Dari Utara ke Selatan: bagaimana pencipta nano dan mikro dapat memperluas kehadiran merek di Karnaval

Karnaval lebih dari sebuah pesta: itu adalah tontonan budaya yang bergerak jutaan orang dan miliaran reais seluruh merek Brazil.For, itu adalah sebuah karya untuk memposisikan diri secara kreatif dan terhubung dengan konsumen di luar sumbu Rio-Sao Paulo.

Pada tahun 2024, misalnya, Belo Horizonte, di Minas Gerais, dan Salvador, Bahia, masing-masing menarik lebih dari 5 juta dan 3 juta orang. Datanya dari Kementerian Pariwisata. “Merek harus memanfaatkan acara budaya dengan cakupan nasional untuk memperluas pasar mereka. Dan dalam pengertian ini, pencipta nano dan mikro dapat bertindak sebagai duta lokal, menerjemahkan identitas merek ke khalayak yang berbeda dan membuat komunikasi lebih otentik dan lebih dekat dengan realitas masing-masing wilayah”, menganalisis Rapha Avellar, CEO dan pendiri BrandLovers.

Menurut pemetaan yang dilakukan oleh BrandLovers, pencipta nano dan mikro diidentifikasi di semua 27 unit federatif Brasil, dan tujuan utama orang yang bersuka ria berkonsentrasi 58% dari lebih dari 220 ribu pembuat konten yang terdaftar di platform. “Kami memiliki pencipta yang bekerja di Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina dan Sao Paulo, hanya untuk beberapa nama”, kata Avellar.

Lebih dari itu, BrandLovers menyelidiki aktivitas khusus para pencipta ini, karena musim pesta pora adalah peluang besar bagi merek-merek di sektor Kecantikan, Kebugaran, Mode, Makanan, dan Minuman. Lagi pula, data lintas lokasi pencipta dan ceruk mereka berkontribusi pada strategi yang lebih efisien dalam hal mempromosikan merek pada tanggal-tanggal penting, seperti Karnaval. 

Di Recife, misalnya, 59% dari pencipta fokus pada konten yang ditujukan untuk Kecantikan, sementara di Florianopolis sebagian besar fokus pada subjek Kebugaran (60%). Di Fortaleza, lebih dari setengah dari pencipta membahas tema yang berkaitan dengan Fashion, dan Salvador mencapai hampir 30% dari pencipta berbicara tentang Makanan & Minuman.

Pada akhirnya, apa arti semua data ini bagi merek? Mereka menunjukkan bahwa ada peluang besar bagi perusahaan untuk mengaktifkan kampanye hiper-segmentasi dan regional, memanfaatkan potensi influencer yang memiliki hubungan otentik dengan audiens lokal mereka. “Negara kita beragam dan Karnaval mencerminkan pluralitas ini. Strategi yang terencana dengan baik harus memiliki pencipta yang mewakili keragaman ini dan mampu mentransmisikan esensi budaya masing-masing wilayah”, menganalisis Rapha Avellar, CEO dan pendiri BrandLovers.

Bagaimana menggunakan creator untuk memaksimalkan dampak kampanye Karnaval?

Rahasia kampanye Karnaval yang sukses adalah memanfaatkan pengaruh otentik dari pencipta. Beberapa cara utama untuk menggunakan pencipta nano dan mikro dalam strategi pemasaran adalah:

• Aktivasi lokal dan liputan real-time: pembuat konten dapat berbagi pengalaman autentik dari blok jalanan, pesta pribadi, dan acara bertema, sehingga menghasilkan keterlibatan langsung bagi merek.
• Promosi produk dan layanan yang relevan dengan pesta pora: segmen seperti fashion, kecantikan, pariwisata dan manfaat makanan dengan menghadirkan solusi khusus untuk Karnaval, baik melalui tutorial tata rias, tips penampilan atau indikasi bar dan restoran.
• Partisipasi dalam campuran media merek: pencipta nano dan mikro menawarkan pendekatan yang lebih manusiawi dan dekat kepada publik, melengkapi strategi pengaruh media tradisional dan digital.
• Tantangan dan kampanye viral: membuat tantangan di TikTok atau Instagram dengan nano dan micro creator dapat meningkatkan jangkauan dan keterlibatan kampanye.

Pentingnya kreator lokal bagi brand

Perbedaan pencipta nano dan mikro berada di dekat audiens mereka. Karena mereka lebih ceruk, mereka dapat melibatkan pengikut mereka dengan cara yang tulus dan memberikan hasil yang unggul dalam kampanye yang sangat dipersonalisasi. Selain itu, influencer ini bertindak sebagai duta budaya sejati, menghubungkan merek dengan kebiasaan dan nilai-nilai dari berbagai wilayah di Brasil.

Pada akhirnya, Karnaval adalah tentang koneksi, budaya, dan identitas. Merek yang tahu cara mengeksplorasi hal ini secara strategis, mengandalkan pencipta otentik dan regional, tidak hanya akan memperluas kehadiran mereka, tetapi juga menciptakan kampanye yang mengesankan dan berdampak.