Bagaimana meningkatkan penjualan di TikTok? AI memiliki jawabannya.

Sebuah studi oleh TikTok dan Vidmob, platform AI global terkemuka dalam kinerja kreatif, yang menggunakan analisis data untuk mendorong hasil pemasaran untuk merek besar, mengidentifikasi elemen visual dan kreatif utama seperti orang sungguhan, koneksi langsung, dan integrasi merek yang mendorong keberhasilan kampanye merek. Lebih khusus lagi, survei mengidentifikasi elemen visual dan kreatif yang secara signifikan mendorong keterlibatan dan niat membeli dalam enam detik pertama iklan TikTok.

Dengan menggunakan analisis yang didukung oleh AI, Vidmob menganalisis 1.678 iklan dan 7,3 miliar tayangan pada video yang disponsori dan diposting merek di TikTok antara Januari dan Oktober 2023.

TikTok, salah satu jaringan sosial utama saat ini dan dengan basis 82,2 juta pengguna di Brasil, masih menghadirkan tantangan dalam hal pemahaman yang efektif tentang periklanan digital.Untuk Vidmob Head Latam, Miguel Caeiro, studi ini dapat memfasilitasi pemahaman tentang nuansa iklan yang ada di platform.

“Studi ini mewakili kemajuan yang signifikan dalam memahami nuansa iklan yang efektif di platform, memberdayakan pemasar untuk membuat keputusan yang tepat dan mencapai hasil kampanye yang berdampak.Dalam lanskap periklanan yang terus berkembang saat ini, memahami apa yang mendorong keterlibatan di TikTok sangat penting bagi pemasar yang ingin memaksimalkan ROI mereka”, kata Caeiro.

Studi yang dilakukan oleh Vidmob dan TikTok menyajikan temuan utama untuk mendorong hasil penyebaran kampanye di jaringan.

Orang sungguhan mendorong keterlibatan: iklan dengan orang biasa mengungguli mereka dengan selebriti dengan 1,7 kali. Iklan dengan kepribadian terkenal memiliki penurunan 13% dalam tingkat melihat dalam enam detik pertama (6sVTR).

Data menunjukkan bahwa merek adalah 20% lebih mungkin dilihat sebagai memenuhi kebutuhan pengguna ketika menampilkan orang biasa atau pencipta yang dapat dihubungkan di detik-detik pertama iklan. Ketika audiens percaya bahwa pembuat konten menggunakan produk yang mereka iklankan, video satu setengah kali lebih mungkin untuk terlibat dalam jaringan.

Koneksi pribadi langsung memperkuat dampakvideo di mana orang berinteraksi langsung dengan kamera melihat peningkatan tingkat tampilan dua detik (2sVTR) dari 14% dan peningkatan 50% dalam daya keterlibatan iklan.

Temuan penting lainnya adalah bahwa iklan yang difilmkan di luar ruangan mengalami penurunan 26% dalam tingkat penayangan enam detik (6sVT), dibandingkan dengan rata-rata platform.

Integrasi merek itu penting: video yang menunjukkan produk/layanan meningkat sebesar 17% dalam tingkat tampilan enam detik (6sVTR). Memasukkan merek/perusahaan ke dalam cerita dan menyorotinya sebagai pesan “heroin meningkatkan kekuatan keterlibatan sebesar 1,5 kali. Merek yang sudah disorot sebagai protagonis dalam video meningkatkan minat publik terhadap 32% dan niat membeli di 20%.

Selain itu, penelitian menunjukkan bahwa menampilkan logo merek di awal video mengakibatkan penurunan tingkat penayangan enam detik (6sVTR) pada 14%.

“O TikTok telah muncul sebagai platform dinamis untuk bercerita kreatif, membutuhkan pendekatan segar dari merek yang berusaha menarik perhatian penonton”, kata Caeiro.“Dengan memanfaatkan kekuatan orang-orang nyata dan narasi yang menarik, merek dapat membangun hubungan yang tulus dengan audiens dan menumbuhkan keterlibatan yang berarti”