Kepercayaan pada influencer dan e-commerce meningkatkan konsumsi pada Hari Valentine, survei LOI menunjukkan

Sebuah survei yang dilakukan oleh LOI, konsultasi khusus dalam pemasaran influencer, menunjukkan bahwa Hari Valentine mengikuti di antara empat tanggal terpenting untuk perdagangan Brasil, tertinggal hanya Natal, Hari Ibu dan Hari Ayah. Tahun ini, harapannya adalah tanggalnya bergerak R$22,14 miliar dalam penjualan dan layanan ritel, menurut data CNDL.

Studi yang mengumpulkan sumber-sumber seperti survei “Dia dos Namorados 2025” oleh Globo & PiniOn dan data dari CNDL/SPC Brazil, menyoroti peran influencer digital dalam perjalanan konsumen. Menurut survei tersebut, the, 78% orang Brasil menganggap rekomendasi pembuat konten dapat diandalkan, dan 73% telah membeli produk dengan indikasi influencer, indeks yang melebihi rata-rata global.

“Influencer tidak lagi hanya bagian dari strategi: mereka adalah saluran utama inspirasi dan keputusan bagi konsumen”, kata Felipe Colaneri, salah satu pendiri LOI.“Pemasaran pengaruh tidak lagi sesuatu yang terpisah dan telah menjadi pusat, terutama pada tanggal seperti Hari Valentine”.

Selain itu, survei mengungkapkan bahwa:

• Produk kecantikan, pakaian dan coklat/permen memimpin baik di antara barang-barang yang paling banyak dibeli dan di antara yang paling diinginkan;

• ITU tiket rata-rata yang dimaksudkan terserah R$ 300, meskipun hampir setengah (46%) mengasosiasikan hadiah mahal dengan demonstrasi pentingnya dalam hubungan;

• 62% konsumen lebih memilih toko fisik, terutama dengan kemudahan pertukaran;

• Meskipun demikian, e-commerce tetap relevan, dengan 73% pembeli online memilih aplikasi dan 22% mempertimbangkan bahkan Instagram sebagai platform pembelian;

• Perilaku membeli mulai mengintensifkan antara 15 hari dan satu minggu sebelum tanggal, menyoroti pembelian menit terakhir, refleksi langsung dari pola pencarian di Google.

Data lain yang menarik perhatian adalah pertumbuhan penjualan yang diamati pada tahun 2024, dengan peningkatan sebesar 4.9% secara total pada tanggal peringatan, e-commerce sorotan besar, dengan tinggi 15.5% dalam penagihan, menurut Indeks Cielo de Varejo Diperpanjang. Di antara segmen yang paling banyak tumbuh adalah optik dan perhiasan (+ 19,1%) dan kosmetik (+ 9,6%), memperkuat kekuatan pasar ini pada saat itu.

Studi ini juga menunjukkan bobot pengaruh penerima hadiah dalam proses pembelian: a sebagian besar konsumen mengandalkan tips dari orang yang akan disajikan ketika memutuskan apa yang akan dibeli. Selain itu, 66% responden memulai pencarian hadiah 15 hingga 30 hari sebelumnya, tetapi Google menunjukkan bahwa sebagian besar pembelian benar-benar terjadi dalam seminggu terakhir, malam atau bahkan Hari Valentine itu sendiri, menunjukkan kekuatan dorongan dalam keputusan pembelian.

Studi ini juga menunjukkan rasa ingin tahu tentang perilaku Generasi Z: generasi muda memang demikian kurang berkencan, refleksi dari penggunaan intensif jaringan sosial dan preferensi yang berkembang untuk acara siang hari dan pengalaman di luar ruangan, daripada kehidupan malam tradisional.