Pasar global ekonomi para pembuat (Creator’s Economy) bernilai sekitar 250 miliar dolar, saat ini, dapat menggandakan angka ini (480 miliar) hingga 2027, menurut sebuah survei dari Goldman Sachs Research, diumumkan pada 2023. Pertumbuhan eksponensial pasar tercermin di bidang lain, seperti dalam pemasaran pengaruh, yang diperkirakan akan menghasilkan 24 miliar dolar secara global pada tahun 2024, menurut Laporan Tolok Ukur Pemasaran Influencer 2024
Proyeksi tersebut semakin mendorong profesi influencer digital, yang tumbuh secara proporsional, dan dan menimbulkan keraguan di benak banyak merek tentang bagaimana memilih yang tepat untuk mempromosikan produk dan layanan mereka. Dalam skenario ini, algoritma berperan sebagai fasilitator, karena ia dapat membantu perusahaan memilih profil dengan mengidentifikasi akun dengan keterlibatan organik dan autentik yang tinggi, yang diprioritaskan oleh platform.
Menurut direktur bakat internasional Viral Nation dan ahli pemasaran pengaruh, Fabio Gonçalves, saat menganalisis interaksi, relevansi konten dan jangkauan, algoritme menunjukkan influencer yang menghasilkan dampak lebih besar dengan pengikut mereka, membantu dalam proses pemilihan merek. Menurut dia, ada berbagai strategi yang dapat digunakan merek untuk memanfaatkan algoritma demi keuntungan mereka
Merek harus fokus pada keterlibatan influencer, alih-alih hanya pada jumlah pengikut. Algoritma memprioritaskan interaksi yang autentik dan konten yang relevan, apa yang menjadikan tingkat keterlibatan faktor yang krusial. Selain itu, analisis data secara real-time memungkinkan untuk mengidentifikasi influencer yang postingannya terus muncul di feed pengikut mereka, meskipun dengan keterbatasan algoritma, membantu merek mendapatkan paparan organik yang lebih besar, katakan
Menurut agen influencer, memahami spesifikasi setiap platform sangat penting dalam proses ini: "Poin lain yang penting adalah penyesuaian dengan algoritma setiap platform. Influencer yang memahami bagaimana konten diprioritaskan di berbagai media sosial, seperti TikTok dan Instagram, dapat menghasilkan hasil yang lebih baik. Selain itu, penggunaan segmentasi yang cerdas memungkinkan konten mencapai pengguna yang telah menunjukkan minat pada niche tertentu, menjamin audiens yang lebih berkualitas dan memaksimalkan dampak kampanye
Sama seperti di bidang pemasaran mana pun, ROIPengembalian Investasi, atau Pengembalian Investasi) adalah termometer yang menentukan apakah kemitraan tersebut menguntungkan atau tidak bagi perusahaan. Untuk memaksimalkan metrik keuangan ini, digunakan untuk mengetahui berapa banyak yang diperoleh merek dari investasi tertentu, sangat penting untuk memprioritaskan keselarasan nilai dan target audiens, fokus pada influencer yang membagikan prinsip mereka dan memiliki komunitas yang terlibat, menurut Fabio. Profesional menekankan bahwa, selain itu, penting untuk menetapkan tujuan yang jelas untuk kampanye dan memantau metrik yang lebih mendalam, seperti biaya per akuisisi (CPA), untuk mengevaluasi dampak nyata dari influencer, indo lebih jauh dari suka dan tampilan. Kesadaran merekkesadaran merek, konversi, Unduhan, penjualan dan tujuan lain yang terkait juga sangat penting menurut pendapat direktur
Akhirnya, Gonçalves menyebutkan metode lain yang dapat menghasilkan hasil baik untuk merek: “Melakukan uji coba dengan berbagai influencer dan format, bersama dengan optimisasi berkelanjutan, dapat meningkatkan hasil kampanye. Menginvestasikan dalam kemitraan jangka panjang memperkuat koneksi dengan publik, meningkatkan kepercayaan dan ROI. Selain itu, menjelajahi ceruk yang lebih kecil, sebagai mikro dan nano influencer, menawarkan kesempatan konversi yang sangat baik dengan biaya yang lebih terjangkau, karena kedekatan para pencipta ini dengan pengikut mereka
