Pertumbuhan populasi Latin di Amerika Serikat memicu transformasi di sektor ritel negara tersebut.

Studi terbaru dari Universitas California di Los Angeles (UCLA), dibuat dalam kemitraan dengan Pusat Penelitian dan Peramalan Ekonomi dari Lutheran University of California, mengungkapkan bahwa saat ini Hispanik hadir di Amerika Serikat sesuai dengan 19.2% dari populasi negara.Segmen ini bertanggung jawab untuk 70% dari peningkatan populasi yang tercatat setiap tahun di AS dan menyumbang 41.4% dari pertumbuhan riil PDB Amerika sejak 2019, menurut UCLA. Jumlah yang terkait dengan populasi Hispanik 0 dengan penekanan pada rata-rata 1 juta imigran dari komunitas ini memasuki negara setiap tahun, menurut Pusat Penelitian Per ''mereka menjadikannya salah satu tema utama debat elektoral antara Kamala Harris dan Donald Trump, kandidat untuk masa jabatan presiden berikutnya di negara itu.

Selain sifat elektoral, Hispanik juga menonjol sebagai agenda pasar, terutama untuk sektor ritel makanan dan minuman. Menurut survei Circana, sebuah perusahaan global dari teknologi data untuk analisis perilaku konsumsi, populasi asal Latin yang ada di AS bertanggung jawab atas 14% pengeluaran dolar untuk makanan, jumlah yang telah tumbuh pada 0,4 poin per tahun, menangkal pengurangan 0,3 poin dalam konsumsi penduduk kulit putih dan melebihi pengeluaran rata-rata komunitas lain, seperti Afrika-Amerika dan asio-Amerika.

Dengan memperhatikan kekuatan ekonomi segmen ini, perusahaan seperti jaringan toko obat CVS Pharmacy dan waralaba supermarket Kroger telah berinvestasi dalam renovasi unit hispanik-fokus artinya, fokus pada Hispanik.Seperti yang diungkapkan oleh studi pasar Circana, CVS menambahkan “y lebih” (“e plus” dalam terjemahan literal), mengembangkan desain khusus untuk mempromosikan pengalaman belanja yang dipersonalisasi untuk populasi Hispanik, bertaruh pada harga yang lebih rendah dan mempekerjakan karyawan bilingual.Kroger, pada gilirannya, merombak waralaba Houston, dengan papan nama Spanyol, dan berinvestasi dalam produk eksklusif seperti ceviche kalengan & meluncurkannya merek label pribadi Pasar Kroger, yang produknya dikembangkan berdasarkan bahan-bahan yang dikonsumsi di negara-negara Latin.

Merek mainan, pakaian, dan kecantikan seperti Target, Kohl's, Macy's, Build-A-Bear, dan Nike juga telah melihat dengan perhatian khusus pada segmen tersebut, yang bertanggung jawab atas pengeluaran dolar sebesar 17% di sektor-sektor ini dan menyajikan peningkatan konsumsi sebesar 0,1 poin pada tahun 2024. Secara umum, pengecer ini baru-baru ini berinvestasi dalam produk dengan edisi peringatan, mengingat tanggal-tanggal penting bagi penduduk Latin, menyoroti Bulan Warisan Hispanik Nasional (dirayakan di AS antara 15 September dan 15 Oktober), ke kalender Meksiko Mei (bulan pertama 1 Mei dan tahun lalu)

Menurut Daniel Morimoto, wakil presiden LATAM Circana, pengeluaran dan permintaan orang Hispanik dalam ritel makanan, minuman, dan produk non-makanan telah meningkat lebih dari rata-rata, tetapi perlu dicatat bahwa dalam konsumsi barang secara umum telah terjadi penurunan 0,1 poin, yang mencerminkan kinerja pasar Amerika itu sendiri. Bagi eksekutif, memahami kompensasi eksklusif komunitas ini, yang harus tumbuh lebih dari 50% dalam 35 tahun ke depan, dapat membantu lebih baik memenuhi kebutuhan audiens yang semakin layak untuk dikonsumsi.“Pada tahun 2060, populasi Amerika akan dapat mencapai titik Amerika Serikat, dengan eksekutif-untuk membeli konsumen-adalah orang-orang wilayah pertama, dengan 9 juta orang, sumber daya konsumen, sumber daya konsumen, satu-adalah satu-adalah satu-adalah satu-are.

Untuk mengetahui secara mendalam studi ini dan studi lain yang dikembangkan oleh Circana, pergi ke: Buka Pertumbuhan dengan Wawasan Konsumen Lengkap (circana.com).