Sesuai dengan sebuah studi yang diproduksi oleh IAB Brasil bekerja sama dengan Kantar Ibope Media, pasar domestik menginvestasikan R$ 16,4 miliar dalam iklan digital hanya dalam enam bulan pertama tahun 2024. Dalam pergerakan di pasar ini, adalah mungkin untuk mengidentifikasi strategi utama sektor saat ini dan memprediksi kemungkinan tren yang akan muncul secara signifikan pada paruh kedua tahun ini dan awal 2025. Ini adalah kasus iklan kontekstual.
Menurut Bruno Almeida, CEO dariMedia AS, pusat solusi media terkemuka di Amerika Latin, pendekatan ini akan mengubah masa depan segmen tersebut. Dengan Google yang maju untuk memblokir cookie pelacakan pihak ketiga di Chrome, perusahaan perlu menemukan cara untuk terus menawarkan iklan yang relevan tanpa akses ke data yang dikumpulkan di situs di luar domain mereka. Iklan kontekstual adalah yang utama, sekali membuka ruang untuk format dan kemungkinan baru, katakan
Bagaimana cara kerja iklan kontekstual
Cookie adalah informasi pribadi yang dikumpulkan selama kunjungan ke situs web dan dibagikan dengan perusahaan lain, apa yang memungkinkan iklan yang dipersonalisasi. Namun, dalam empat tahun terakhir, diskusi tentang pemblokiran data ini berkembang karena mewakili risiko terhadap privasi pengguna dan meningkatnya regulasi seputar tema tersebut, membuat banyak perusahaan meninggalkan pendekatan tersebut
Di sisi lain, dengan kemajuan dalam Kecerdasan Buatan (AI), iklan kontekstual semakin mendapatkan efektivitas yang lebih tinggi. Melalui teknologi ini, solusi menganalisis tidak hanya konten teks dari halaman yang sedang dikunjungi pengguna, tetapi juga faktor kontekstual, bagaimana lokasi geografis dan kondisi iklim. Ini memungkinkan pembuatan profil yang solid dan anonim untuk digunakan dalam menampilkan iklan yang relevan, karena memprediksi niat dan perilaku dengan akurasi tinggi
Untuk Almeida, struktur ini menguntungkan semua pihak yang terlibat. "Di sisi pengiklan", ini adalah cara untuk meningkatkan tingkat klik dan konversi, menghormati norma-norma seperti Peraturan Umum Perlindungan Data (GDPR) dan Undang-Undang Privasi Konsumen California (CCPA). Di sisi konsumen, kepercayaan pada merek yang menghormati privasi Anda diperkuat dan pengalaman Anda ditingkatkan dengan menerima iklan yang kurang mengganggu dan lebih sesuai dengan minat Anda, jelaskan
Kemungkinan aplikasi periklanan kontekstual di pasarSaat ini, banyak perusahaan sudah menunjukkan potensi besar dalam penerapan iklan kontekstual dalam strategi bisnis mereka. CEO US Media menyebutkan sebagai contoh Tinder, platform hubungan berbasis lokasi, dan Fandom, komunitas penggemar yang menawarkan artikel, panduan dan forum tentang film, seri dan permainan
Dalam kasus pertama, eksekutif menekankan bahwa aplikasi tersebut dapat mengumpulkan data tentang preferensi profil pengguna untuk menampilkan konten yang ditargetkan. Misalnya, jika orang tersebut menunjukkan minat dalam aktivitas di luar ruangan atau menyebutkan olahraga dalam biografi mereka, dia bisa menerima iklan pakaian olahraga, peralatan berkemah atau acara kebugaran, tanda baca
Mengenai Fandom, Almeida membawa sebagai alternatif penggabungan iklan asli, yang terintegrasi dengan sempurna ke dalam desain dan konten platform. "Kami sedang membicarakan artikel bersponsor yang membahas tentang belakang layar sebuah film atau wawancara eksklusif dengan aktor", yang pada saat yang sama mendorong pembelian tiket atau langganan layanan streaming, menyimpulkan
