Karnaval lebih dari sekadar pesta: itu adalah pertunjukan budaya yang melibatkan jutaan orang dan miliaran real di seluruh Brasil. Untuk merek, ini adalah etalase untuk memposisikan diri secara kreatif dan terhubung dengan konsumen di luar sumbu Rio-São Paulo. Akhirnya, perayaan rakyat terbesar Brasil terjadi di berbagai daerah di negara ini
Pada tahun 2024, misalnya, Belo Horizonte, di Minas Gerais, e Salvador, di Bahia, menarik lebih 5 juta dan 3 juta orang, masing-masing. Data tersebut berasal dari Kementerian Pariwisata. Merek harus memanfaatkan acara budaya dengan jangkauan nasional untuk memperluas pasar mereka. E, dalam pengertian itu, nano dan mikro kreator dapat bertindak sebagai duta lokal, menerjemahkan identitas merek untuk berbagai audiens dan membuat komunikasi lebih otentik dan dekat dengan realitas setiap daerah, analisis Rapha Avellar, CEO dan pendiri BrandLovers
Berdasarkan pemetaan yang dilakukan olehPecinta Merek, nano dan mikro kreator telah diidentifikasi di semua 27 unit federasi Brasil, mengingat bahwa tujuan utama para para peraya berkumpul 58% dari lebih dari 220 ribu pembuat konten yang terdaftar di platform. Kami memiliki pencipta yang beroperasi di Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina dan São Paulo, hanya untuk menyebutkan beberapa, akun Avellar
Lebih dari itu, BrandLovers menyelidiki niche di mana para kreator ini beroperasi, sekaligus musim perayaan menunjukkan peluang besar bagi merek di sektor Kecantikan, Kebugaran, Mode, Makanan dan Minuman. Akhirnya, menggabungkan data lokasi dari pencipta dan niche mereka berkontribusi pada strategi yang lebih efisien saat mempromosikan merek pada tanggal-tanggal penting, seperti pada Carnaval.
Di Recife, misalnya, 59% dari kreator fokus pada konten yang berorientasi pada Kecantikan, sementara di Florianópolis sebagian besar fokus pada topik Kebugaran (60%). Di Fortaleza, lebih dari setengah kreator membahas tema yang terkait dengan Mode, e Salvador mencapai hampir 30% dari para kreator yang berbicara tentang Makanan & Minuman
Pada akhirnya, apa yang semua data ini berarti bagi merek? Mereka menunjukkan bahwa ada peluang besar bagi perusahaan untuk mengaktifkan kampanye yang sangat tersegmentasi dan regional, memanfaatkan potensi influencer yang memiliki koneksi autentik dengan audiens lokal mereka. Negara kami beragam dan Karnaval mencerminkan keragaman ini. Sebuah strategi yang direncanakan dengan baik harus melibatkan pencipta yang mewakili keragaman ini dan mampu menyampaikan esensi budaya dari setiap daerah, analisis Rapha Avellar, CEO dan pendiri BrandLovers
Cara menggunakan kreator untuk memaksimalkan dampak kampanye Carnaval
Rahasia untuk kampanye Carnaval yang sukses terletak pada pemanfaatan pengaruh otentik dari para kreator. Beberapa cara utama untuk menggunakan nano dan mikro influencer dalam strategi pemasaran adalah
- Aktivasi lokal dan cakupan waktu nyata: kreator dapat berbagi pengalaman otentik dari blok jalan, pesta pribadi dan acara bertema, menghasilkan keterlibatan langsung untuk merek
- Promosi produk dan layanan yang relevan untuk perayaan: segmen seperti mode, kecantikan, pariwisata dan makanan diuntungkan dengan menawarkan solusi spesifik untuk Karnaval, baik melalui tutorial makeup, tips penampilan atau rekomendasi bar dan restoran
- Partisipasi dalam campuran media merek: pencipta nano dan mikro menawarkan pendekatan yang lebih manusiawi dan dekat dengan publik, melengkapi strategi pengaruh media tradisional dan digital
- Tantangan dan kampanye viral: membuat tantangan di TikTok atau Instagram dengan pencipta nano dan mikro dapat meningkatkan jangkauan dan keterlibatan kampanye
Pentingnya Kreator Lokal bagi Merek
Perbedaan antara nano dan mikro kreator terletak pada kedekatannya dengan audiens mereka. Karena lebih terfokus, mereka dapat melibatkan pengikut mereka dengan cara yang tulus dan memberikan hasil yang lebih baik dalam kampanye yang sangat dipersonalisasi. Selain itu, para influencer ini bertindak sebagai duta budaya sejati, menghubungkan merek dengan kebiasaan dan nilai-nilai dari berbagai daerah di Brasil
Pada akhirnya, Karnaval adalah tentang koneksi, budaya dan identitas. Merek-merek yang dapat mengeksplorasi ini secara strategis, mengandalkan kreator yang otentik dan lokal, tidak hanya akan memperluas kehadiran mereka, tetapi juga menciptakan kampanye yang berkesan dan berdampak
