Kebanyakan dari kita pernah pergi ke sebuah toko roti dan "makan dengan mata" sebuah kue atau makanan ringan yang dipajang di etalase. Seringkali, rasa bahkan terasa kurang memuaskan, tetapi penampilannya berhasil memikat bahkan pelanggan yang paling menuntut. Premisanya juga berlaku untuk pemasaran
Menderita dengan persaingan global, dengan produk yang dapat dibeli dari mana saja di dunia, desain produk menjadi semakin penting dibandingkan sebelumnya. Untuk desainer KAKOI Comunicação, Rômulo Garcia, berbeda dari sebelumnya, ketika "tidak menilai buku dari sampulnya", sekarang adalah sampul itu sendiri yang menjual buku tersebut
"Kami sedang mengalami momen unik dalam konsumsi merek". Besarpemainpasar sedang meninjaumerek daganguntuk mencapai bagian baru dari konsumsi. Lihat kasus Jaguar, yang memicu cinta dan kebencian dengan keputusannya untuk meninggalkan kucing tradisional. Ini adalah jalan tanpa kembali.”
Rômulo mengacu pada keputusan merek Inggris untuk sepenuhnya mengubahmerek dagang. Ideanya adalah untuk menarik audiens baru yang belum mengenalnya dan tidak menginginkannya. Keputusan itu membuat pelanggan tradisional marah, berjanji untuk menjual mobil-mobilnya, tapi mendapatkan sorotan dunia
Meskipun ada kontroversi, Rômulo ingat bahwa pembaruan merek danmerek dagangadalah hal yang benar-benar berbeda:
Sebuah logo dapat diperbarui dengan frekuensi tertentu, tanpa melupakan tujuan merek dan target audiensnya. Ketika kita berbicara tentang restrukturisasimerek dagang, kita sedang membicarakan segala sesuatu yang baru: suara merek, arsip dan penempatan. Ini hampir seperti perusahaan baru yang lahir, tutup desainer
Di antara alasan yang paling sering disebutkan oleh merek untuk mengambil keputusan untuk beralih adalah kebiasaan konsumsi baru dari target audiens dan paparan online, di mana orang lebih memperhatikan warna tertentu dibandingkan dengan yang lain
