Sebuah survei yang belum pernah terjadi sebelumnya yang dikembangkan oleh IAB Brasil bekerja sama dengan Galaxies menunjukkan skenario pertumbuhan pasar Digital Out-of-Home (DOOH) di negara tersebut. Menurut studi tersebut, 71% perusahaan di Brasil berencana meningkatkan investasi di kanal ini dalam beberapa bulan mendatang. Sebanyak 28% lainnya akan mempertahankan volume mereka saat ini, sementara hanya 2% yang mengindikasikan penurunan volume.
"Lebih dari sekadar angka, riset ini memberi kita wawasan tentang bagaimana pasar mengadopsi DOOH dan DOOH terprogram, tantangan utama yang dihadapi agensi, pengiklan, dan media, serta peluang yang terbentang di depan, yang jumlahnya sangat banyak," jelas Silvia Ramazzotti, presiden komite DOOH di IAB Brazil dan direktur pemasaran di JCDecaux.
DOOH terutama digunakan untuk meningkatkan visibilitas merek (68%), mempromosikan produk dan layanan (39%), dan, pada tingkat yang lebih rendah, untuk menghasilkan konversi langsung (14%). Model terprogram terjamin, yang menjamin penayangan iklan, lebih disukai oleh sebagian besar perusahaan (53%) karena menawarkan prediktabilitas yang lebih tinggi. Format seperti lelang terbuka (27%) dan tanpa jaminan (20%) masih kurang umum, karena membutuhkan pengetahuan teknis yang lebih mendalam. Saat ini, bagi 34% perusahaan, investasi dalam DOOH mewakili kurang dari 5% dari total anggaran mereka, sementara 31% mengalokasikan antara 5% dan 10%. "Konten strategislah yang memandu keputusan dan mengangkat perdebatan tentang inovasi, data, dan komplementaritas saluran. Melihat IAB Brasil memimpin gerakan ini semakin memperkuat peran pentingnya di pasar kami," tambah Heitor Estrela, wakil presiden komite yang sama dan direktur pertumbuhan di Eletromidia.
Studi ini mengidentifikasi tantangan utama dalam pengembangan DOOH terprogram: kurangnya metrik standar (43%), integrasi terbatas dengan kanal lain (31%), biaya tinggi (30%), dan inventaris terbatas (28%). Lebih lanjut, 91% profesional menekankan perlunya pelatihan, terutama dalam hal pengukuran hasil dan integrasi kanal.
Survei ini menggunakan teknologi persona sintetis, yang dibuat dari wawancara langsung dengan para profesional industri. Dengan dukungan kecerdasan buatan, respons yang terkumpul dianalisis dan diubah menjadi profil digital yang mewakili berbagai tipe partisipan. Dengan demikian, meskipun sampelnya lebih kecil, survei ini memungkinkan analisis mendalam yang strategis dan pemahaman audiens yang cepat dan akurat, dengan akurasi hingga 98%.
"Teknologi persona sintetis merupakan kemajuan metodologis yang signifikan bagi pasar DOOH, memungkinkan analisis prediktif yang akurat dan instan. Wawasan yang dihasilkan oleh pendekatan ini memungkinkan keputusan investasi yang lebih tegas dan strategi segmentasi yang optimal untuk berbagai format DOOH. Kami baru saja memulai penerapan teknologi ini, yang berpotensi merevolusi cara kami mengukur hasil dan mengintegrasikan DOOH dengan saluran lain," ujar Daniel Victorino, CEO Galaxies.
Survei dilakukan terhadap 133 orang dan pengumpulan data berakhir pada 7 April 2025. Orang-orang dari bidang Media dan Perencanaan, Pemasaran dan Komunikasi, dan juga Kreativitas diwawancarai.
Untuk mengakses studi lengkapnya, klik di sini .
