Bagaimana internet tanpa iklan? Penelitian IAB Brasil mengungkapkan penggunaan internet akan lebih rendah dan kelas bawah akan memiliki akses terbatas

IAB Brazil, dalam kemitraan dengan lembaga penelitian Offerwise, meluncurkan edisi ketiga penelitian berjudul “Bagaimana Internet tanpa Iklan?”. Studi ini berusaha untuk memahami tren perilaku pengguna dalam skenario hipotetis tanpa iklan online. Salah satu kesimpulannya adalah bahwa frekuensi penggunaan aplikasi dan situs web akan lebih rendah dan kelas bawah akan memiliki akses terbatas.

Iklan berkontribusi untuk memastikan gratifikasi layanan dan konten yang tersedia dan sebagian besar orang Brasil mendukung cara iklan telah terkonsolidasi di internet. Menurut survei, 63% pengguna setuju untuk mengonsumsi konten gratis dengan iklan bertarget dan selaras dengan minat mereka. Bagi responden, personalisasi iklan adalah strategi yang relevan untuk menarik dan menjaga konsumen dalam lingkungan digital yang semakin menuntut.

Ketika platform dan situs web menawarkan paket berlangganan, 6 dari 10 pengguna menganggap penting untuk memiliki kekuatan pilihan tentang layanan mana yang harus dibayar, memperkuat kebutuhan akan fleksibilitas. Kaum muda dan konsumen dari kelas atas adalah yang paling cenderung membeli paket berlangganan. Tetap saja, ada konsensus bahwa jumlahnya harus terjangkau dan disertai dengan biaya-manfaat yang lebih baik.

Kekhawatiran lain dari pengguna adalah dengan privasi dan penggunaan data pribadi. Penelitian menunjukkan bahwa transparansi dan keamanan digital semakin poin mendasar untuk memenangkan kepercayaan dari publik.Untuk setiap aspek yang dipelajari, penelitian membawa perbandingan belum pernah terjadi sebelumnya yang menunjukkan bagaimana evaluasi Brasil telah berubah dalam tiga tahun terakhir.

Survei ini mendengarkan 1.500 pengguna internet dari seluruh negeri antara tanggal 21 dan 27 Oktober. Tujuan survei ini adalah untuk memetakan pola perilaku Brasil dan memetakan cara bagaimana merek harus berinteraksi dengan pengguna akhir. “Pentingnya iklan melampaui perjalanan pembelian dalam lingkungan digital: iklan berkontribusi dalam menjaga demokratisasi penggunaan internet dan literasi masyarakat”, kata Denise Porto Hruby, CEO IAB Brazil.