menunjukkan bahwa Google bertanggung jawab atas lebih dari 90% pencarian di web di seluruh dunia – 99% di Brasil. Lebih dari 50% pencarian di Google menghasilkan klik pada salah satu dari tiga hasil teratas. Dan dia memiliki lebih dari 70% pasar pencarian berbayar di seluruh dunia
Tetapi, untuk pengusaha dan perusahaan, tantangan menjadi semakin besar. Bagaimana memproduksi konten yang dapat ditemukan di internet dan digunakan dalam jawaban AI Overview? Apa yang akan terjadi dengan seluruh struktur ini setelah AI Overview harus secara drastis mengurangi tingkat klik, gulungan layar, penelitian yang dilakukan di berbagai sumber? Ini berarti bahwa iklan akan dilihat lebih sedikit, kurang diklik
Akan perlu untuk mengikuti perkembangan dan penggunaan alat baru untuk memahami bagaimana bagian-bagian teka-teki ini akan kembali cocok. Namun, layak untuk berinvestasi dalam beberapa elemen yang, sampai sejauh yang kami tahu, merupakan bagian dari jalur yang dilalui oleh AI untuk memberikan sebuah penelitian, katakan Inatomi
Salah satunya adalah konten yang dapat menjawab pertanyaan umum dan yang, oleh karena itu, termasuk dalampotongan kecil – blok informasi yang muncul di bagian atas halaman pencarian dan sering digunakan oleh AI
Mereka dirancang untuk memberikan jawaban langsung dan ringkas atas pertanyaan pengguna, tanpa perlu mengklik tautan untuk mendapatkan informasi. Menurut Google sendiri, ketika platform mengenali pertanyaan saat pencarian, program Anda mendeteksi halaman yang menjawab pertanyaan, menampilkan konten ini sebagai hasil utama di dalam blok-blok ini
Secara paralel, layak untuk membuat bagian pertanyaan yang sering diajukan (FAQ), dengan jawaban cepat. Ini juga meningkatkan kemungkinan materi Anda 'ditangkap' oleh platform kecerdasan buatan. Situs dengan otoritas tinggi lebih cenderung dirujuk oleh sistem AI.”
Sampai saat itu, yang pasti adalah bahwa persaingan antara merek dan perebutan perhatian publik akan semakin ketat.Diperlukan kreativitas, mengetahui cara menyesuaikan diri dengan perubahan pasar dan merumuskan strategi terbaik untuk mengembangkan bisnis Anda
