Deepfake dan Kecerdasan Buatan: Medan Pertempuran Baru untuk Kekayaan Intelektual

Siapa yang tidak ingat kaset dan CD bajakan yang mendominasi pedagang kaki lima? Kemudian datanglah “Gatonets” dan, baru-baru ini, aliran ilegal. Tahun lalu, operasi oleh Kementerian Kehakiman dan Keamanan Publik menghapus 675 situs dan 14 aplikasi dengan konten tidak teratur.

Sekarang giliran DeepFake — video yang dibuat oleh kecerdasan buatan yang mampu mereproduksi wajah dan suara dengan realisme yang mengesankan. Formatnya berubah, tetapi logikanya sama: setiap kemajuan teknologi membawa bentuk baru pelanggaran kekayaan intelektual, hak cipta, dan properti.

DeepFakes: Kemajuan teknologi membawa bentuk baru pelanggaran kekayaan intelektual

Skenario ini meningkatkan tantangan bagi kantor merek dagang dan paten, yang bertanggung jawab untuk menyediakan catatan dan pemantauan di pasar jika tidak ada penyalahgunaan kekayaan intelektual (PI) kliennya.

“Ketika ada pelanggaran hak IP, tidak selalu mungkin untuk menyelesaikannya tanpa intermediasi keadilan”, jelas pengacara Karen Sinnema, mitra di kantor Sinnema Barbosa, yang mengkhususkan diri dalam nasihat hukum tentang kekayaan intelektual.

Menurutnya, langkah pertama untuk melindungi dirinya adalah pendaftaran merek dagang, meskipun hal ini tidak selalu terjadi, mengingat kurangnya budaya konsolidasi dalam pengertian ini di Brasil. Setelah pendaftaran selesai, pemantauan yang sering diperlukan dan, tidak jarang, mengajukan gugatan.

“Pendaftaran bukan jaminan bahwa dengan sendirinya hak IP akan dihormati. Setelah langkah ini, kantor yang mengkhususkan diri dalam kekayaan intelektual secara terus-menerus memantau penyalahgunaan merek oleh pihak ketiga. Ketika mereka mengidentifikasi penyimpangan, mereka mengaktifkan badan hukum khusus untuk mengambil langkah-langkah yang tepat, baik untuk mencegah perselisihan atau, jika perlu, mencari solusi yudisial”, kata spesialis.

Pengacara Renata Mendonça Barbosa, juga mitra Sinnema Barbosa, menggarisbawahi bahwa penasihat hukum yang berspesialisasi dalam IP mengidentifikasi, dalam setiap kasus, cara legal dan ideal untuk memerangi praktik penipuan dan untuk mencari kompensasi atas kerusakan tersebut. Ini adalah pekerjaan dan tindak lanjut yang menuntut, dari perusahaan properti intelektual atau industri, kontrak layanan hukum khusus.

“Ini adalah proses yang kompleks, dari sudut pandang hukum, yang dapat mengumpulkan puluhan atau ratusan bukti dan membutuhkan waktu bertahun-tahun di pengadilan, tetapi memiliki peluang besar untuk menang”, kata profesional.

Karen Sinnema dan Renata Mendona Barbosa, mitra Sinnema Barbosa

Tim Kantor Sinnema Barbosa mencantumkan lima langkah untuk melindungi merek dan kekayaan intelektual dari penipuan dan pembajakan:

• Mendaftarkan merek – Ini adalah langkah pertama untuk memastikan eksklusivitas dalam penggunaan dan perlindungan hukum.
• Memantau penggunaan yang tidak sesuai – Terus memantau situs web, jejaring sosial, dan domain untuk mengidentifikasi alokasi yang tidak teratur.
• Mengandalkan nasihat hukum khusus dalam PI – Profesional hukum yang berspesialisasi dalam panduan kekayaan intelektual tentang tindakan pencegahan dan korektif.
• Bertindak cepat dalam kasus penipuan – Beri tahu dan bernegosiasi dengan penulis atau bahkan mengajukan gugatan untuk menghindari kerusakan lebih lanjut, di bawah bimbingan firma hukum yang berspesialisasi dalam IP.
• perbarui dokumentasi – Simpan catatan penggunaan, kontrak, dan bukti untuk memperkuat pembelaan hukum Anda.

Para profesional menekankan bahwa Brasil telah mencatat peningkatan yang signifikan dalam pencarian perlindungan hukum sebagai tanggapan atas pelanggaran terus-menerus yang terkait dengan penyalahgunaan citra, merek dagang, paten, dan properti industri.

Pada tahun 2024, permintaan pendaftaran merek dagang tumbuh sekitar 10,3% dibandingkan dengan tahun 2023, dengan total sekitar 444.037 permintaan. Data tersebut berasal dari National Institute of Intellectual Property (INPI). Angka-angka tersebut mengikuti tren global: jumlah catatan merek aktif di dunia meningkat sekitar 6,4% pada tahun 2023, dibandingkan dengan 2022.

Beberapa situasi berulang

Menurut Renata Mendonça Barbosa, situasi yang semakin umum dalam kehidupan digital adalah penyelewengan situs web dan nama (“Arrobas”) dari profil di jejaring sosial seperti Instagram. Saat mendaftarkan nama atau merek, eksklusivitas diperoleh dengan hak untuk menggunakannya sebagai identifikasi profil dan alamat di Internet.

Praktik ini bahkan telah menunjukkan dalih penipu hak-hak ini. Penggunaan nama yang sama, termasuk hanya tanda yang berbeda, atau bahkan nama yang mirip, adalah hal biasa, yang merugikan pemilik sebenarnya dari merek tersebut.

“Kami telah memiliki pelanggan yang menemukan delapan ‘Arrobas’ yang mirip dengan nama perusahaan, yang menghasilkan penyimpangan dari akses dari merek yang sebenarnya”, kata Renata. Dia menjelaskan bahwa, karena klien sudah memiliki pendaftaran merek dagang, adalah mungkin untuk memberikan dukungan hukum dan menegakkan haknya, dengan penghapusan arroba yang digunakan secara tidak benar dari merek dagangnya.

Karen Sinnema mengutip terjadinya kasus pendaftaran hak cipta bahkan di wajahnya sendiri, sebagai bentuk perlindungan terhadap penyalahgunaan citra. “Ini adalah praktik yang semakin umum di kalangan seniman dan tokoh publik di seluruh dunia”, tegasnya.

Perampasan paten untuk produk dan solusi, dan nama dan merek, merugikan secara ekonomi, serta identitas dan reputasi. 

Menurut pengacara Sinnema Barbosa, ada jalur strategis yang biasanya diadopsi oleh kantor merek dagang dan paten untuk memastikan bahwa penggunaan dan eksklusivitas merek tetap terjaga. Berikut ini adalah daftar masing-masing langkah ini dan bagaimana penasihat hukum bekerja pada setiap saat.

1. Pemantauan penggunaan merek di INPI

Setiap minggu, Institut Nasional Properti Industri (INPI) menerbitkan majalah Properti Industri (RPI), yang mencakup permintaan baru untuk pendaftaran dan keputusan administratif. Pemantauan terus-menerus dari publikasi ini sangat penting untuk mengidentifikasi permintaan pendaftaran serupa atau penyalahgunaan merek dagang. Pada tahap ini, penasihat hukum menganalisis kemungkinan risiko dan, jika perlu, memandu penentangan administratif terhadap permintaan tersebut, mencegah tanda yang bertentangan didaftarkan.

2. Percobaan pertama: kesepakatan damai

Ketika penyalahgunaan merek terdeteksi, langkah pertama yang direkomendasikan adalah pemberitahuan di luar hukum. Dokumen formal ini mengomunikasikan pelaku dan mencari solusi yang ramah — cukup sering untuk menghentikan penyalahgunaan tanpa harus menarik ke pengadilan. Dewan Penasihat Hukum menulis dan mengirimkan pemberitahuan secara strategis, memastikan kejelasan, keamanan, dan kekuatan hukum untuk komunikasi.

3. Ketika dialog tidak terselesaikan: tindakan hukum

Jika pelaku tidak mengganggu penyalahgunaan, pemegang merek dapat mengajukan banding atas proses peradilan. Pada tahap ini, tindakan pengacara sangat penting untuk merumuskan permintaan yang tepat, yang mungkin termasuk tidak menggunakan, membatalkan pendaftaran yang tidak semestinya dan perlindungan terhadap persaingan tidak sehat. Tujuannya adalah untuk menghentikan pelanggaran dan melindungi eksklusivitas merek.

4. ganti rugi

Selain mencegah penyalahgunaan, pemilik merek dagang juga dapat meminta ganti rugi atas kerusakan material dan moral, jika ia telah menderita kerusakan. Penasihat hukum bertanggung jawab untuk mengumpulkan bukti, mengukur kerusakan dan melakukan tindakan untuk menjamin perbaikan penuh atas kerusakan yang disebabkan.