Edisi pertama format Piala Dunia Antarklub FIFA yang baru adalah merestrukturisasi cara merek dan klub terhubung dengan publik. Dengan rekor US$1 miliar dalam penghargaan, turnamen ini mendefinisikan ulang strategi pemasaran olahraga dalam skala global. Menurut data FIFA baru-baru ini, investasi periklanan dalam sepak bola tumbuh 30% pada tahun 2025, terutama didorong oleh peluang yang belum pernah terjadi sebelumnya yang disediakan oleh model kompetisi baru untuk aktivasi merek dan keterlibatan penonton
Menurut Bruno Almeida, CEO dari Media AS, sebuah perusahaan yang berspesialisasi dalam kinerja digital dan perwakilan periklanan resmi dari Satu Sepak Bola di Brasil, klub-klub Brasil telah memahami potensi turnamen ini sebagai platform media dan meningkatkan investasi mereka.
“Kami melihat peningkatan yang sangat jelas dalam investasi oleh klub-klub Brasil di media dan iklan, terutama dengan momentum Piala Dunia baru. Pertumbuhan jauh lebih tinggi daripada apa yang kita lihat di tahun-tahun sebelumnya, didorong oleh kampanye penguatan merek dan internasionalisasi”, jelas eksekutif.
Perselisihan bagi penonton: multiplatform dan keterlibatanFlamengo, misalnya, melakukan investasi besar-besaran dalam internasionalisasi mereknya, dengan fokus khusus pada pasar Amerika. Selain perluasan Flamengo TV, klub ini membawa Kamp Sepak Bola ke Amerika Serikat, menciptakan jembatan langsung dengan generasi penggemar baru. Palmeiras telah mengadopsi strategi yang lebih berani, dengan aktivasi ambisius seperti “Casa Palmeiras” dan “Palmeiras Day” di New York, selain peluncuran kaos eksklusif dalam kemitraan dengan Puma terutama untuk kompetisi.
“Penting untuk ditekankan bahwa gerakan ini tidak muncul dari ketiadaan”, jelas Bruno Almeida. “Ini, pada kenyataannya, percepatan tren yang telah dibangun dalam dekade terakhir, hasil dari manajemen yang semakin profesional di bidang klub pemasaran dan komersial. Apa yang kita lihat sekarang adalah kematangan proses ini mencapai puncaknya justru ketika sepakbola global mendapatkan tahap yang paling penting.”
Di sisi merek, skenario sama-sama mengesankan.FIFA telah mengkonfirmasi enam sponsor resmi penting untuk edisi ini: Hisense, AB InBev, Bank of America, Coca-Cola, Adidas dan Visa.Angka-angka yang terlibat bersejarah: AB InBev berinvestasi sekitar US$80 juta, sementara Coca-Cola menandatangani kontrak US$400 juta dengan FIFA yang berlaku hingga 2030, menurut data Statista.
“A FIFA benar-benar mengubah permainan dengan penghargaan rekor yang pergi ke turnamen baru ini”, komentar Bruno Almeida. “Ketika Anda menambahkan ini ke kehadiran raksasa dunia dan klub-klub besar Brasil, hasilnya adalah insentif yang kuat bagi merek untuk meningkatkan kehadiran mereka dan investasi mereka dalam sepak bola. Dan tentu saja, ini secara langsung mempengaruhi seluruh skenario negosiasi media”
Transmisi terfragmentasi menghasilkan keuntungan bagi merek
Strategi siaran di Brasil mencerminkan kompleksitas dan potensi ekosistem baru ini. Cakupan akan didistribusikan antara TV terbuka (Globo), TV berbayar (SporTV) dan beberapa platform streaming, termasuk Globoplay, Prime Video, Mercado Play dan CazeTV di YouTube. Yang terakhir, dengan 13 sponsornya termasuk raksasa seperti Coca-Cola, Mercado Livre dan iFood 0, mungkin mewakili kasus paling simbolis dari transformasi yang sedang berlangsung.
“Transformasi mendalam ini tidak hanya terjadi dengan menambahkan platform siaran baru, tetapi juga dengan mengkonsolidasikan cara baru untuk mengkonsumsi dan terlibat dengan penggemar football.Most menggunakan perangkat dan aplikasi, seperti layar kedua, merek telah menyadari bahwa mereka tidak lagi membeli ruang iklan sederhana; mereka mengasosiasikan diri mereka dengan komunitas yang nyata dan otentik dengan tingkat keterlibatan yang sangat tinggi “, analisis CEO Media AS.
Peluang bagi merek dan pengiklan jauh melampaui format tradisional.“Saat ini, merek menginginkan lebih dari sekadar logo mereka diekspos dalam permainan. Mereka berusaha menciptakan pengalaman, menawarkan layanan, dan mempromosikan tindakan selama kompetisi”, jelas Almeida. “ Siaran di platform digital membuka berbagai kemungkinan untuk tindakan yang lebih kreatif dan tertarget, seperti menggunakan data untuk menargetkan penggemar dan menunjukkan materi iklan yang dipersonalisasi untuk masing-masing.”
Bagi eksekutif, rahasia kesuksesan ada dalam keaslian. “Peluang besar di sini adalah untuk mengintegrasikan ke dalam percakapan dengan cara yang otentik, menjadi bagian dari konten dan diterima dengan baik untuk itu. Ini adalah untuk dapat mengaktifkan promosi real-time seperti pengiriman makanan dan minuman selama pertandingan atau undian yang bergantung pada keterlibatan penggemar &, dengan itu, membangun kredibilitas dan koneksi yang tulus.”
Masa depan pemasaran olahraga: personalisasi dan pengalamanMelihat ke masa depan, Bruno Almeida melihat industri dalam transformasi besar.“Masa depan periklanan dalam sepak bola secara radikal mengubah.Kami bergerak dari model iklan saja untuk memasuki era ekosistem pengalaman.Kekuatan di balik ini adalah perpaduan yang kuat antara data dan interaktivitas.”
“Dalam skenario baru ini, klub dan merek perlu mengadopsi pola pikir perusahaan hiburan”, sarannya. “Peran mereka menjadi menghasilkan narasi dan pengalaman interaktif secara konstan, menjaga publik tetap terlibat.Namun, penting untuk diingat bahwa teknologi, betapapun canggihnya, hanyalah sarana. Perbedaan kompetitif yang sebenarnya akan ada dalam kemampuan kita untuk menghubungkan setiap inovasi dengan nilai-nilai olahraga yang paling otentik. Kesuksesan akan datang kepada mereka yang dapat mengaitkan setiap pengalaman mendalam dan setiap data yang dikumpulkan ke pilar-pilar penting yang mendukung sepak bola: rasa komunitas, semangat untuk permainan dan tanggung jawab sosial dan lingkungan.”
Dengan Piala Dunia Klub 2025 yang terbakar, satu hal yang pasti: sepak bola tidak akan pernah sama lagi. Untuk merek, klub, dan penggemar, inilah saatnya untuk merangkul transformasi dan menulis babak baru dalam sejarah olahraga yang paling dicintai di planet ini.
