Perusahaan menargetkan investasi pemasaran digital untuk tahun 2025

Menurut data eksklusif dari studi “Marketing Compass”, yang dilakukan oleh Croma Consultoria, menunjukkan bahwa 74% dari anggaran agensi akan dialokasikan ke media digital. Di antara 26% yang ditujukan untuk media lain, TV terbuka menonjol dengan 13%, diikuti oleh OOH dengan 7% Social Networks (29%) dan mesin pencari (22%) memimpin sebagai saluran investasi digital utama tahun 2025, yang mencerminkan semakin pentingnya kinerja dan segmentasi.

Di antara anggaran 74% yang ditujukan untuk pemasaran digital, 29% akan dialokasikan ke jejaring sosial. Di antara pengiklan yang berpenghasilan hingga R$300 juta/tahun, jumlah ini naik menjadi 35%. Mesin pencari akan menerima 22% dari jumlah yang dimaksudkan. Di antara perusahaan jasa, persentase ini naik menjadi 28%.  

Adapun alokasi sumber daya, keseimbangan diamati antara strategi yang berbeda: promosi (23%), influencer (22%), sponsorship (21%) dan media ritel (16%). Sementara ritel akan mengintensifkan tindakan promosi (31%), industri akan memperluas investasi dalam influencer (29%) dan sponsorship, dan media ritel akan mendapatkan lebih banyak ruang antara perusahaan jasa (20%).

“Wawasan yang terungkap menunjukkan pasar yang semakin didorong oleh teknologi dan kinerja. Kecerdasan Buatan akan menjadi salah satu pendorong inovasi yang hebat, dengan 75% pengiklan bertaruh untuk otomatisasi dan personalisasi. Retail Media mengkonsolidasikan dirinya sebagai kekuatan strategis, mengubah hubungan antara merek dan konsumen dalam ekosistem e-commerce. Pada saat yang sama, OOH mempertahankan relevansinya sebagai media hibrida, menggabungkan kehadiran fisik dan kecerdasan digital untuk memengaruhi audiens dengan lebih akurat”, jelas Edmar Bulla, pendiri Croma Group dan pencipta studi ini.

2025 Adalah tahun Kecerdasan Buatan dan akurasi strategi pemasaran 

Meskipun penurunan optimisme dari 53% pada tahun 2024 menjadi 40% pada tahun 2025, perusahaan masih berniat meningkatkan investasi pemasaran (52%), yang menunjukkan tahun penyesuaian strategis dan analisis pendapatan. 

Kecerdasan Buatan akan mendapatkan lebih banyak ruang dalam strategi pemasaran dan komunikasi, mulai dari 64% pada tahun 2024 hingga 75% pada tahun 2025, meningkatkan otomatisasi, personalisasi, dan efisiensi dalam kampanye. 

Sebanyak 151 wawancara dilakukan antara 12 Desember 2024 dan 21 Januari 2025, secara nasional, dengan perusahaan dari berbagai segmen yang mewakili sektor jasa, industri dan ritel, mengingat tingkat kepercayaan 95%. 

Penelitian kuantitatif diterapkan pada pengambil keputusan atau influencer yang memiliki otonomi sehubungan dengan investasi pemasaran dan komunikasi perusahaan periklanan.