Dengan potensi untuk naik ke US$4.4 triliun dalam ekonomi global setiap tahunnya, Generative AI juga merevolusi periklanan digital, sebuah studi menemukan

Kecerdasan Buatan Generatif berpotensi berpindah-pindah US$ 2,6 triliun dan US$ 4,4 triliun dalam perekonomian global, jumlah yang melebihi PDB sebagian besar negara pada tahun 2024, hanya tertinggal dari Amerika Serikat, Tiongkok, dan Jerman AI Trends: panduan tentang bagaimana kecerdasan buatan membentuk pemasaran digital, dikembangkan oleh RTB House.

Penelitian menunjukkan bahwa, dari nilai triliun dolar ini, kira-kira 75% ini hanya akan dihasilkan di empat bidang, di antaranya menonjol pemasaran & penjualan, yang sudah memimpin penggunaan AI Generatif dalam skala global.Bukan kebetulan, sektor-sektor ini telah merevolusi periklanan digital, dengan penciptaan kampanye dengan tingkat penyesuaian dan segmentasi yang lebih tinggi.

Di Brasil, skenario ini juga mengalami transformasi.Hanya pada tahun 2023, investasi dalam periklanan digital di negara tersebut tercapai R$ 35 miliar, Angka 8% lebih tinggi dari tahun sebelumnya, menurut data dari IAB Brazil. Pertumbuhan tersebut juga terkait dengan penggunaan intensif teknologi canggih, terutama yang berbasis AI prediktif dan generatif.

Menurut RTB House, algoritma Deep Learning yang canggih adalah salah satu bentuk AI prediktif yang paling canggih 50% lebih efisien dalam kampanye penargetan ulang yang dipersonalisasi, selain menjadi 41% lebih efektif dalam rekomendasi produk kepada konsumen dibandingkan dengan teknik yang kurang maju.

Laporan ini juga membawa peringatan ke pasar: meskipun potensi keuntungan yang dimungkinkan oleh penggunaan AI secara besar-besaran, masih ada tantangan signifikan yang harus diatasi. Survei Twilio yang dikutip dalam penelitian ini mengungkapkan hal itu 81% merek mengklaim mengenal pelanggan mereka secara mendalam, tetapi hanya 46% konsumen setuju dengan pernyataan ini, menunjukkan bahwa masih ada ruang untuk AI untuk digunakan secara lebih tegas.

AI komposit: revolusi besar berikutnya

Studi RTB House menyoroti bahwa pemasaran digital dalam waktu dekat melibatkan kombinasi strategis dari berbagai model kecerdasan buatan, teknik yang dikenal sebagai “IA Compound”. Pendekatan ini dapat menghasilkan kampanye iklan yang lebih akurat dan efektif. “Masa depan akan bagi perusahaan yang mampu menggabungkan berbagai model kecerdasan buatan, misalnya, menggabungkan akurasi analitis AI prediktif dengan potensi kreatif AI generatif”, kata Andre Dylewski, Direktur Pengembangan Bisnis RTB House untuk Amerika Latin.

Contoh konkret dari tren ini adalah alat IntentGPT berpemilik, yang dikembangkan oleh RTB House.Berdasarkan model generatif seperti GPT dan LLM (Model Bahasa Besar), teknologi ini mampu menganalisis URL hiper-spesifik untuk mengidentifikasi pengguna dengan niat membeli yang tinggi, memposisikan iklan di tempat dan konteks yang paling menguntungkan untuk konversi.

Skenario saat ini: bagaimana perusahaan sudah menggunakan AI Generatif

Penelitian ini juga merinci bagaimana kecerdasan buatan diintegrasikan ke dalam rutinitas perusahaan di seluruh dunia, 72% organisasi mereka menggunakan AI dalam setidaknya satu fungsi bisnis, dengan pemasaran dan penjualan memimpin penggunaan AI generatif secara teratur, dikutip oleh 34% di antara kasus penggunaan utama, dukungan strategis untuk konten pemasaran (16%), personalisasi pemasaran (15%) dan identifikasi lead penjualan (8%).

Tetapi meskipun peran teknologi AI semakin meningkat, studi ini memperkuat bahwa aspek manusia akan tetap tak tergantikan dan mendapatkan relevansi yang lebih besar lagi.Dengan perluasan AI, terutama dalam periklanan digital, masalah yang terkait dengan etika dan privasi data mendapatkan kekuatan, mengharuskan perusahaan untuk membuat kebijakan yang jelas dan komite khusus untuk memastikan penggunaan informasi yang dikumpulkan secara bertanggung jawab.

“Komponen manusia tidak hanya akan menjadi pelengkap AI, tetapi kunci untuk memastikan alat-alat ini digunakan secara bertanggung jawab, menambah nilai strategis pada bisnis”, simpul Dylewski.